El turismo de conciertos se perfila como uno de los motores más lucrativos de la industria de viajes este año, según Trip.com, y el próximo regreso mundial de la banda de K-pop BTS parece estar reforzando esta tendencia.
Vuelos y habitaciones de hotel en las 34 ciudades que conforman su gira – ubicadas en Asia, Norte y Suramérica, Australia, Europa y el Reino Unido, entre abril de 2026 y marzo de 2027 – se agotaron con la misma rapidez que las entradas para sus conciertos. Además, se espera que el turismo complementario impulse aún más la economía de las ciudades anfitrionas.
En las 48 horas posteriores al anuncio de la gira el 13 de enero, las búsquedas de viajes a las ciudades surcoreanas de Seúl y Busan aumentaron un 155% y un 2.375%, respectivamente, en comparación con la semana anterior, de acuerdo con la plataforma de reservas de viajes Hotels.com.
Este impulso también se ha extendido más allá de Corea del Sur. En Kaohsiung, Taiwán, las búsquedas se dispararon un 6.700% interanual durante la fecha del concierto, el 19 de noviembre, según otra plataforma de viajes, Booking.com.
Otras giras importantes que se espera que atraigan viajes internacionales este año incluyen las de Bruno Mars, Harry Styles y el grupo de K-pop EXO.
La velocidad es clave
Una mujer posa para una foto frente a las escaleras con el logotipo del álbum de BTS de 2026 y la fecha de lanzamiento en la Plaza Gwanghwamun en Seúl el 14 de enero de 2026. Los megastars del K-pop BTS lanzarán una gira mundial de regreso a partir de abril, anunció la discográfica de la banda el 14 de enero. (Foto de Jung Yeon-je / AFP vía Getty Images)
Jung Yeon-je | Afp | Getty Images
A pesar de cubrir más regiones que nunca y triplicar su inventario de entradas, la última gira de BTS, titulada ‘Arirang’, se agotó en 20 minutos. Su última gira «Permission to Dance» en 2021-2022 se agotó en 5-6 horas.
Los fans que no pudieron completar sus compras debido a problemas de conexión a internet o a su falta de rapidez durante la venta de entradas, se han visto obligados a recurrir al mercado de reventa.
Los precios de reventa de las entradas para ‘Arirang’ respondieron al voraz apetito de los fans, con algunas entradas en la plataforma StubHub alcanzando los 7.276 dólares, casi 40 veces el precio original, según verificaciones de CNBC.
Los fans también tuvieron dificultades para encontrar alojamiento adecuado, ya que la alta demanda provocó una especulación de precios.
Las habitaciones de hotel cerca de los principales centros de transporte en Corea del Sur estaban completamente reservadas en las fechas de la gira de BTS, a pesar de que algunas cobraban más del doble de las tarifas típicas de fin de semana, según informes locales.
Impulso turístico a corto plazo
Aunque los turistas que asisten a conciertos suelen viajar solo para ver a sus ídolos en el escenario, su presencia esporádica pero concentrada puede generar picos bruscos en el gasto, según Prudence Lai, consultora de Euromonitor International.
Esto se debe a que la escasez de este tipo de eventos únicos, a diferencia de la fiabilidad de los eventos anuales, crea una «oportunidad única en la vida» para los fans, lo que aumenta la demanda y hace que la industria sea tan lucrativa, explicó Ben Kruger, director de marketing de Event Tickets Center.
A modo de comparación, el festival anual de música y artes Coachella en California generó aproximadamente la mitad de las búsquedas web que logró generar el anuncio de la gira de BTS, señaló Kruger.
Hubo un aumento concentrado en las búsquedas de alojamientos de tres y cuatro estrellas cerca de los lugares de los conciertos de BTS en las ciudades anfitrionas, según Hotels.com.
Más allá de la proximidad a los lugares de los conciertos, estos turistas también consideran otros factores al elegir un alojamiento. Los viajeros también consideran el costo, la seguridad y la consistencia del servicio al reservar alojamiento, dijo Lai.
Algunos hoteles ya se están adaptando para satisfacer las necesidades de los turistas que asisten a conciertos. En España, el Palace Hotel Madrid ha preparado equipos de conserjería para apoyar la planificación del transporte y las opciones gastronómicas antes y después de los conciertos de BTS y el artista puertorriqueño Bad Bunny, cuya gira mundial coincide en junio.
Por otro lado, los asistentes a conciertos que añaden un par de días a su viaje se asemejan más a «viajeros de negocios que añaden un viaje de placer después del viaje de negocios», dijo Lai.
Añadió que, a diferencia de los viajeros de lujo que buscan una experiencia totalmente personalizada, los asistentes a conciertos solo «quieren un lugar para dormir y luego ir al concierto. Por lo tanto, es un tipo de turismo muy diferente al que nos enfrentamos ahora».
