OpenAI ha fichado a Charles Porch, vicepresidente de asociaciones globales de Instagram, para ocupar el nuevo cargo de vicepresidente de asociaciones creativas globales de la compañía de inteligencia artificial. Este nombramiento estratégico representa el último esfuerzo de OpenAI por ganarse a una industria del entretenimiento que se muestra escéptica.
Con más de 15 años de experiencia en Instagram, Facebook y Meta, Porch ha sido clave para atraer a figuras de alto perfil a estas plataformas. Facilitó el lanzamiento exclusivo del álbum homónimo de Beyoncé en Instagram en 2013, coordinó los estudios de retrato de Instagram en la fiesta de los Oscar de Vanity Fair y en la Met Gala, convenció al Papa Francisco de unirse a la red social en 2016 y lideró una iniciativa en 2025 para atraer a creadores de TikTok a Instagram Reels con pagos de “Bono de Descubrimiento”.
OpenAI espera replicar estos éxitos gracias a las amplias relaciones de Porch con talentos y representantes de los mundos de la música, el cine, la moda, el arte, el deporte y la creación de contenido.
Aunque Porch y la compañía han ofrecido pocos detalles sobre este rol, que comenzará en marzo, las aplicaciones más probables de su experiencia incluyen la negociación de acuerdos para licenciar la imagen de artistas en el modelo de generación de video Sora de OpenAI, el desarrollo de futuras plataformas interactivas de IA y la promoción de herramientas de IA para el desarrollo artístico en industrias como la música, la moda y el cine.
En una entrevista con Vanity Fair esta semana, Porch explicó: “Seré la persona que hablará con las comunidades creativas de todo el mundo para descubrir cómo construir los mejores productos para servirles”.
Hasta ahora, las empresas de IA han recibido una recepción fría en Hollywood, debido al temor de que la tecnología reemplace empleos, erosione la creatividad y devalúe la propiedad intelectual. En 2023, las huelgas simultáneas de guionistas y actores paralizaron la industria, en gran parte debido a complejas negociaciones sobre el uso de la inteligencia artificial. Ambos sindicatos obtuvieron varias protecciones, incluidas garantías de compensación si las imágenes de los actores se utilizan para crear dobles digitales y limitaciones a la capacidad de los estudios para reemplazar el trabajo humano con IA. Sin embargo, estos contratos expiran este verano.
En diciembre, OpenAI logró un importante avance con un acuerdo de mil millones de dólares con Disney. El acuerdo de tres años permitirá a Sora producir contenido con personajes “animados, enmascarados y criaturas” de los mundos de Disney, Marvel, Pixar y Star Wars.
La concesión de licencias de la imagen de personas reales será una tarea mucho más difícil. En los últimos meses, estrellas de renombre como Matthew McConaughey, Michael Caine y Gwyneth Paltrow han concedido licencias para que sus voces sean recreadas por empresas de IA como ElevenLabs y Speechify para contenido de audio, lo que indica una apertura por parte de los talentos y las agencias a explorar el mundo de la IA, siempre que se ofrezcan los modelos de compensación, los acuerdos de privacidad de datos y el nivel de control creativo y reputacional adecuados.
