The Walt Disney Company and TikTok have announced a first-of-its-kind content-sharing agreement allowing creators to use characters and scenes from franchises like Star Wars and Marvel in short-form videos. The partnership will launch in the U.S. in the coming months, with curated clips scheduled to stream on Disney+ via the Verts vertical video feed.
El mundo del entretenimiento digital y las grandes productoras tradicionales acaban de cruzar una frontera hasta ahora inexplorada.
Una alianza estratégica para dominar el video vertical en Disney+
El pacto permite que los usuarios de la red social de videos cortos utilicen activos oficiales de la inmensa biblioteca de Disney, abarcando franquicias de gran arraigo popular como Pixar, Marvel, Star Wars y FX. La iniciativa se pondrá en marcha inicialmente mediante un programa piloto en Estados Unidos durante los próximos meses, con la previsión de expandirse posteriormente a otros mercados internacionales.
Los videos seleccionados de los creadores que decidan participar no solo circularán en TikTok, sino que también encontrarán un escaparate directo dentro de la plataforma de streaming Disney+, específicamente en su pestaña de contenido vertical denominada Verts. Esta función busca captar de manera más directa a las audiencias jóvenes que consumen contenidos principalmente a través de las pantallas de sus teléfonos móviles.
Asad Ayaz, director de marketing y de marca de The Walt Disney Company, señaló que los mejores narradores son, ante todo, fans, añadió que esto siempre ha sido así en Disney y concluyó que hoy los fans celebran nuestras historias de formas totalmente nuevas.
El trasfondo tecnológico tras la ruptura con OpenAI y el impulso al fandom
Este nuevo movimiento corporativo llega pocos meses después de que fracasara un acuerdo previo tasado en mil millones de dólares con OpenAI. Aquella alianza pretendía utilizar la herramienta de generación de video Sora para crear contenidos basados en propiedades intelectuales de Disney, un proyecto que se desmoronó tras la retirada y el cierre de Sora en marzo en medio de crecientes críticas y debates sobre derechos de autor.
En contraste con el enfoque automatizado de la inteligencia artificial, el convenio con TikTok pone el foco directamente en el talento humano y en la participación de los creadores.
Dawn Yang, directora global de entretenimiento de TikTok, indicó que los creadores son el corazón de todo lo que hacen en TikTok y afirmó que su creatividad da vida a películas y series, convirtiéndolas en conversaciones que los fans descubren y comparten.
El Programa de Embajadores Creadores y los incentivos para el talento
Como parte de la estrategia para asegurar contenido de alta calidad, las empresas han establecido el Programa de Embajadores Creadores de Disney. A través de este sistema escalonado, los creadores mejor valorados obtendrán acceso a eventos exclusivos, mayor visibilidad dentro de las aplicaciones y vías de desarrollo profesional, consolidando una relación formal entre el estudio y los influencers más influyentes del ecosistema digital.
Con una base global que ronda los 130 millones de suscriptores y una cuota de audiencia en Estados Unidos que se situaba en torno al 5% en mayo según datos de Nielsen reseñados por CNN, el nuevo consejero delegado de Disney, Josh D’Amaro, busca ofrecer una experiencia más completa que incentive a los usuarios a permanecer más tiempo en la aplicación.
Mientras plataformas rivales como Netflix, Paramount+, Peacock y Max continúan expandiendo sus propias ofertas de video vertical, la apuesta de Disney por fusionar el ecosistema de TikTok con su propia interfaz marca un precedente sobre cómo los grandes estudios pretenden canalizar la creatividad de sus seguidores de cara a los próximos trimestres.
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