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Tarjetas de crédito: cashback y recompensas en publicidad digital

by Editora de Negocio abril 6, 2026
written by Editora de Negocio

Estrategias de marketing y personalización en el sector de tarjetas de crédito

El marketing de tarjetas de crédito se define como la promoción y el posicionamiento estratégico de estos productos financieros, orientados tanto a captar nuevos clientes como a fidelizar a los ya existentes.

En el mercado de Estados Unidos, las tarjetas de crédito se han consolidado como la forma de pago dominante. Su presencia en los pagos mensuales aumentó del 17% en 2016 al 33% en 2023, y se proyecta que el valor de las transacciones supere los 3,83 billones de dólares en 2025. Esta tendencia es particularmente marcada en las generaciones más jóvenes: el 84% de la Generación Z depende de las tarjetas de crédito para financiar su estilo de vida, mientras que el 36% de los millennials las utiliza al menos una vez al día.

La evolución tecnológica está permitiendo que estas tarjetas almacenen una mayor cantidad de información. En el futuro, podrían trascender su función financiera para actuar como llaves de apartamentos, tarjetas de acceso a gimnasios o herramientas para transferir dinero entre personas sin necesidad de aplicaciones externas.

El desafío de la lealtad y la retención de clientes

A pesar de la alta dependencia y la innovación tecnológica, la lealtad del consumidor sigue siendo un reto. Aproximadamente el 40% de los millennials planea cambiar de tarjeta de crédito en el próximo año, mientras que los usuarios de la Generación Z muestran una tendencia creciente a utilizar tarjetas de débito para realizar compras de mayor valor.

La migración de la «cuota de cartera» hacia nuevos emisores suele estar motivada por factores como las ofertas de bienvenida, las transferencias de saldo o la baja satisfacción con el servicio actual. Para frenar esta deserción, los responsables de marketing de ciclo de vida están priorizando la construcción de relaciones más sólidas mediante la personalización 1:1 de cada interacción, apoyándose en el análisis de datos desde el proceso de incorporación (*onboarding*) y el uso de datos proporcionados directamente por el usuario (*zero-party data*).

En este contexto, un aspecto que no había sido ampliamente discutido en la publicidad de plataformas es la utilización de la tarjeta de crédito para obtener recompensas de lealtad o cashback, lo que permite a los usuarios mejorar su estatus crediticio.

abril 6, 2026 0 comments
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Noticias

Matt Mahan: Plan para Reformar el Gobierno de California y Vincular Salarios a Resultados

by Editora de Noticias marzo 24, 2026
written by Editora de Noticias

El alcalde de San José, Matt Mahan, se ha presentado como un demócrata pragmático en su campaña para la gobernación de California, priorizando la mejora de la calidad de vida de los residentes y la eficiencia del gobierno. El martes, Mahan presentó un plan integral para reformar el gobierno estatal, que incluye vincular los aumentos salariales de los funcionarios electos y otros líderes a mejoras en áreas clave, y prometió no aprobar ningún aumento de impuestos hasta que el estado demuestre “que podemos obtener mejores resultados con los dólares que ya tenemos”.

Mahan también criticó duramente el aumento del gasto estatal, que, según ha señalado repetidamente en la campaña, ha aumentado casi un 75% en los últimos seis años. En 2020, en medio de la pandemia de COVID-19 y la incertidumbre económica que la acompañó, la legislatura de California aprobó un presupuesto estatal austero de 202 mil millones de dólares. La última propuesta de gasto del gobernador Gavin Newsom asciende a casi 349 mil millones de dólares.

“Hemos caído en una mentalidad perezosa y reflexiva de volver siempre a los votantes y decirles que la única solución a cada problema es un aumento de impuestos o una nueva emisión de bonos o una nueva regla que proviene de Sacramento”, dijo Mahan en una entrevista. “Necesitamos dar un paso atrás y examinar detenidamente nuestro gasto actual y aumentar el nivel de transparencia y rendición de cuentas en el gobierno”.

Su plan de ocho páginas incluye formas de medir y rastrear la rendición de cuentas, algunas de las cuales se basan en políticas de otros estados. Estas incluyen reformas en el cabildeo, el seguimiento de las recomendaciones de las auditorías y la renovación de la infraestructura digital y el proceso de contratación del estado, servicios que Mahan describió como “torpes y engorrosos”.

También propuso una “Revisión del Desempeño de California”, inspirada en un esfuerzo similar en Texas a lo largo de la década de 1990, que revisaría las agencias estatales y solicitaría aportaciones de los empleados para eliminar el desperdicio y las ineficiencias.

Sin embargo, en la parte superior de la lista se encuentra una propuesta para vincular los aumentos salariales de los funcionarios estatales, incluido el gobernador, los legisladores y miles de designados por el gobernador, a “resultados medibles” en áreas como la reducción de la falta de vivienda y el desempleo.

“Las personas en el mundo real no reciben aumentos si no hacen un buen trabajo”, dijo Mahan, “y creo que debería ser lo mismo para los políticos y los administradores senior que asignan presupuestos, lideran proyectos y toman las grandes decisiones en nombre del pueblo de California”.

Aunque los puntos de referencia se crearían con la participación de la legislatura estatal, Mahan mencionó un ejemplo: reducir la falta de vivienda en la calle entre un 5% y un 10% en un año, algo que, según dijo, ha logrado durante tres años consecutivos en San José.

Es una solución que uno podría esperar de un ex emprendedor y alcalde de una ciudad en el corazón de Silicon Valley. Mahan hizo una propuesta similar a nivel local el año pasado, pero fue rechazada por el Consejo Municipal.

“Vincular el salario al desempeño es algo revolucionario en el gobierno. Es un modelo del sector privado que se ha demorado demasiado”, dijo el ex senador estatal Steve Glazer (D-Orinda), un partidario de Mahan que patrocinó varios proyectos de ley destinados a aumentar la transparencia en el gobierno.

Docenas de ejecutivos de empresas tecnológicas respaldan a Mahan en la carrera por la gobernación y han donado colectivamente millones a su campaña, así como a dos comités de gasto independiente que lo apoyan.

Esto ha generado preocupación entre algunos votantes y críticas por parte de algunos oponentes de Mahan, quienes temen que esté sujeto a sus intereses y que vete futuras regulaciones sobre empresas de tecnología o inteligencia artificial.

Mahan ha tratado de disipar esas preocupaciones, argumentando que cree que la IA y las plataformas de redes sociales deben estar reguladas. Sobre su plan para renovar los sistemas de tecnología de la información e infraestructura del estado, dijo que “cada vez que gastamos dinero público, debemos llevar a cabo procesos de adquisición abiertos, transparentes y competitivos que garanticen el mejor valor para los contribuyentes”.

Aunque Mahan no especificó cómo vincularía los resultados del gobierno a los aumentos salariales, los legisladores estatales han criticado en gran medida su campaña y es poco probable que se sumen. El cambio probablemente también requeriría la aprobación de los votantes.

Actualmente, los aumentos salariales anuales de los funcionarios electos son determinados por una comisión ciudadana que se agregó a la Constitución de California en 1990. Cambiar la forma en que funciona ese panel o imponer límites a cuándo puede aprobar aumentos requeriría una enmienda constitucional, que requiere la aprobación de los votantes.

Pero Mahan argumentó que sería una de las formas más rápidas de solucionar un sistema que, según él, funciona para los intereses especiales a expensas de la gente trabajadora.

“No tengo la ilusión de que esto será fácil, pero creo que es una realineación necesaria de incentivos”, dijo. “Tenemos que hacer que seamos tan responsables ante el pueblo como sea posible”.

marzo 24, 2026 0 comments
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Negocio

Tirana: Disturbios y Gas Lacrimógeno en Protestas

by Editora de Negocio febrero 21, 2026
written by Editora de Negocio

Tirana, Albania, fue escenario de enfrentamientos el 21 de febrero de 2026, cuando la policía utilizó gases lacrimógenos y cañones de agua para dispersar a manifestantes. La información, difundida inicialmente a través de redes sociales, indica que los disturbios se produjeron en la capital albanesa.

Hasta la fecha, la situación ha generado 182 «me gusta» y 12 comentarios en plataformas digitales, lo que sugiere un interés considerable en el desarrollo de estos eventos. Se desconoce el motivo específico de las protestas y las consecuencias económicas o comerciales que puedan derivarse de la inestabilidad.

Se espera que en los próximos días se ofrezcan más detalles sobre la naturaleza de las protestas y el impacto potencial en la economía local. Notiulti.com seguirá monitoreando la situación y proporcionará actualizaciones a medida que estén disponibles.

febrero 21, 2026 0 comments
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Negocio

Energías Renovables vs. Biodiversidad: El Dilema Europeo

by Editora de Negocio diciembre 11, 2025
written by Editora de Negocio

Las modificaciones propuestas “son peores de lo que nadie esperaba, con la Comisión Europea continuando por un camino de autodestrucción, con un impacto innegable en la naturaleza de la Unión Europea, la salud de sus ecosistemas y la funcionalidad de sus servicios ecosistémicos”, declaró Ioannis Agapakis, abogado de la organización benéfica de derecho ambiental ClientEarth.

El desacuerdo pone de manifiesto una contradicción fundamental dentro del movimiento ecologista. Aquellos que consideran el cambio climático como la mayor amenaza para el planeta argumentan que debemos construir alternativas limpias a los combustibles fósiles a un ritmo acelerado. Esto inevitablemente implica talar árboles, remover la tierra y alterar los hábitats para construir las líneas eléctricas, las energías renovables y las minas de minerales críticos necesarias para sustentar la transición.

Sin embargo, muchos defensores del medio ambiente y científicos insisten en que la pérdida de biodiversidad es una crisis tan grave como el calentamiento global, aunque aún no reciba el reconocimiento que merece. Advierten que sacrificar la naturaleza en aras de la energía baja en carbono es una estrategia arriesgada, especialmente considerando el papel clave que juega la naturaleza en la mitigación del impacto del cambio climático.

Naturaleza vs. redes

La Comisión anunció el miércoles que relajará las normas ambientales en múltiples leyes para permitir una tramitación más rápida de los permisos para las redes eléctricas, las energías renovables y los oleoductos de hidrógeno, como parte de un amplio paquete de reformas para ampliar la capacidad de las redes energéticas del continente.

Los grupos de energías renovables afirmaron que los cambios permitirán construir más paneles solares, turbinas eólicas y baterías.

“Quisiera felicitar a la Comisión por destacar la urgencia y la necesidad de las inversiones en redes y las herramientas clave para acelerarlas: priorizar los proyectos críticos para reducir los cuellos de botella, agilizar los procedimientos de concesión de permisos e incentivar las inversiones a través de marcos regulatorios estables”, afirmó Ignacio Galán, presidente ejecutivo de la empresa de energía eólica Iberdrola.

diciembre 11, 2025 0 comments
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