La vida útil de las tendencias de TikTok en Australia es de apenas tres días
Un reciente libro blanco publicado por TikTok y Publicis Groupe APAC ha revelado la naturaleza efímera del contenido viral en Australia. Según los datos analizados a través del motor de inteligencia Cultural Fluency de Publicis Groupe ANZ, la vida útil mediana de una tendencia de TikTok en este país es de solo tres días.
El estudio destaca que la velocidad de consumo es sumamente alta, ya que el 55.9% de las tendencias desaparecen en el transcurso de una semana laboral. No obstante, el valor estratégico para las marcas reside en el 27% de las tendencias que logran mantener su relevancia más allá de las dos semanas.
En cuanto a la permanencia del contenido, los datos muestran variaciones según la categoría y la región. En Australia, el contenido centrado en la autotransformación es el que mayor resistencia presenta, con una mediana de 27 días. Por su parte, en Nueva Zelanda, el contenido de vlogs y estilo de vida mantiene su vigencia durante una mediana de 74 días, cifra que supera ampliamente el referente de Estados Unidos, situado en 29 días.
Maurice Riley, director de datos de Publicis Groupe ANZ, señaló que la herramienta Cultural Fluency permite identificar qué están viendo realmente las audiencias en tendencias, creadores y categorías culturales para predecir qué contenidos tienen potencial de perdurar.
El Principio de Audiencias Persistentes
La investigación introduce el concepto del «Principio de Audiencias Persistentes», el cual plantea que, aunque las tendencias individuales se desvanezcan, las audiencias que interactúan con ellas permanecen. Un ejemplo de esto son los 1.1 millones de neozelandeses que impulsaron la tendencia de estilo de vida y vlogs durante 74 días; este grupo sigue siendo un segmento de audiencia estable mucho después de que la tendencia haya desaparecido.
Al respecto, Cat Wilkinson, gerente general de Influential Australia, afirmó: «Una tendencia es una chispa que se apaga rápido, pero las personas que interactúan con ellas son una llama permanente». En este sentido, Wilkinson sugiere que las marcas efectivas deben centrarse en desarrollar contenidos sociales y alianzas con creadores que mantengan el impacto y la relevancia a largo plazo, independientemente de la desaparición de la tendencia inicial.
