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Según un informe del 1 de enero publicado por el Financial Times, Apple ha recortado tanto la fabricación como la promoción del visor de 3.499 dólares. Citando a International Data Corporation (IDC), el FT informó que Luxshare, el socio de fabricación chino de Apple, detuvo la producción a principios de año después de enviar aproximadamente 390.000 unidades en 2024 durante el lanzamiento del Vision Pro. El FT también señaló estimaciones de Sensor Tower que indican que Apple ha reducido el gasto en publicidad digital para el casco en más de un 95% en lo que va del año en mercados como Estados Unidos y el Reino Unido.

Apple no ha revelado las cifras de ventas del Vision Pro. IDC prevé que Apple envíe solo 45.000 unidades nuevas en el último trimestre de 2025, durante el período festivo, según el FT. Apple vende el dispositivo directamente en 13 países y no ha ampliado su despliegue internacional en 2025, de acuerdo con el informe.

“Podemos decir que el costo, el factor de forma y la falta de aplicaciones nativas de VisionOS son las razones por las que el Vision Pro nunca se vendió ampliamente”, declaró Erik Woodring, analista de Morgan Stanley, al FT.

El artículo también citó quejas sobre que el dispositivo es pesado, incómodo para usar durante períodos prolongados y tiene una duración de batería relativamente baja. Apple lanzó una versión actualizada M5 en octubre con un chip más potente, mayor duración de la batería y una diadema rediseñada, y se espera que lance una versión más económica y de especificaciones más bajas este año, según el FT.

El mercado general de cascos de realidad virtual disminuyó un 14% interanual, según el FT, citando a Counterpoint Research, y la línea Quest de Meta representa alrededor del 80% de las ventas unitarias. Apple afirma que 3.000 aplicaciones están diseñadas específicamente para Vision Pro, y el casco ha ganado cierta tracción en usos empresariales como el entrenamiento de pilotos y las cirugías. Apple declinó hacer comentarios.

A pesar de la desaceleración en el desarrollo del casco, la presencia de Apple en pagos e identidad continúa expandiéndose a través de Apple Pay y Apple Wallet.

En PYMNTS, la cobertura reciente de Apple se ha centrado menos en las ambiciones de hardware de la compañía y más en la expansión constante de su infraestructura de pagos e identidad. Los informes del último año han rastreado cómo Apple Wallet está evolucionando hacia un centro central para identidad digital, destacando el lanzamiento de Apple de identificaciones gubernamentales dentro de la billetera y su impulso para convertir el iPhone en una credencial para viajes, verificación de edad y autenticación en tiendas. PYMNTS también ha examinado el papel cada vez mayor de Apple Pay en la reducción del fraude y el pago seguro, así como las asociaciones que amplían las opciones de “compre ahora, pague después” a través de Apple Pay en mercados europeos clave.