El canal de música MTV, un ícono cultural que revolucionó la forma en que consumimos música, está llegando a su fin en muchos países. El conglomerado estadounidense Paramount Skydance ha anunciado que cerrará sus canales internacionales de MTV a finales de año, apostando ahora por los realities shows. MTV Suiza ya había cesado sus emisiones en 2022.
MTV irrumpió en la escena en 1981 con una idea innovadora: un canal dedicado exclusivamente a videos musicales. «Video Killed the Radio Star» fue el primer videoclip en emitirse, un presagio de lo que vendría. Sin embargo, más de cuatro décadas después, las plataformas de streaming y las redes sociales están eclipsando al canal pionero.
James Hyman, productor de programas de baile para MTV Europa en los años 90, recuerda que el canal tuvo un gran éxito en una época en la que Internet estaba en sus inicios. “Era emocionante porque, básicamente, era todo lo que la gente tenía”, comenta.
MTV: El principio del fin, según sus propios empleados
Hyman y la presentadora Simone Angel fueron los creadores de «MTV Party Zone», un programa que celebraba la cultura de clubes y que en ese momento emitía música techno, house y trance emergente. Ambos abandonaron el canal cuando MTV Europe se dividió en filiales regionales a principios de la década de 2000 y cambió su enfoque de la programación musical a los realities. “Me sentí devastada cuando se dividió en diferentes regiones. Para mí, fue como el principio del fin”, afirma Angel, quien es neerlandesa.
Welche Rolle spielte MTV in deiner Jugend?
Según Angel, la pérdida de popularidad de MTV se debió a su alejamiento de los contenidos musicales originales e innovadores que fueron cruciales para el éxito de artistas poco conocidos. “Al principio, MTV Europe no solo se trataba de ganar la mayor cantidad de dinero posible. Era la experimentación lo que hacía que el canal fuera tan emocionante”, explica.
«La M de MTV ya no significa música»
Aunque algunos canales de música de MTV seguirán emitiendo en Estados Unidos, en Alemania, según informes de los medios, MTV HD seguirá disponible, pero con un enfoque en el entretenimiento en lugar de la música.
“La ‘M’ en MTV significaba música, y ahora ya no”, lamenta Hyman. “MTV realmente cambió la música pop”, resume la científica Kirsty Fairclough. El canal llevó tanto a artistas famosos como a desconocidos a los hogares de los amantes de la música de todo el mundo. El cierre de canales en muchos países “definitivamente marca el fin de una era en la forma en que experimentamos la música, tanto visual como culturalmente”, añade.
