La marca de moda neozelandesa Huffer se encuentra en el centro de una polémica tras ser acusada de utilizar inteligencia artificial para recrear la imagen de modelos reales sin su consentimiento. Según reportes de NZ Herald, 1News y RNZ, diversos modelos han denunciado haber visto anuncios de la firma que presentaban versiones generadas por IA que imitaban su apariencia física, lo que ha encendido un debate sobre los derechos de imagen y el uso de tecnología en la industria.
¿Qué denuncian los modelos afectados?
La controversia surgió cuando modelos identificaron publicidades de Huffer que, según ellos, utilizaban su semejanza sin autorización previa. De acuerdo con NZ Herald, uno de los afectados declaró haber visto un anuncio que "se parecía a él", lo que generó indignación sobre la ética detrás de estas creaciones digitales. Huffer ha respondido a las acusaciones, aunque el caso ha puesto a la marca bajo un intenso escrutinio público en Nueva Zelanda, según detalla The Post.
El impacto legal y la respuesta institucional
Este incidente ocurre en un momento crítico para la regulación de la tecnología en el sector creativo. Según 1News, la creciente preocupación por el uso de IA en la publicidad ha llevado a que los organismos de control de derechos de autor soliciten formalmente la creación de un tribunal especializado. El objetivo de esta propuesta es gestionar de manera eficiente las disputas legales relacionadas con la propiedad intelectual y el uso de la IA, un área que actualmente carece de marcos normativos claros para proteger a los profesionales de la imagen.
La situación de Huffer funciona como un caso de estudio sobre las consecuencias de la integración de la IA en la moda sin protocolos de consentimiento. Mientras la marca intenta gestionar la crisis, la industria neozelandesa enfrenta ahora una "rebelión" o ajuste de cuentas respecto a cómo se utilizan las herramientas digitales frente a los derechos individuales de los modelos, un tema que, según RNZ, promete marcar un precedente en las futuras disputas legales de la región.
