Apple se prepara para competir directamente con plataformas como Spotify, YouTube y Netflix en el creciente mercado del podcasting de video. La compañía ha anunciado una importante actualización de su aplicación Apple Podcasts que permitirá a los usuarios cambiar sin problemas entre las versiones de audio y video de los mismos episodios.
Esta nueva funcionalidad no solo mejora la experiencia del usuario, sino que también abre nuevas vías de monetización para los creadores de contenido. Podrán insertar publicidad de video dinámica en sus episodios, sin incurrir en costos de distribución por parte de Apple. La compañía sí aplicará una tarifa a las redes publicitarias en función del número de impresiones generadas.
Actualización de la aplicación y soporte técnico
La aplicación actualizada ofrecerá a los usuarios la posibilidad de alternar fácilmente entre escuchar y ver los episodios de un mismo programa. Además, incluirá funciones como el modo imagen en imagen y la opción de descargar episodios de video para su visualización sin conexión. Apple Podcasts ya admitía video a través de feeds RSS desde 2005, pero estos eran independientes de las versiones de audio. La actualización introduce ahora el soporte para HLS (HTTP Live Streaming), un protocolo de streaming desarrollado por Apple que permite una reproducción de video adaptativa y un mayor control dentro de la aplicación.
Principales plataformas de alojamiento de podcasts como Acast, ART19 (propiedad de Amazon), Triton’s Omny Studio y SiriusXM ya son compatibles con el formato de video HLS.
Competencia en el mercado del podcasting de video
Esta iniciativa se produce en un momento en que otras plataformas están invirtiendo fuertemente en video podcasts. YouTube, por ejemplo, cuenta con más de mil millones de espectadores activos mensuales de contenido de podcast. Spotify también ha ampliado su oferta de video y ha invertido más de 100 millones de dólares (aproximadamente 84,6 millones de euros) en podcasters durante el primer trimestre del año pasado. Netflix, por su parte, ha entrado en el mercado a través de un acuerdo para integrar podcasts de video en su plataforma e invertir en programación original de video podcasts.
El segmento de Servicios de Apple, que incluye Apple Podcasts, generó 30 mil millones de dólares (aproximadamente 25.350 millones de euros) en ingresos durante el último trimestre. En enero, Apple adquirió Q.ai, una startup israelí especializada en inteligencia artificial y centrada en herramientas de audio con IA.
(JW)
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