TikTok se adentra en el popular mundo de los micro dramas y ha añadido una sección donde los usuarios pueden disfrutar de series cortas sin salir de la aplicación.
La sección TikTok Minis ofrece «mini programas ligeros dentro de la aplicación que permiten a los usuarios acceder a experiencias y contenido sin abandonar TikTok», según publicó recientemente un empleado de TikTok en LinkedIn. Esta pestaña incluye tanto «mini juegos» como más de una docena de aplicaciones para «mini dramas», también conocidos como micro dramas o formatos verticales.
Esto supone un impulso para estas producciones de bajo presupuesto, diseñadas para dispositivos móviles, con guiones similares a telenovelas de larga duración divididas en episodios cortos, que se originaron en China y han ganado popularidad en Estados Unidos. Las tramas a menudo giran en torno a clichés como maridos infieles o romances con hombres lobo.
«Este formato podría reducir la fricción inicial al permitir que las audiencias prueben episodios dentro de TikTok antes de cualquier paso fuera de la plataforma», escribió el empleado de TikTok sobre el programa TikTok Minis. La publicación ya no está disponible.
Una fuente que ha discutido de forma confidencial el programa Minis con TikTok ha revelado que la compañía lo considera una forma de aprovechar el éxito de TikTok Shop, que se ha consolidado como una importante función de comercio social.
Las aplicaciones de micro dramas operan principalmente bajo un modelo freemium, donde se solicita a los usuarios que paguen – a menudo 10 dólares o más por película – después de ver entre ocho y diez episodios. También suelen ofrecer suscripciones, que pueden costar entre 40 y 80 dólares al mes, para visualización ilimitada. Con TikTok Minis, hay un matiz: a menudo hay un descuento del 10% que incentiva a los espectadores a permanecer dentro de la aplicación TikTok en lugar de hacer clic en la aplicación de micro drama.
La función Minis podría atraer a aplicaciones menos conocidas que esperan utilizar la masiva audiencia de TikTok para aumentar su alcance. Aquellas con audiencias bien establecidas pueden preferir mantenerlas en sus propias plataformas, donde pueden controlar la monetización. Cabe destacar que los dos actores más importantes, ReelShort y DramaBox, no están representados en la sección Minis.
TikTok también ha animado a los creadores de micro dramas a utilizar su función «series», que les permite añadir vídeos de pago a sus cuentas de TikTok. ReelShort y la creciente Netshort son algunos de los que utilizan esta función.
TikTok ha propuesto a los productores de micro dramas que hagan sus ofertas gratuitas
Además, dos productores de micro dramas revelaron a Business Insider que TikTok les propuso compartir episodios completos y originales en la plataforma – sin pago – a cambio de una parte de los ingresos por publicidad. Uno de ellos dijo que TikTok ofreció pagar una tarifa de licencia (hasta 10.000 dólares por una serie original) más una parte de los ingresos por publicidad.
Los dos productores expresaron dudas de que la economía de la propuesta de reparto de ingresos de TikTok, que representaría un cambio fundamental en su modelo de negocio, fuera efectiva. En teoría, la sección Minis podría ayudar a exponer los micro dramas a nuevas audiencias y reducir sus costes de marketing. Sin embargo, no estaba claro si la licencia y los ingresos publicitarios no especificados cubrirían los costes de producción, que suelen oscilar entre 100.000 y 300.000 dólares por una película completa.
Un tercer productor de formatos verticales, Thom Woodley, dijo que la sección Minis podría ayudar a proporcionar una puerta de entrada para los occidentales que podrían no querer abandonar la plataforma para acceder a una aplicación que nunca han oído hablar de ella.
«Pagar a través de TikTok, con suscripciones, por ejemplo, es algo en lo que la gente podría confiar más», afirmó.
Los micro dramas no son nuevos para el propietario de TikTok, ByteDance. El homólogo chino de TikTok, Douyin, introdujo los dramas verticales en su plataforma, y ByteDance tiene su propia aplicación de drama vertical llamada Melolo. (Después de una prolongada incertidumbre sobre la propiedad, TikTok llegó recientemente a un acuerdo por el cual evitará una prohibición al obtener un nuevo grupo de socios estadounidenses a través de una empresa conjunta.)
«La empresa matriz de TikTok fue fundamental para la popularidad de este formato en China, y quieren asegurarse de que eso suceda en Estados Unidos», dijo Hernan Lopez, fundador de la consultora de streaming Owl & Co.
Uno de los productores de micro dramas dijo que si TikTok tiene éxito en la transición de los micro dramas a un modelo sin pago y en el cambio de la visualización a su plataforma – como lo ha hecho ByteDance en China – podría reordenar la industria.
Se estima que las aplicaciones de drama corto generarán 3.000 millones de dólares en ingresos este año a nivel mundial (excluyendo China), casi el triple que el año anterior, según Owl & Co. El establishment de Hollywood y las grandes empresas tecnológicas están prestando atención a medida que buscan la próxima ola de crecimiento de la audiencia.
En el primer movimiento importante de un estudio de Hollywood, Fox invirtió en Holywater, una empresa ucraniana detrás de la aplicación de micro drama My Drama. Disney dijo el mes pasado que está en conversaciones con la aplicación de micro drama DramaBox para adaptar novelas de fantasía para jóvenes adultos a micro dramas originales para sus plataformas de medios y está explorando la adaptación de álbumes de música a formatos verticales. ReelShort dijo que ha estado explorando formas de co-crear con Paramount Skydance.
