Un aumento en la demanda de procedimientos estéticos inyectables, como el bótox y los rellenos, se debe a la disminución de los costos, la presión por tener un “rostro perfecto” en videollamadas y una mayor apertura de las celebridades al hablar de estos procedimientos, según profesionales y un investigador.
La industria, valorada en 4.100 millones de dólares australianos en 2023, ha experimentado un crecimiento constante en los últimos años. Una encuesta de la Sociedad Internacional de Cirugía Plástica Estética sugiere que se realizaron 20,5 millones de procedimientos cosméticos no quirúrgicos en 2024, un aumento del 44% con respecto a 2020.
Las inyecciones antiarrugas, como el bótox, fueron el procedimiento más común, con casi una de cada cuatro pacientes entre 18 y 34 años, según la encuesta.
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Sin embargo, mientras que el mercado principal de los inyectables no cosméticos tradicionalmente ha sido mujeres de mediana edad, muchos en la industria ahora observan un cambio.
“La mayoría de nuestros pacientes tienen entre 18 y 35 años”, dijo Vivek Eranki, operador de una clínica de inyectables cosméticos, cuya empresa opera 20 clínicas en Nueva Gales del Sur, Victoria, Australia del Sur, Queensland y Australia Occidental.
“Cuando comenzamos [el negocio] en 2017, la gran mayoría de nuestros pacientes que se sometían a [procedimientos cosméticos] tenían más de 40 años”, comentó a triple j hack.
“Hemos visto una rápida evolución de pacientes de ese grupo demográfico a pacientes más jóvenes.”
Maria Comyns, quien dirige otra clínica en Canberra, afirma haber notado una tendencia similar.
“Se ven muchos más jóvenes de la Generación Z que vienen a pedir consejo sobre su rostro, incluso mostrándote videos”, dijo la Dra. Comyns a triple j hack.
Sarah Crocker, enfermera registrada en inyectables cosméticos que trabaja en una clínica en Sídney, también dice que su base de clientes se está rejuveneciendo.
“La gente, especialmente las jóvenes, quiere un aspecto ‘sin maquillaje'”, dijo a triple j hack.
¿Qué hay detrás de este cambio?
La profesora Gemma Sharp, psicóloga de la Universidad de Adelaida, ha investigado la imagen corporal y los procedimientos cosméticos durante varios años.
Dice haber notado un “aumento” en el número de jóvenes que buscan inyectables, como el bótox y los rellenos.
Según ella, estos procedimientos se han vuelto más baratos con el tiempo, lo que ha llevado a que más jóvenes se sometan a ellos.
“Se pueden realizar en centros comerciales locales de forma rápida y sencilla, incluso durante la hora del almuerzo”, dijo a triple j hack.
“Los precios también han bajado considerablemente, haciéndolos más accesibles para los jóvenes que quizás no tengan tantos ingresos disponibles como sus mayores.”
Gemma Sharp dice que la industria de los inyectables cosméticos no está tan regulada como otras industrias médicas. (Suministrado por Gemma Sharp)
Pero la profesora Sharp también cree que la industria de los inyectables necesita una mejor regulación, y los recientes cambios en las pautas de publicidad son solo el primer paso.
“De hecho, creo que Australia está por delante de algunos otros países, lo cual es genial”, dijo la profesora Sharp a hack.
“Pero ciertamente, todavía se considera una parte ‘salvaje’ de la medicina, no tiene el mismo nivel de gobernanza y rigor que otras áreas de la medicina y la atención médica.”
La Sra. Crocker, que tiene 20 años, se ha sometido a varios tratamientos, incluidas inyecciones antiarrugas, rellenos labiales y tratamientos de rejuvenecimiento facial.
Sarah Crocker dice que las clientas de la Generación Z quieren el aspecto “sin maquillaje” promovido por algunas celebridades. (Suministrado)
Dice que las personas de la Generación Z buscan un aspecto más sutil, reflejando la tendencia de las celebridades de disolver los rellenos y ser transparentes sobre los procedimientos que se han realizado.
“En los últimos años, el aspecto de labios grandes, pómulos grandes y rasgos dramáticos ha disminuido… Están optando por un aspecto más natural.”
La industria cosmética ‘como las aerolíneas’
El operador de la clínica Vivek Eranki dijo que el aumento de la seguridad y la regulación de los productos cosméticos en Australia también contribuyó al aumento de la demanda.
Las cifras proporcionadas a triple j hack por la Agencia Australiana de Regulación de la Práctica de la Salud (AHPRA) muestran que los inyectables cosméticos representan una pequeña proporción de las quejas generales, con 25 quejas contra enfermeras o médicos de la industria registradas en los cuatro meses entre septiembre y diciembre del año pasado.
También se presentaron 147 quejas a la agencia relacionadas con la publicidad de la industria, especialmente en las redes sociales, entre junio y diciembre del año pasado.
“Lo que ha sucedido con la industria cosmética es lo que sucedió con la industria de las aerolíneas hace unos 50 años: nos hemos vuelto más seguros y más seguros”, dijo Vivek Eranki.
“Debido a que nos hemos vuelto más seguros, más y más personas lo buscan también.”
La Dra. Comyns, practicante en Canberra, dijo que los clientes mayores solían sentir mucho estigma al usar inyectables cosméticos, pero eso era menos frecuente entre los clientes más jóvenes.
“Antes era un tema tabú del que no se hablaba, no lo comentabas con tus amigos.”
Por el contrario, dijo que los clientes más jóvenes a menudo se acercaban a su clínica después de ver a influencers y celebridades hablar abiertamente sobre los procedimientos que se habían realizado.
“Creo que está impulsado en gran medida por las redes sociales y lo que están viendo allí”,
dijo la Dra. Comyns.
“Pienso en las Kardashians y las Jenners diciendo: ‘Nos hemos hecho esto y aquello’, y parece ser mucho más abierto y hablado.”
Investigadores ven el ‘efecto de las videollamadas’
Vivek Eranki dijo que sus clientes de la Generación Z a menudo se ven influenciados por las tendencias o los tratamientos que han visto en línea.
“Son muy abiertos a compartir sus experiencias en las redes sociales”, dijo.
“Cuando salió la película de Barbie, el bótox de Barbie para los hombros fue una tendencia por un tiempo.
“Lo que estamos viendo ahora es… Más pacientes que vienen buscando pómulos más altos y una barbilla puntiaguda.”
Las nuevas pautas implementadas el año pasado exigen que los profesionales reciban capacitación adicional para los inyectables. (Unsplash: Sam Moghadam)
Sarah Crocker dijo que también estaba viendo a clientes mayores que eran animados por sus hijos adultos.
“Siento que mis clientes mayores a veces son traídos por sus hijos que vienen a verme.”
La profesora Sharp dijo que el aumento del uso de las redes sociales y la tecnología como las videollamadas también ha hecho que las personas se preocupen más por si sus rostros se ajustan a un “ideal”.
“Las redes sociales han hecho un trabajo excelente al propagar ideales de apariencia, particularmente ideales de apariencia facial”, dijo a hack.
“Y cuando pensamos en comunicarnos entre nosotros, tendemos a mirar los rostros de los demás, los ojos, la nariz, la boca, para esas señales de comunicación importantes.
“No necesariamente estamos mirando las manos y otras partes de los cuerpos de las personas”, dijo.
“Si ves todos los mismos tipos de rostros porque se han sometido a los mismos tipos de procedimientos, te dice que esa es la idea, que es a lo que deberías aspirar.”
En junio del año pasado, AHPRA anunció nuevas pautas sobre la publicidad de los procedimientos y productos inyectables cosméticos, y nuevos requisitos de capacitación para los médicos y enfermeras que los realizan.
Bajo los cambios, se prohíben los testimonios de influencers de las redes sociales como forma de publicidad, así como la orientación de la publicidad a menores.
Se requerirá que los médicos y enfermeras se sometan a más capacitación antes de poder realizar los procedimientos, y se introducirán períodos obligatorios de experiencia para las enfermeras que inyectan tratamientos cosméticos.
“Los profesionales deben priorizar a los pacientes por encima de las ganancias”, dijo un portavoz de AHPRA en un comunicado.
“Hemos endurecido las reglas para apoyar a los pacientes, para que puedan tomar decisiones seguras e informadas”, dijo el portavoz.
