“OpenRTB es un protocolo para el day trading; AdCP es un protocolo para la inversión.” — Benjamin Masse
Según Benjamin Masse, la compra programática de publicidad se adapta mejor a estrategias cuantitativas, donde los algoritmos compiten por optimizar cada impresión individual. Sin embargo, la mayoría de las decisiones publicitarias se asemejan más a la gestión de una cartera de inversiones, buscando la mejor asignación de recursos entre diferentes canales, socios y productos para maximizar el retorno.
Actualmente, los anunciantes suelen recurrir a entre tres y cinco plataformas, debido a que los costos de ejecución aumentan con la complejidad. La utilización de agentes puede reducir estos costos. La diversificación a 20 proveedores, combinada con la teoría de carteras, podría optimizar aún más los resultados.
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