Las Vegas se ha convertido, una vez más, en el epicentro de la innovación tecnológica con la edición 2026 de CES. Si bien la feria destaca por gadgets sorprendentes como piruletas que cantan o robots que doblan la ropa, este año el entretenimiento ha ocupado un lugar central en la conversación.
Más de 25 paneles y eventos dedicados a la industria del entretenimiento se están llevando a cabo en Las Vegas, abarcando tanto el ámbito tradicional de los estudios como el floreciente mundo de los creadores de contenido digital. Las discusiones se han centrado en el potencial cinematográfico de la inteligencia artificial, el impacto de esta tecnología en la publicidad y el papel cada vez más importante de la economía de los creadores.
La inteligencia artificial ha generado controversia en Hollywood, con muchos profesionales del sector mostrando reticencia a adoptar estas nuevas herramientas. La creación de Tilly Norwood, el primer “actor” generado completamente por IA, provocó indignación. Las preocupaciones sobre los derechos de autor de personajes, imágenes y materiales existentes siguen siendo relevantes, pero muchos participantes en CES se mostraron optimistas sobre el potencial de la IA para potenciar la creatividad de los artistas en lugar de reemplazarla.
“Las herramientas que creamos han desbloqueado algo en nosotros. Han democratizado la narración de historias, permitiendo que cualquiera pueda convertirse en narrador”, afirmó Dwayne Koh, director creativo de Leonardo.ai, durante una sesión sobre IA y creatividad. “Iguala las condiciones de juego y facilita que las personas cuenten las historias que siempre han querido contar, pero que antes no tenían la oportunidad de hacer realidad.”
Otros participantes señalaron que el temor de Hollywood ante las nuevas tecnologías no es nuevo. Hannah Elsakr, vicepresidenta de Adobe para nuevos negocios de IA generativa, recordó que, “cuando lanzamos Photoshop en los años 90, también recibimos llamadas telefónicas furiosas de creativos que decían que estábamos destruyendo la artesanía.”
“Estamos en las primeras etapas con la IA. No estoy abogando por más videos de gatos saltando desde trampolines en sus feeds. Creo que se trata de la creatividad de alto nivel, y que el director, el artista y el actor serán los que impulsen la calidad”, continuó Elsakr. “Piensen en la IA como una herramienta más en la caja de herramientas para impulsar ese avance.”
Las conversaciones también se centraron en la creciente legitimidad de los influencers y los creadores de contenido nativos de internet dentro de la industria del entretenimiento tradicional. La eficiencia con la que trabajan estos creadores, a menudo gracias al uso de herramientas impulsadas por IA, fue un tema recurrente. Brad Haugen, vicepresidente ejecutivo de estrategia digital y crecimiento de Lionsgate y 3 Arts, instó a las compañías de medios tradicionales a colaborar con los creadores y reconocer su importancia. “Potencialmente, tenemos entre nosotros al próximo gran cineasta, al próximo gran showrunner de televisión, al próximo gran emprendedor digital”, dijo Haugen. “Los creadores no están solo ahí para promocionar productos ni para hacer cosas en internet. Son, en realidad, el próximo Spike Jonze y la próxima Sofia Coppola.”
El miércoles se continuará con la programación relacionada con el entretenimiento, incluyendo paneles con líderes de Netflix, Disney y Warner Bros. Discovery, y el actor Joseph Gordon-Levitt, como parte del Variety’s Entertainment Summit.
Además de los eventos programados, CES exhibe una amplia gama de productos y servicios relacionados con el entretenimiento, incluyendo televisores con funciones avanzadas, auriculares inteligentes con IA, una “guitarra inteligente sin cables” e incluso una “silla de sonido” con audio integrado, todos diseñados para llevar la IA y la tecnología avanzada a los consumidores.
Amazon también anunció el lanzamiento de Alexa.com, que incorpora su asistente de IA a la web con nuevas funciones, como recomendaciones personalizadas de películas y programas de televisión. Esta es solo una de las muchas características diseñadas para mejorar la experiencia de visualización en el hogar, incluyendo la función previamente anunciada que permite a Alexa saltar a una escena específica con solo una descripción sencilla.
