La primera colección de Demna para Gucci, presentada en la Semana de la Moda de Milán, ha generado reacciones encontradas, aunque en general se percibe como “más buena que mala”, según el analista de lujo de Bernstein, Luca Solca.
Bernstein asignó a la colección de otoño 2026 una puntuación de 7.6 sobre 10, utilizando inteligencia artificial para analizar diversos factores como la opinión de los medios especializados, ChatGPT y Google Gemini. El informe señala que, si bien no es un éxito rotundo, representa una mejora en comparación con el debut de Sabato de Sarno en septiembre de 2023, que obtuvo una calificación de 6.8.
La presentación de Demna se situó por debajo de los debuts de Dior con Jonathan Anderson (9.1), Chanel con Matthieu Blazy (9.0), Loewe con Jack McCollough y Lazaro Hernandez (8.4) y Bottega Veneta con Louise Trotter (8.4). Sin embargo, Solca destaca que tanto los medios como los compradores parecen menos decepcionados que con la colección anterior de Sarno, lo que indica que Gucci, al menos, va en la dirección correcta.
Según el análisis, las chaquetas y los pantalones fueron bien recibidos, mientras que los zapatos y bolsos no despertaron mucho interés. Se criticó especialmente el uso de leggings y la escenografía, una recreación de un templo romano con travertino real, considerándola un gasto innecesario. A pesar de ello, se reconoce a Demna por ofrecer una visión más consistente y en sintonía con la identidad de Gucci, aunque jugando a ser seguro al inspirarse en los archivos de la marca.
Este creciente interés de los analistas financieros en el talento creativo detrás de las grandes marcas de lujo europeas es una tendencia reciente. En el último año, numerosas casas de moda con historia han contratado nuevos directores creativos.
El informe incluso analizó los comentarios en Instagram sobre el debut de Demna en Gucci, observando que las respuestas negativas fueron las que generaron mayor interacción.
Los ingresos de Gucci alcanzaron su punto máximo en 2022 con 10.5 mil millones de euros, para luego disminuir a menos de 6 mil millones de euros el año pasado, tras un intento fallido de reinventar la marca como sinónimo de lujo discreto, según Bernstein.
El banco mantiene una calificación de “underperform” (infrarendimiento) para Kering, la empresa matriz de Gucci, aunque la “comercialidad de algunos estilos de Gucci” en la colección de otoño 2026 y la jornada de mercados de capitales en Florencia a mediados de abril, le llevan a adoptar una postura más neutral sobre las acciones de Kering.
“Dudamos de una recuperación constante del precio de las acciones y prevemos más fluctuaciones”, escribe Solca. “Aún así, sabemos que el mercado está ansioso por creer en ello, jugando con la reversión a la media y tomando incluso las sorpresas positivas más pequeñas como una señal de que las cosas eventualmente podrían funcionar”.
