Lo más destacado:
- La canción “tv off” de Kendrick Lamar suena en el nuevo anuncio de Buick, conectando con los temas de su álbum GNX.
- El anuncio presenta tanto el clásico Buick Grand National Experimental como el Envista 2026, fusionando pasado y presente.
- La historia de Lamar con el Buick Regal profundiza la resonancia cultural de la campaña.
Kendrick Lamar sigue siendo el sueño de todo departamento de marketing. El éxito del rapero de Compton, “tv off”, proporciona la banda sonora para un nuevo anuncio de Buick.
Los marcados golpes de clave de la canción, producida por Sounwave, Jack Antonoff, Mustard, Kamasi Washington, Sean Momberger y Larry “Larry Jayy” Sanders, junto con su icónica frase “todo lo que siempre quise fue un Grand National negro”, se escuchan a lo largo del anuncio, que inicialmente es en blanco y negro. Primero se presenta el clásico modelo Buick GNX que inspiró el álbum GNX de K. Dot. Luego, la cámara se desplaza desde el televisor antiguo para mostrar un Buick Envista 2026 rojo.
Mientras que el Buick Regal GNX era un sedán de gama alta de tamaño medio, el Envista se promociona como un SUV compacto. Lamar ha declarado que su padre lo llevó a casa después de su nacimiento en un Buick Regal, y desarrolló un cariño por el vehículo. El artista, conocido como “squabble up”, compró su propio GNX raro (abreviatura de Buick Grand National Experimental) a principios de 2024. La importancia de la publicación que compartió en su “finsta” sobre su compra no se comprendería plenamente por los fans hasta la llegada del álbum GNX en noviembre de 2024.
La llegada del nuevo anuncio de Buick es oportuna, considerando que Lamar acaba de ganar cinco premios Grammy más el domingo 1 de febrero. Los nuevos galardones que obtuvo en los Grammy 2026 elevan su total a 27, superando a JAY-Z como el rapero con más trofeos Grammy.
“Cada vez que les digo esto, el Hip Hop siempre estará aquí”, dijo Lamar desde el escenario mientras aceptaba su Grammy al Mejor Álbum de Rap. “Estaremos en estos trajes, estaremos bien vestidos, tendremos a nuestra gente con nosotros. Tendremos la cultura con nosotros… La gloria es de Dios, los amo a todos”.
