SÃO PAULO, Brasil – Tanqueray se enorgullece en anunciar a Sarah Jessica Parker como su embajadora global, dando inicio a una nueva serie en la que la icónica marca de ginebra premium colaborará con una selección cuidadosamente seleccionada de voces culturales para celebrar el esfuerzo espectacular y la maestría artesanal. Más que una campaña, se trata de un movimiento global, liderado por Sarah Jessica Parker con un lanzamiento impactante previsto para enero de 2026.
La actriz, productora y empresaria liderará el siguiente paso de la marca en un movimiento arraigado en “300 ‘no’s”, un eco de la incesante búsqueda de la excelencia de Tanqueray a través de su icónico London Dry Gin. Guiada por una tradición de artesanía y impulsada por una visión de futuro, Tanqueray inspira a las personas a nunca comprometerse y a siempre superar los límites.
Tanqueray y Sarah Jessica Parker se alían para defender lo excepcional, revelando una verdad desafiante: son los “no” en la vida los que nos llevan más lejos. El lanzamiento se centra en la campaña “There’s an N and an O in every ICON” (“Hay una N y una O en cada ICONO”), así como en nuevas y sorprendentes experiencias de marca, tanto en línea como fuera de línea, en todo el mundo.
“El legado de Tanqueray se basa en no comprometerse nunca. Con esta colaboración, celebramos los ‘no’ en lugar de los ‘sí’, porque son los ‘no’ los que, en última instancia, nos encaminan hacia algo verdaderamente icónico”, afirma Patricia Borges, directora global de Gins y Rums de Diageo. “Debido a su valentía para no renunciar a su visión, Sarah Jessica Parker fue la elección perfecta para ser nuestra primera voz cultural para este movimiento y para lanzar ‘There’s an N and an O in every ICON’”.
Sarah Jessica Parker añade: “Me entusiasma colaborar con Tanqueray para celebrar los muchos ‘no’ que todos encontramos en la búsqueda de la excelencia. Los ‘no’ que he acumulado a lo largo de mi vida y carrera me ayudaron a formarme, a impulsarme y, más a menudo de lo que imagino, me llevaron a los lugares más inesperados y espectaculares. Se han convertido en parte de la aventura y estoy agradecida por cada uno de ellos”.
“Tanqueray es una marca que ha ayudado a definir la ginebra premium en Brasil en los últimos años. Esta asociación con Sarah Jessica Parker es la expresión cultural de valores que la marca siempre ha apreciado: coherencia, excelencia y fidelidad a sus propios estándares. Se trata de un movimiento global que refuerza nuestras ambiciones a largo plazo para Tanqueray en el país, a medida que la categoría madura y los consumidores se vuelven cada vez más conscientes de la calidad, la historia y el propósito de las marcas que eligen”, explica Guilherme Martins, CMO de Diageo en Brasil.
La campaña, desarrollada por AlmapBBDO, marca un nuevo capítulo que combina cultura, elecciones conscientes y excelencia. “Es un placer para el equipo de Almap posicionar a Tanqueray a nivel mundial”, dice Filipe Cury, director creativo ejecutivo de AlmapBBDO. “Y cuando eres capaz de encontrar el punto óptimo donde los valores de la marca se encuentran con el comportamiento humano y las tensiones culturales, tu trabajo resuena aún más. En nuestro caso, tuvimos la suerte de contar con una estrella como SJP, que comparte todas esas verdades y nos ayuda a presentarlas al público con un enfoque único y poderoso”.
“300 ‘no’s”: el camino para descubrir lo espectacular
Hace casi dos siglos, Charles Tanqueray decidió crear algo verdaderamente extraordinario. Después de incansables experimentos, trabajando con los mejores botánicos, desarrolló más de 300 recetas hasta dar con una que estuviera perfectamente equilibrada. El resultado fue la espectacular ginebra Tanqueray London Dry, una receta que se produce hoy en día con los mismos estándares. Ese espíritu de experimentación y artesanía sigue estando en el corazón de lo que representa Tanqueray, ya que continúa inspirando a las personas a transformar la vida en una historia espectacular.
Tres cientos pruebas. Tres cientos ‘no’s. Una marca icónica.
Terry Fraser, maestro destilador de Tanqueray, explica: “Desde 1830, la ginebra Tanqueray London Dry se elabora con los mismos cuatro botánicos, una muestra de nuestra implacable búsqueda de la excelencia. En nuestra destilería, la ciencia y el arte se unen para crear un líquido que es constantemente espectacular, perpetuando el legado icónico de Charles Tanqueray”.
“There’s an N and an O in every ICON”
Al asumir el papel de embajadora global de Tanqueray, Sarah Jessica Parker ha personificado la postura inflexible de la marca. Su legado, construido sobre el coraje de decir “no”, se ha guiado por intenciones claras y un propósito firme. Ya sea rechazando comprometer su visión o rechazando atajos, sus “no”s trazan un camino claro hacia adelante.
“There’s an N and an O in every ICON” es un movimiento global que debuta en una escena global, con una película dirigida por Paul McLean y filmada por Miles Aldridge. Protagonizada por Sarah Jessica Parker, la película destaca los “no”s que moldearon su viaje, reflejando el espíritu transformador de Tanqueray. Como dice Parker en la película: “Los ‘no’s que das y recibes son los que hacen que la vida sea espectacular”.
La campaña presenta la clásica ginebra Tanqueray London Dry y sus bebidas icónicas: el Tanqueray Dirty Martini y el Tanqueray Gin & Tonic.
El momento global
Esta asociación marca el primero de una nueva serie que celebrará el papel de Tanqueray en la cultura contemporánea, con otras voces e influyentes que aparecerán en capítulos posteriores. Cada uno aportará un punto de vista creativo a momentos y experiencias especiales en países como Brasil, Estados Unidos, Italia, Reino Unido, China e India, entre otros.
Todo se conecta en una combinación de cultura del cóctel, experiencias seleccionadas, contenido y conversación, en el próximo capítulo de Tanqueray.
