TikTok ha anunciado un acuerdo que le permitirá continuar operando en Estados Unidos. Sin embargo, con el futuro de la plataforma en el país aparentemente asegurado, se espera que sus 200 millones de usuarios estadounidenses experimenten algunos cambios.
¿En qué consiste el acuerdo de TikTok en EE. UU.?
Una junta directiva de mayoría estadounidense ahora es propietaria y opera una entidad separada que controla TikTok en Estados Unidos. Respaldada principalmente por inversores estadounidenses, la recién establecida TikTok USDS Joint Venture LLC está gobernada por una junta de siete directores. El director ejecutivo de TikTok, Shou Zi Chew, es uno de ellos, y su propietaria china, ByteDance, conservará una participación del 19,9% en el negocio.
El algoritmo de recomendación de contenido, fundamental para TikTok –que determina qué videos aparecen en la página “Para ti”– ha sido licenciado a la empresa tecnológica Oracle. Dirigida por Larry Ellison, aliado de Trump, Oracle ya supervisa los datos de los usuarios estadounidenses de TikTok en virtud de un acuerdo previo establecido debido a preocupaciones de seguridad, denominado Proyecto Texas. Pero la compañía ahora asegurará más de la aplicación, incluso mediante el reentrenamiento y la actualización de su algoritmo de recomendación basándose en los datos de los usuarios estadounidenses.
TikTok asegura que tanto el algoritmo como los datos de los usuarios estadounidenses estarán protegidos en “el entorno en la nube seguro de Oracle en Estados Unidos”.
¿Tendré que descargar una nueva aplicación?
TikTok y los responsables de su nueva empresa conjunta en Estados Unidos se esforzarán por evitar demasiadas interrupciones, por lo que parece poco probable que se pida a los usuarios que descarguen una nueva aplicación. Estados Unidos se considera el mercado global más grande de la plataforma, con 200 millones de usuarios, según TikTok.
La plataforma se enfrenta a una creciente competencia de Instagram y su función de video corto Reels, que la empresa matriz Meta ha impulsado dentro de sus aplicaciones utilizadas por miles de millones de personas. Y expertos y analistas han advertido que cambiar demasiado TikTok o exigir a los usuarios que se muevan a una nueva aplicación podría disuadir a los usuarios y a los anunciantes.
“Entre bastidores, es probable que TikTok esté trabajando arduamente para asegurar a los anunciantes que todo seguirá siendo normal”, afirma Jasmine Enberg, codirectora ejecutiva de Scalable, una empresa de medios y un podcast centrado en la economía de los creadores. “Si bien la necesidad de que los usuarios descarguen una nueva aplicación parece poco probable, los socios de la marca querrán saber que sus estrategias de TikTok no se verán interrumpidas”.
¿Han cambiado los términos y condiciones de TikTok en EE. UU.?
TikTok actualizó sus términos de servicio para los usuarios estadounidenses cuando el acuerdo se cerró el jueves. La compañía indica que el contrato que aceptan los usuarios es ahora entre ellos y la nueva entidad estadounidense de la plataforma, TikTok USDS Joint Venture.
Hay varios cambios. Una nueva regla establece que los niños menores de 13 años no pueden usar TikTok fuera de su experiencia específica “Menores de 13 años”. Otro punto indica que la nueva entidad estadounidense “no respalda ningún contenido” en la plataforma, ni refleja sus puntos de vista.
Los usuarios estadounidenses que continúen usando TikTok a partir del 22 de enero también deben aceptar las limitaciones de la IA generativa, como su potencial para generar contenido inexacto, engañoso, inapropiado o ilegal. “Al usar la plataforma, incluidas sus funciones habilitadas con IA generativa, usted reconoce y asume este riesgo”, se indica.
¿El algoritmo empeorará para los usuarios estadounidenses de TikTok?
Exactamente qué cambios verán los usuarios estadounidenses en su aplicación y en sus feeds de TikTok como resultado del acuerdo aún no está claro. La BBC ha preguntado a TikTok qué cambiará en su experiencia estadounidense y cuándo.
Pero sabemos que su algoritmo de recomendación se volverá a entrenar con datos de usuarios estadounidenses, lo que ha generado preocupación en algunos sobre si el contenido altamente personalizado que ofrece podría cambiar.
Enberg afirma que los ajustes del algoritmo podrían afectar lo que ve la gente o incluso crear, lo que podría “conducir a una apariencia y sensación diferentes” para los usuarios estadounidenses. La Dra. Kokil Jaidka de la Universidad Nacional de Singapur afirmó anteriormente que, si bien es poco probable que la aplicación “se sienta repentinamente diferente” para la mayoría, “los cambios son plausibles”.
Las diferencias que aparezcan para los usuarios estadounidenses probablemente serán “sutiles y graduales”, como una personalización más débil. Pero las funciones orientadas al usuario y controladas localmente, como los videos cortos de TikTok, la cultura de los influencers y las compras en vivo, podrían no cambiar, dijo.
¿Veré menos contenido global en TikTok?
El uso de una versión con licencia del algoritmo de TikTok para impulsar su versión estadounidense también podría presentar “restricciones en cuanto al acceso a los datos, la frecuencia de actualización y la integración con los sistemas globales de TikTok”, dijo Jaika. Pero ella dijo que los cambios podrían afectar el feed “Para ti”, que “aprende de grandes bucles de retroalimentación interregionales” para mostrar contenido relevante, así como la forma en que se clasifican y moderan los videos.
Sin embargo, dijo que aún quedan muchas incógnitas, y gran parte dependerá de “cómo ByteDance ajuste los eslabones más débiles, como la separación de datos, la frecuencia de actualización y los mecanismos de supervisión, sin degradar el rendimiento”.
TikTok, por su parte, afirma que la empresa conjunta podrá hacer que la aplicación sea compatible con otras aplicaciones y regiones para brindar a los usuarios estadounidenses “una experiencia global”. Su comunicado de prensa afirma que los creadores estadounidenses seguirán siendo descubribles y que las empresas podrán mantener su alcance global.
¿Qué pasa con CapCut y Lemon8?
CapCut y Lemon8 son otras dos aplicaciones populares propiedad de ByteDance a las que acceden los usuarios estadounidenses. Anteriormente, no estaba del todo claro qué podría significar la ley que exige la venta o prohibición de TikTok en Estados Unidos para sus aplicaciones hermanas y sus usuarios.
Pero ambas “se apagaron” en Estados Unidos junto con TikTok cuando la prohibición entró en vigor brevemente en enero de 2025. Su futuro en Estados Unidos ahora parece asegurado, con TikTok diciendo que “las salvaguardias proporcionadas por la Empresa Conjunta también cubrirán CapCut, Lemon8 y una cartera de otras aplicaciones y sitios web en Estados Unidos”.
