Video Vertical de Formato Corto Domina el Consumo de Contenido en Internet

La transición hacia el consumo de video en vertical no fue inmediata ni unánime. Durante años, diversos sectores se resistieron al formato argumentando que la visión humana es horizontal y que el contenido vertical se veía deficientemente en computadoras portátiles con pantalla ancha. Sin embargo, la prevalencia de los teléfonos móviles terminó por imponer la experiencia vertical, transformando la forma en que se produce y consume el entretenimiento digital, según reporta The Verge.

El origen con Snapchat y la expansión de las Stories

Snapchat fue la plataforma que identificó primero el potencial de este formato. A finales de 2013, lanzó la función Stories, diseñada como una manera más relajada de compartir el día a día. El impacto fue inmediato y, para mediados de 2014, ya se había convertido en la característica más popular de la aplicación, de acuerdo con The Verge.

Una forma totalmente nueva de compartir tu día con amigos — o con todo el mundo. Evan Spiegel, CEO de Snapchat

El éxito de este modelo llevó a que Mark Zuckerberg y Meta implementaran la función en Instagram en agosto de 2016. Kevin Systrom, entonces CEO de Instagram, reconoció que Spiegel y Snapchat merecen todo el crédito por la creación de las Stories. A partir de ese momento, el formato dejó de ser una propiedad exclusiva de una red para integrarse en otras plataformas como LinkedIn, Medium y Tinder.

TikTok y el cambio hacia el algoritmo de entretenimiento

Aunque Vine sentó bases para el video corto, fue TikTok la plataforma que redefinió la industria al llegar a Estados Unidos en 2018. El servicio, conocido en China como Douyin y anteriormente vinculado a Musical.ly, fusionó el formato vertical de las Stories con la permanencia de los videos de YouTube, según The Verge.

TikTok optimizó la creación de contenido mediante la oferta de filtros, acceso a efectos de sonido y herramientas para realizar stitch o dúos. Un factor determinante fue la implementación de la página For You, basada puramente en algoritmos. Esto permitió a los creadores publicar videos masivamente sin preocuparse por la curaduría de su perfil, confiando en que el sistema entregaría el contenido al público adecuado.

Este enfoque desplazó el concepto de red social hacia el de medios sociales. En lugar de depender de las publicaciones de amigos, las plataformas comenzaron a mostrar contenido basado en las preferencias del algoritmo, convirtiendo la experiencia en entretenimiento con una sección de comentarios.

La respuesta de YouTube, Instagram y Facebook

El crecimiento y el tiempo de permanencia de los usuarios en TikTok provocaron una reacción en cadena entre los competidores.

• Instagram y Facebook: Lanzaron Reels en 2020, integrándolos como funciones centrales.
• YouTube: Creó Shorts en 2021.
• Twitter: Lanzó y posteriormente eliminó una función similar llamada Fleets a finales de 2021.

El modelo de monetización del video a pantalla completa

La adopción del video vertical no respondió solo a la ergonomía del smartphone, sino también a la rentabilidad económica. The Verge señala que los videos que ocupan toda la pantalla resultan más lucrativos para las redes sociales porque se perciben como productos más premium.

El formato de desplazamiento infinito permitió que la publicidad fuera menos intrusiva. Al mezclar anuncios de productos con contenido orgánico —como el video de una caminata o la rutina de maquillaje de un amigo—, las plataformas lograron integrar la publicidad de manera más fluida. En el caso de Instagram, Facebook comenzó a inundar de anuncios la función de Stories pocos meses después de su lanzamiento, cuando ya la mitad de los usuarios de la plataforma utilizaban la herramienta.

Con la consolidación de estas herramientas, el video vertical de formato corto ha pasado a ser la lengua franca del smartphone, estableciendo un estándar donde el contenido se adapta estrictamente al dispositivo móvil.