⑤El auge del hogar unipersonal: una megatendencia
Cambios observados en el ‘Día de los Solteros’ chino y el ‘Ohitorisama’ japonés
Expansión del mercado de mascotas y la economía de suscripción: apuntando al segmento ‘HENRY’
(사진출처 게티이미지뱅크)
El mapa del consumo global se está reconfigurando rápidamente. En un contexto de debilitamiento de la estructura de consumo tradicional centrada en los hogares de cuatro miembros, los hogares unipersonales emergen como la nueva corriente principal de gasto. Este no es un simple cambio demográfico, sino una megatendencia que sacude el tamaño de los productos, el diseño de los servicios, los métodos de distribución e incluso los sectores inmobiliario y de mascotas.
Según datos de la firma de investigación de mercados Euromonitor, publicados el 15 de enero, se prevé que el número de hogares unipersonales a nivel mundial aumente un 44,8% entre 2024 y 2040. Este dato refleja el ascenso del hogar unipersonal como un eje central en la reconfiguración del consumo, la vivienda y los servicios. En consecuencia, se observa una clara tendencia hacia la miniaturización y la personalización de los productos y servicios que ofrecen las empresas.
El evento que mejor simboliza esta tendencia es el ‘Día de los Solteros’ (11 de noviembre), también conocido como ‘Guanggunjie’, el mayor festival de compras de China. Lanzado en 2009 por Alibaba Group, este evento de ventas se considera, junto con el ‘Festival de Compras 6.18’ de junio, uno de los dos principales eventos de compras en el sector del comercio electrónico chino. Su enorme influencia se evidencia en que representa aproximadamente un tercio del volumen total de ventas anuales (GMV), marcando el inicio de la constatación del considerable poder adquisitivo de los hogares unipersonales a nivel mundial.
Esta tendencia no se limita a China. En Japón, la cultura ‘ohitorisama’ (personas que disfrutan de la soledad) se ha sofisticado, dando lugar a la fragmentación de la industria de servicios, con restaurantes de yakiniku (barbacoa japonesa) y salas de karaoke para una sola persona. Tradicionalmente, la sociedad japonesa ha valorado las reuniones sociales para beber, entretenerse y comer, pero con el aumento de los hogares unipersonales, los espacios y servicios diseñados para permitir el consumo individual sin inconvenientes se están expandiendo rápidamente.
▲여성의 뒷모습과 반려견이 보인다. (출처 게티이미지뱅크)
En Estados Unidos, la proliferación de microapartamentos y otras formas de vivienda compacta ha impulsado el rápido crecimiento de la industria del ‘self-storage’ (almacenamiento personal), que complementa la falta de espacio. Este modelo de vida urbano se está reconfigurando, distribuyendo las funciones de almacenamiento y organización a servicios externos en lugar de depender del espacio interior de la vivienda.
Esta transformación en el estilo de vida se traduce en cambios en los patrones de consumo. La tendencia a alejarse de los formatos de gran tamaño y a fortalecer los segmentos de ‘subdivisión’ (venta de productos en unidades más pequeñas) y ‘single-serve’ (envases individuales de porciones únicas) es una característica común en toda la industria minorista global. Tesco, una importante cadena de distribución británica, ha ampliado su gama de productos de tamaño pequeño para satisfacer las necesidades de los consumidores que viven solos. La demanda de consumir cantidades adecuadas, en lugar de ‘barato y mucho’, está cambiando rápidamente los criterios de la estrategia de distribución.
Si ampliamos la perspectiva a todo el sector industrial, los cambios son aún más evidentes. El aumento de la población de dueños de mascotas, especialmente en Occidente, ha impulsado el rápido crecimiento de la industria de las mascotas, que abarca alimentos, atención médica, seguros y tecnología para mascotas (pet tech). En cuanto a los hogares y bienes de consumo, se espera que el modelo de economía de suscripción, que prioriza el ‘uso’ sobre la ‘posesión’, se consolide en torno a los hogares unipersonales.
Las empresas están prestando especial atención al segmento ‘HENRY’ (High Earners, Not Rich Yet), que se refiere a personas con altos ingresos pero que aún no pueden considerarse ricas. Se espera que, con el objetivo de captar a estos hogares de altos ingresos que aún se encuentran en la fase de acumulación de activos, se implementen estrategias para fortalecer las líneas de productos premium en los sectores de electrodomésticos, automóviles y estilo de vida.
