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Gen Z

Entretenimiento

Cuando creíamos que las muertes en las películas eran reales

by Editora de Entretenimiento junio 25, 2026
written by Editora de Entretenimiento

Young ha revelado una curiosa anécdota sobre su infancia relacionada con la industria cinematográfica. Según el relato de Young, durante sus años de niñez, mantenía la creencia errónea de que los actores fallecían realmente cuando sus personajes morían dentro de las películas.

La confusión de Young sobre la realidad en el cine

De acuerdo con las declaraciones de Young, esta percepción sobre las películas era un pensamiento recurrente durante su juventud. La confusión surgía al observar escenas donde los personajes perdían la vida en pantalla, lo que le llevaba a asumir que se trataba de un evento verídico y no de una representación ficticia. Young menciona que esta idea persistió durante mucho tiempo mientras consumía este tipo de producciones de gran escala.

Muertes en Películas de Terror que Tienes que Ver para Creer
junio 25, 2026 0 comments
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Salud

Generación Z: el declive de las relaciones de pareja

by Editora de Salud junio 19, 2026
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La Generación Z está experimentando una notable disminución en la formación de parejas sentimentales en comparación con las generaciones anteriores. Según datos difundidos por Springnews, este fenómeno, denominado como una «recesión de las relaciones», marca un cambio significativo en los hábitos sociales y afectivos de los jóvenes adultos actuales.

¿Por qué la Generación Z tiene menos parejas?

De acuerdo con la información reportada por Springnews, diversos factores influyen en que los jóvenes de la Generación Z opten por pasar más tiempo en soltería. El análisis señala que, a diferencia de los grupos demográficos previos, esta generación prioriza su independencia y el desarrollo personal sobre la estabilidad de una relación formal. La tendencia se observa en una reducción estadística en el número de individuos que reportan mantener un compromiso romántico estable.

Impacto en la dinámica social

El reporte de Springnews indica que este comportamiento no es un hecho aislado, sino una tendencia creciente que altera las estructuras sociales tradicionales. La transición hacia esta «recesión de las relaciones» sugiere que las prioridades de los jóvenes han virado hacia la consolidación de espacios individuales. Este cambio en la conducta afectiva plantea interrogantes sobre cómo se transformarán las expectativas de convivencia y apoyo social a largo plazo para este sector de la población.

¿La Generación Z le tiene miedo a las relaciones de pareja?
junio 19, 2026 0 comments
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Negocio

Impacto del conflicto en la economía mundial

by Editora de Negocio junio 18, 2026
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La economía mundial registra afectaciones más de tres meses después del inicio de los combates, según informó la agencia Associated Press (AP) desde Dubái, Emiratos Árabes Unidos. El reporte vincula este escenario financiero con la situación actual y las noticias del mercado laboral global.

¿Cuál es el impacto en la economía mundial?

La economía global presenta consecuencias más de tres meses después de que comenzaran los enfrentamientos, de acuerdo con lo reportado por AP desde Dubái. La agencia confirma que el efecto económico persiste tras este periodo de tiempo.

¿Cómo afecta esto al entorno laboral?

El reporte incluye información sobre el mundo del trabajo, relacionando la situación económica mundial con las novedades en el ámbito laboral, según los datos citados por la fuente.

Year of war in Ukraine has hit global economy
junio 18, 2026 0 comments
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Salud

Hipertensión y enfermedades crónicas en jóvenes: causas, prevención y alimentos que debes evitar

by Editora de Salud mayo 25, 2026
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La hipertensión y las enfermedades crónicas afectan cada vez más a los jóvenes

En la actualidad, se observa una tendencia preocupante: la presencia de enfermedades crónicas y problemas cardiovasculares está aumentando entre las generaciones más jóvenes. Expertos advierten que la hipertensión, en particular, se está manifestando en este grupo de edad de manera silenciosa, convirtiéndose en un factor de riesgo crítico que requiere mayor atención.

El incremento de casos de ataques cardíacos en edades tempranas ha llevado a las autoridades de salud a investigar los factores desencadenantes. Entre las principales preocupaciones se encuentra el estilo de vida, incluyendo los hábitos alimenticios. Diversos informes señalan que ciertos productos, como las bebidas de café con leche, deben ser consumidos con precaución debido a su impacto en la salud arterial si no se gestionan adecuadamente.

La detección temprana es la herramienta más eficaz para prevenir complicaciones graves, como los infartos. Los profesionales médicos enfatizan que, aunque la hipertensión puede no presentar síntomas evidentes al inicio, existen métodos de diagnóstico que permiten identificarla a tiempo y establecer un tratamiento adecuado antes de que la condición progrese.

La situación ha encendido las alarmas en diversas regiones, donde las autoridades sanitarias están instando a la población joven a ser más consciente de sus indicadores de salud. La combinación de una dieta equilibrada, la vigilancia de la presión arterial y la consulta médica regular son las recomendaciones fundamentales para frenar este avance de las enfermedades crónicas en la juventud.

mayo 25, 2026 0 comments
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Entretenimiento

Indy Barends aclara video viral de su hijo

by Editora de Entretenimiento abril 15, 2026
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Indy Barends ha brindado una aclaración respecto a un video viral de su hijo que ha captado la atención del público.

Esta noticia llega en un momento de transición para la personalidad, quien recientemente tomó la decisión de retirarse de las transmisiones y ha incursionado en el sector gastronómico con la apertura de un restaurante italiano.

abril 15, 2026 0 comments
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Negocio

LVM Seguros y Accenture Song desafían la lógica publicitaria

by Editora de Negocio abril 7, 2026
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La compañía LVM Versicherung, en colaboración con Accenture Song, ha puesto en marcha una nueva campaña publicitaria que se presenta como un contraejemplo a la lógica de la publicidad moderna.

El concepto del «dulce no hacer nada»

Bajo la premisa de fomentar el «dulce no hacer nada» y generar más espacio mental, la iniciativa busca combatir la sobreestimulación, el agobio y la tendencia a la optimización personal permanente. La campaña se materializa en diez cortometrajes que muestran a adultos jóvenes en situaciones ligeramente surrealistas; entre ellas destaca la participación del creador Joey’s Jungle, quien aparece acariciando hojas verdes en un jardín de un aeropuerto.

El mensaje central de la estrategia es que LVM Versicherung se encarga de todos los asuntos relacionados con los seguros, permitiendo que los usuarios se dediquen al autocuidado y al descanso.

Colaboración estratégica

El desarrollo de esta campaña fue liderado por el equipo de Accenture Song en Hamburgo, contando además con la colaboración de E+P y CROSSMEDIA Deutschland.

abril 7, 2026 0 comments
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Negocio

Chinamaxxing: La Nueva Tendencia Viral y su Significado

by Editora de Negocio marzo 22, 2026
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Elterjedt egy új trend a közösségi médiában, a „Chinamaxxing”, melynek gyökerei a korábbi kulturális hatásokban keresendők, amelyek Japán és Dél-Korea esetében már megfigyelhetők voltak. A jelenség lényege, hogy a fiatal amerikaiak egyre nagyobb érdeklődést mutatnak Kína iránt – ezt mutatják a kínai videójátékok, filmek, ruházati termékek és internetes trendek növekvő népszerűsége Nyugaton. A párizsi divathéten például kínai inspirációjú darabok tűntek fel, a közösségi médiában pedig olyan termékek lettek népszerűek, mint a Labubuk vagy az Adidas klasszikus dzsekije, kínai stílusban megújítva.

A trendet fokozták befolyásos online tartalomgyártók, mint Hasan Piker és ISHOWSPEED, akik tavaly Kínába utaztak, és élőben közvetítették látogatásaikat Sanghajból és Csungkingból. Ezek a közvetítések hatalmas népszerűségre tettek szert mind az amerikai, mind a kínai közösségi médiában. Piker egy interjúban a generációs szempontokat hangsúlyozta, magyarázva Kína vonzerejét.

„Az élet egyre rosszabb évről évre. Megveszem az Applebee’s sajtos hamburgerét, amit bele lehet mártani egy olvadt sajttal teli tálba. De ezek az élvezetek nem elegendők ahhoz, hogy ne vegyem észre: itt nincsenek rendben a dolgok. Aztán megnyitom a TikTokot, és hirtelen látok egy videót Csungkingról. Mindenhol vonatok járnak, és ez egy lenyűgöző város” – nyilatkozta Piker.

Szakértők szerint a „Chinamaxxing” nem csupán Kínáról szól, hanem legalább annyira az Egyesült Államok társadalmi problémáinak következménye. A trend mögött az amerikaiak elégedetlensége húzódik meg a politikai káosszal, a fegyveres erőszakkal, a faji feszültségekkel, a szigorú bevándorlási politikával, az egészségügyi rendszer válságával, és az általános érzéssel, hogy az Egyesült Államok elveszítette korábbi befolyását és presztízsét. A kínai tartalmak gyakran alternatívát kínálnak: gyorsvasutakat, sűrűn beépített, de működő városokat, technológiai fejlődést, elektromos autókat és zöld energiát.

A CNN cikke szerint a „Chinamaxxing” gyakran inkább egy látszólagos jelenség, mivel a legtöbben nem törekednek arra, hogy mélyebben megértsék a kínai társadalom ellentmondásait. A látványos technológiai fejlődés mellett alacsonyabb bérek, politikai elnyomás, cenzúra, társadalmi egyenlőtlenségek és a mindennapi élet nehézségei is jelen vannak.

A trend politikai dimenziója is megjelenik. Piker kínai útja miatt támogatói dicsérték, mert közelebb hozta a kínai embereket, míg kritikusai azzal vádolták, hogy akaratlanul is a kínai állam érdekeit szolgálja, azaz a kulturális vonzerő politikai befolyássá alakításának törekvését. A közvélemény-kutatások azt mutatják, hogy az amerikaiak megosztottak abban, hogyan viszonyuljanak Kínához: vannak, akik elsősorban biztonságpolitikai, gazdasági és geopolitikai fenyegetést látnak, míg mások árnyaltabb képet alakítanak ki a mindennapi kultúra és az online tartalmak révén.

Shaoyu Yuan, a kínai soft power szakértő szerint nem véletlen, hogy a „Chinamaxxing” a TikTokon virágzik. A platform algoritmusa bár nem nyilvános, egyszerre gyengítheti az amerikai narratívát az Egyesült Államok problémáinak kiemelésével, és vonzóbbá teheti Kínát. Más megfigyelők szerint a trend mélyebb belső szorongásokat tükröz, és arról szól, hogy az amerikaiak másképp látják saját országukat.

A Washington Post szerint a soft power szempontjából árnyaltabb a kép, mivel az amerikaiak többsége nem kezd kínai filmeket nézni, nem fogadja el a Kínai Kommunista Párt ideológiáját, és nem tanul kínai értékeket. Bár a fiatalabb generáció egy része nyitottabb a szocializmus iránt, az amerikaiak összességében ma bizalmatlanabbak a kommunizmussal szemben, mint egy évszázaddal ezelőtt.

A „Chinamaxxing” mémként jól működik, mert Kína sok amerikai számára még mindig idegen és távoli világ. Különösen beszédes, hogy a trend középpontjában a hagyományos kínai orvoslás áll, ami inkább az amerikaiak saját bizonytalanságait tükrözi, mint Kína kulturális hatását. A jelenség akkor erősödik, amikor az Egyesült Államokban terjednek az alternatív egészségmozgalmak, és csökken a bizalom a hagyományos egészségügy iránt. A TikTok, ahol a „Chinamaxxing” különösen népszerű, az egészségkultúra központja is egyben, ahol influenszerek ajánlanak különböző módszereket és termékeket.

Fotó: XIE BAOSHENG/Imaginechina via AFP

A lap szerint a „Chinamaxxing” inkább azt mutatja, hogy Kína nem tud valódi kulturális vonzerőt kialakítani, mivel a kínai kulturális termékek nem váltak globálisan népszerűvé. A trend követői valószínűleg hamarosan továbbállnak.

Sokan problematikusnak tartják a „Chinamaxxinget”. Cherie Wong hongkongi–kanadai aktivista szerint a jelenség néhány sztereotípiára egyszerűsíti le a kínai identitás összetett valóságát. Hangsúlyozta, hogy miközben 2026-ban „menő” lett kínainak lenni, sokan elfelejtik, hogy a kínai történelemhez traumák, politikai erőszak és elnyomás is hozzátartozik.

„Az én családom történetében »nagyon kínai korszak volt az«, amikor a nagyszüleim azt látták, hogy az összes tanárukat kivégzik, mert értelmiségiek voltak.”

Wong az NPR-nek elmondta, hogy attól tart, hogy még a jó szándékú, a kínai kultúra iránt érdeklődő influenszerek is könnyen átvehetik a hivatalos állami narratívákat.

Ennek ellenére a jelenségnek lehetnek pozitív oldalai is. Yuan szerint a felszínes trendek néha a legkönnyebb belépési pontot jelentik, mert a kulturális rivalizálás és a geopolitikai verseny védekező pozícióba kényszeríti az embereket. Az életmódtartalmak és mémek csökkenthetik a feszültségain, ami fontos, mert a párbeszéd általában nem egyetértéssel, hanem ismerősséggel kezdődik. A Kínával szembeni hosszú ideje fennálló ellenszenv és a geopolitikai feszültségek miatt nehéz megjósolni, meddig tart a „Chinamaxxing”, és hogy valóban egy kínaiabb jövő jele-e. Az internetes trendek gyorsan változnak, de rövid időre ezek egyfajta digitális hidat képezhetnek két, politikailag gyakran szemben álló világ között.

marzo 22, 2026 0 comments
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Negocio

IA y el Futuro Laboral: Por Qué las Humanidades Vuelven a Ser Clave

by Editora de Negocio marzo 17, 2026
written by Editora de Negocio

Los caminos tradicionales hacia carreras estables están experimentando una transformación masiva. Campos como la informática, que antes se consideraban la apuesta más segura para un empleo bien remunerado, ahora enfrentan nuevas incertidumbres. Al mismo tiempo, algunos líderes empresariales advierten que los puestos de nivel inicial podrían verse reducidos por la inteligencia artificial, lo que lleva a muchos trabajadores de la Generación Z a cuestionar dónde aún existen oportunidades.

Jaime Teevan, la científica jefe de Microsoft, cree que la respuesta podría estar en un lugar inesperado: las humanidades.

“Las habilidades metacognitivas serán muy importantes: flexibilidad, adaptabilidad, experimentación, pensamiento crítico, la capacidad de cuestionar las cosas. Desarrollar habilidades de pensamiento crítico requiere fricción, hacer cosas difíciles, pensar profundamente”, declaró Teevan a The Wall Street Journal.

“Para ello, una educación tradicional en humanidades es realmente importante.”

Teevan, quien lidera la dirección de investigación de la división de experiencias y dispositivos de la compañía, incluyendo Office, Windows, Surface y Teams, señaló que este cambio refleja una transformación más profunda en la forma en que los humanos interactúan con la tecnología. Para ella, lo que está en juego es personal: tiene cuatro hijos, de entre 17 y 21 años, que están tomando decisiones sobre su educación superior en tiempo real.

“Piense en lo que hace la IA. Solía ser que comunicarse con una computadora era determinista: presiona este botón y sucede esto. Ahora se basa en el lenguaje natural, proporcionando contexto, expresando intención y pensando críticamente.”

En otras palabras, aunque las carreras en humanidades –como antropología, psicología y educación– históricamente han estado entre las carreras peor pagadas, las habilidades que a menudo se enseñan en esos campos están volviéndose más valiosas, no menos.

A medida que la IA se encarga de tareas técnicas y repetitivas, la capacidad de ejercer el juicio, comunicar matices y asumir la responsabilidad emerge como un diferenciador. Y podría ser precisamente lo que la Generación Z necesita para conseguir un empleo en el mercado actual.

Durante años, educadores y empleadores impulsaron a los estudiantes hacia los campos STEM, señalando títulos como ingeniería informática como vías hacia salarios de seis cifras. Pero las primeras señales sugieren que incluso esas rutas, antes confiables, están enfrentando presión.

La tasa de desempleo para los graduados en ingeniería informática ha aumentado al 7.8%, el porcentaje más alto de cualquier especialidad, excepto antropología, según el Banco de la Reserva Federal de Nueva York, lo que subraya la rapidez con la que está cambiando el mercado laboral en la era de la IA.

Esta preocupación es compartida por Ethan Mollick, profesor de la Wharton School de la Universidad de Pensilvania, conocido por su investigación sobre la IA. Con tanta incertidumbre, Mollick argumentó que la sobreespecialización puede ser arriesgada. En cambio, enfatizó el valor del aprendizaje amplio y fundamental, un enfoque central en la educación en humanidades, donde los estudiantes desarrollan habilidades de pensamiento crítico, resolución de problemas y comunicación en diversas disciplinas.

“Contrate un seguro educándose ampliamente, profundizando en sus conocimientos, siendo flexible ante el cambio, tal vez ahorrando dinero para superar las interrupciones, las cosas que haría en cualquier momento de incertidumbre”, le dijo a The Wall Street Journal. “Una educación en humanidades es más importante que nunca.”

El cambio hacia la contratación de graduados en humanidades ya se está manifestando en el proceso de selección.

En McKinsey, los candidatos ahora están siendo evaluados en parte por su capacidad para trabajar junto con herramientas de IA, una señal de que el conocimiento técnico por sí solo ya no es el diferenciador principal. El CEO de la firma reconoció que sus prioridades de contratación han cambiado, con un nuevo enfoque en “buscar más graduados en humanidades, a quienes habíamos restado prioridad”.

Esta idea es compartida por Ravi Kumar S, el CEO de la firma de TI Cognizant Technology Solutions, quien dijo que también ha cambiado sus prácticas de contratación a raíz de la IA.

“Ahora vamos a contratar graduados que no sean de STEM”, declaró a Fortune. “Voy a ir a universidades de humanidades y colegios comunitarios”.

Incluso los líderes que están construyendo sistemas de IA dijeron que las habilidades centradas en el ser humano se están volviendo más, no menos, críticas. Daniela Amodei, cofundadora de la firma de IA Anthropic, afirmó que estudiar humanidades será “más importante que nunca”.

“Las cosas que nos hacen humanos se volverán mucho más importantes en lugar de menos importantes”, le dijo a ABC News el mes pasado. “Y lo que quiero decir con eso es que cuando buscamos contratar personas en Anthropic hoy, buscamos personas que sean excelentes comunicadoras, que tengan un excelente coeficiente intelectual emocional y habilidades interpersonales, que sean amables, compasivas y curiosas y que quieran ayudar a los demás”.

marzo 17, 2026 0 comments
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Negocio

Gen Z: Hombres graduados universitarios, el mayor desafío laboral

by Editora de Negocio marzo 7, 2026
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La generación Z enfrenta dificultades para ingresar al mercado laboral de nivel inicial, pero los jóvenes graduados universitarios podrían ser los más afectados.

Datos de la Reserva Federal indican que la tasa de desempleo entre los recién graduados universitarios está en aumento, situándose en alrededor del 5.6%. Si bien esta cifra sigue siendo inferior al 7.8% registrado entre todos los jóvenes trabajadores de entre 22 y 27 años, los hombres con un título universitario ahora presentan una tasa de desempleo similar a la de los jóvenes que no asistieron a la universidad, según un análisis de datos de la Encuesta de Población Actual de EE. UU. (U.S. Current Population Survey) realizado por el Financial Times.

En comparación, alrededor de 2010, los hombres sin educación universitaria experimentaban tasas de desempleo superiores al 15%, mientras que la tasa entre los graduados universitarios se situaba más cerca del 7%. Esta situación es una clara señal de que el impulso laboral que una vez prometió un título universitario ha prácticamente desaparecido y de que los empleadores dan menos importancia a las credenciales al contratar para puestos de nivel inicial. De hecho, el 90% de los líderes de recursos humanos están buscando candidatos fuera de los títulos universitarios tradicionales, priorizando las habilidades.

Las tasas de empleo divergen entre hombres y mujeres

Mientras que el 7% de los hombres estadounidenses con estudios universitarios están desempleados, esta cifra cae a alrededor del 4% entre las mujeres, según el análisis del Financial Times. El crecimiento en campos como la atención médica, un sector en el que las mujeres están más representadas, contribuye en parte a esta diferencia. Se proyecta que las ocupaciones en el sector de la salud crecerán mucho más rápido que el promedio general en la próxima década, generando aproximadamente 1.9 millones de puestos de trabajo cada año, según la Oficina de Estadísticas Laborales de EE. UU.

Además, la industria de la salud se considera ampliamente como una de las más seguras frente a los cambios cíclicos: “La atención médica es una industria clásicamente resistente a las recesiones porque la atención médica siempre es demandada”, afirmó Priya Rathod, experta en carreras de Indeed.

También se observa una diferencia en la flexibilidad entre hombres y mujeres a la hora de aceptar un empleo que no se ajusta completamente a sus objetivos profesionales. “Las mujeres tienden a ser más flexibles al aceptar ofertas de trabajo, incluso si no se alinean perfectamente con sus objetivos profesionales o son a tiempo parcial o están sobrecalificadas para el puesto”, señaló Lewis Maleh, CEO de la agencia de reclutamiento global Bentley Lewis. “Los hombres, por otro lado, a menudo esperan roles que se ajusten más a su trayectoria profesional ideal o que ofrezcan la compensación y el estatus que perciben como adecuados”.

Los jóvenes de la Generación Z abandonan la universidad y se inclinan por los oficios calificados

Muchos miembros de la Generación Z han aprendido por experiencia las dificultades del mercado laboral actual. De hecho, alrededor del 11% de todos los jóvenes se consideran NEET, es decir, no están empleados, no están estudiando ni se están capacitando. Si bien existen numerosas razones por las que podrían haber perdido el interés en el trabajo o la educación, para aquellos que tienen estudios universitarios, las dificultades a menudo se deben a la desesperanza después de meses o años de búsqueda de empleo. Los jóvenes, en particular, son los que más se ven afectados por esta situación.

Sin embargo, algunos jóvenes han previsto las dificultades y han decidido cambiar de rumbo. El número total de estudiantes universitarios ha disminuido en aproximadamente 1.2 millones entre 2011 y 2022, según un análisis del Pew Research centre. Esta disminución presenta una marcada diferencia de género, con alrededor de 1 millón menos de hombres y 200,000 menos de mujeres estudiantes.

Parte de este cambio puede atribuirse al auge de las carreras en oficios calificados, que tienden a ser dominadas por hombres. La matrícula en escuelas públicas vocacionales de dos años ha aumentado en aproximadamente un 20% desde 2020, lo que representa un aumento neto de más de 850,000 estudiantes, según el National Student Clearinghouse Research centre.

Esta tendencia ha sido incluso respaldada por multimillonarios. Daniel Lubetzky, fundador de KIND bars y el nuevo juez de Shark Tank, afirma que las carreras vocacionales, como ser carpintero o mecánico, son “grandes oportunidades que pagan muy bien”.

“La formación vocacional y aprender a ser carpintero o mecánico o cualquier de esos trabajos es un campo enorme con grandes oportunidades que paga muy bien”, afirmó Lubetzky en 2025. “Para aquellos que tienen grandes ideas u oportunidades y no quieren ir a la universidad, no creo que la universidad sea lo último ni algo requerido”.

Una versión de esta historia se publicó originalmente en Fortune.com el 22 de julio de 2025.

Más sobre educación:

marzo 7, 2026 0 comments
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Tecnología

Snapchat y el IPL: Apuesta por la Gen Z y la publicidad innovadora

by Editor de Tecnologia marzo 6, 2026
written by Editor de Tecnologia

Snapchat se posiciona como una capa de segunda pantalla para el consumo de cricket durante la próxima temporada de la Indian Premier League (IPL), apostando por la participación de la Generación Z y nuevos formatos publicitarios bajo su iniciativa ‘Cricket in a Snap’. La plataforma ha declarado que esta oferta está diseñada para ayudar a las marcas a participar en conversaciones de fans en tiempo real, en lugar de competir con las transmisiones.

“En otros lugares, el consumo es pasivo e individual. Nosotros somos las conversaciones en tiempo real donde los fans reaccionan a los momentos del partido a medida que se desarrollan”, afirmó Yagnesh Ravi, director de soluciones publicitarias en India en Snap Inc.. “Hay cientos de snaps alrededor de cada partido, antes y después. Invitas a tus amigos cercanos y se convierte en un espacio donde creas en lugar de simplemente consumir”.

La iniciativa surge a medida que la Generación Z se convierte en un grupo demográfico clave tanto para el cricket como para los anunciantes. Ravi señaló que este grupo demográfico ahora cuenta con alrededor de 370 millones de personas en India y constituye un público central para el deporte. “La Generación Z tiene ahora casi 29 o 30 años en el extremo superior, por lo que son una fuerza central para impulsar la cultura del cricket”, dijo.

Snapchat cuenta actualmente con más de 250 millones de usuarios activos en India, con alrededor del 90 por ciento de entre 13 y 34 años, según la compañía. Con un 85 por ciento de la Generación Z en India siguiendo la IPL, la plataforma afirma estar viendo una fuerte participación en torno a las conversaciones sobre cricket y los momentos de los partidos. Ravi dijo que Snapchat no se ve compitiendo con la televisión o el streaming por la audiencia del cricket. En cambio, la plataforma pretende capturar la capa social de la experiencia.

“No nos vemos como una distracción del evento principal o algo que compita con el evento principal de cricket”, dijo. “Sentimos que somos la capa que aporta amigos y emociones al mundo del consumo digital”.

La compañía citó sus datos que muestran que el 55 por ciento de los usuarios de Snapchat ven partidos de cricket en televisión y el 54 por ciento a través de plataformas de streaming, mientras que más del 90 por ciento utiliza una segunda pantalla durante los partidos en vivo. Este comportamiento ha influido en el diseño de la nueva propuesta publicitaria, que combina realidad aumentada, participación basada en el chat y participación de creadores.

Snapchat ha lanzado una serie de formatos publicitarios que incluyen zonas de fans de realidad aumentada, integraciones de datos deportivos en vivo y experiencias de marca diseñadas para la temporada de cricket. La API de Deportes en Vivo de la compañía permite que las puntuaciones en tiempo real aparezcan dentro de lentes de marca, mientras que las zonas de fans de realidad aumentada recrean entornos como vestuarios o redes de práctica. Otros formatos incluyen lentes de marca en la barra de realidad aumentada, pegatinas posteriores a la captura que los usuarios pueden agregar después de tomar una foto y activadores publicitarios basados en el chat. Ravi dijo que estos formatos están diseñados para captar la atención durante un período en el que las marcas compiten fuertemente por la visibilidad.

“Vimos dos tipos de solicitudes de las marcas”, dijo. “Una es que la Generación Z es la fuerza clave que impulsa su negocio, por lo que quieren construir principalmente para ellos. La segunda es que esta es una fase de desorden pasivo muy alta, por lo que quieren algo que capte la atención”.

Añadió que el modelo publicitario de Snapchat permite a las marcas transmitir el mismo mensaje a través de diferentes formatos en lugar de repetir los mismos anuncios de video. “Si lo piensas, las dos primeras impresiones pueden ser un video. La tercera y la cuarta pueden transmitir el mismo mensaje que la realidad aumentada. La quinta y la sexta pueden ser un anuncio en el chat”, dijo. “Permite una forma multiformato de transmitir el mismo mensaje”.

Según Ravi, las campañas que utilizan múltiples formatos en la plataforma tienden a tener un mayor impacto en comparación con las campañas de un solo formato.

El contenido de cricket en Snapchat también será impulsado por equipos, editores y creadores. La plataforma tiene asociaciones con franquicias de la IPL, incluyendo Mumbai Indians, Gujarat Titans, Chennai Super Kings, Punjab Kings y Delhi Capitals.

Estos equipos utilizan Snapchat para construir comunidades entre audiencias más jóvenes a través de contenido entre bastidores, momentos de vestuario e interacciones con los fans. “No tenemos asociaciones con los patrocinadores oficiales”, dijo Ravi. “Los equipos utilizan Snap para hacer crecer su comunidad entre los jóvenes indios y conectarse con la audiencia de la Generación Z”.

Los organismos de radiodifusión y los editores deportivos también están contribuyendo con contenido a la plataforma. Broadcaster JioStar y los editores deportivos como CricTracker y SportsYaari están proporcionando análisis, actualizaciones y contenido relacionado con los partidos.

La plataforma también se apoya en los creadores, conocidos como Snap Stars, para impulsar las conversaciones y las tendencias del día del partido. Ravi dijo que la compañía ha observado fuertes aumentos de actividad durante los momentos clave de los partidos. “Lo que vemos es que muchos micromovimientos cobran vida basándose en el chat”, dijo. “Podría ser una atrapada, un wicket o una gran bola. Esos momentos desencadenan conversaciones de inmediato”.

Añadió que las conversaciones entre amigos cercanos a menudo difieren de los comentarios públicos, lo que hace que el chat privado sea una capa importante del compromiso deportivo. “Una gran parte de nuestras conversaciones son de naturaleza visual”, dijo. “No se trata solo de enviar mensajes de texto. Se trata de pegatinas, realidad aumentada y comunicación visual”.

La plataforma también está lanzando desafíos impulsados por los fans durante la temporada a través de su función Spotlight. Estos incluyen campañas de hashtags que animan a los seguidores a mostrar su lealtad al equipo, como #Paltan2026 para los fans de Mumbai Indians y #Yellove para los fans de Chennai Super Kings.

Snapchat dijo que las experiencias de realidad aumentada, como kits de equipo pintados en la cara y lentes de estadio en 3D, permitirán a los fans participar virtualmente en la cultura del día del partido.

Las marcas están actualmente en conversaciones para participar en el programa, dijo Ravi, añadiendo que se espera que se finalicen varios acuerdos antes de la temporada de la IPL. “Estamos viendo mucho entusiasmo por parte de múltiples marcas y estamos en las últimas etapas de cierre con muchas de ellas”, dijo.

Si bien algunos anunciantes pueden dirigirse específicamente a la Generación Z, Ravi dijo que la influencia de este grupo demográfico ahora abarca todas las industrias. “El consumo de la Generación Z abarca todas las categorías”, dijo. “Casi todas las categorías tienen una alta influencia de la Generación Z, por lo que no estamos viendo restricciones sobre dónde proviene el interés”.

  • Publicado el 6 de marzo de 2026 a las 10:03 AM IST

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