Ventas Navideñas EEUU: Aumentan pese a la inflación

NUEVA YORK >> Las ventas de los minoristas estadounidenses han aumentado aproximadamente un 4% durante esta temporada navideña, ya que los consumidores equilibraron presupuestos más ajustados con el deseo de actualizar dispositivos y renovar sus guardarropas, según cifras preliminares publicadas por Visa y Mastercard el martes.

Los compradores fueron más deliberados con sus compras, utilizando a menudo herramientas de inteligencia artificial para descubrir y comparar precios con el fin de optimizar sus presupuestos discrecionales, según declaró Wayne Best, economista jefe de Visa.

Michelle Meyer, economista jefe del Mastercard Economics Institute, añadió que los consumidores compraron anticipadamente y se inclinaron por las promociones para obtener las mejores ofertas. Los minoristas lanzaron promociones tempranas para asegurar las ventas en medio de expectativas moderadas de cara a la temporada navideña debido a la débil confianza del consumidor y la inflación impulsada por los aranceles. Sin embargo, los datos de ventas de la Semana del Cyber Monday (el período de cinco días que incluye el Día de Acción de Gracias y el Viernes Negro) mostraron que los consumidores en gran medida ignoraron las preocupaciones económicas.

Las cifras del martes, basadas en miles de millones de transacciones de las redes de Visa y Mastercard, sugieren que la resistencia del gasto se extendió hasta diciembre.

Visa informó que el gasto minorista total en Estados Unidos, excluyendo automóviles, gasolina y restaurantes, aumentó un 4,2% en el período comprendido entre el 1 de noviembre y el 21 de diciembre, ligeramente por debajo de su previsión de octubre de un crecimiento del 4,6% para los dos meses completos.

Mastercard, que incluyó las ventas en comercios minoristas y de servicios de alimentación en sus datos, indicó que las ventas aumentaron un 3,9% interanual durante el mismo período, superando su previsión anterior del 3,6%. Los conjuntos de cifras de Visa y Mastercard no fueron ajustados por la inflación.

Ambas compañías señalaron que las promociones tempranas y la comodidad de comprar desde casa ayudaron a impulsar las ventas en línea, que superaron el crecimiento de las tiendas físicas. Aún así, Visa indicó que los establecimientos físicos siguieron siendo dominantes, representando el 73% de las transacciones en comparación con el 27% en línea.

Las ventas de electrónica, como televisores y teléfonos inteligentes, lideraron el gasto, aumentando un 5,8% en los datos de Visa, seguidas por la ropa y los accesorios con un 5,3%. Mastercard señaló que las ofertas de temporada y el clima más frío fomentaron la renovación de guardarropas, mientras que las joyas también atrajeron a más compradores este año.