OnePlus confirma su salida definitiva de Estados Unidos y Europa
OnePlus ha confirmado oficialmente que dejará de operar en los mercados de Estados Unidos y Europa, poniendo fin al lanzamiento de nuevos productos en ambas regiones. Esta decisión, que marca un cambio drástico en la estrategia global de la marca, surge tras años de una presencia decreciente y una reestructuración corporativa impulsada por su empresa matriz, Oppo.
La compañía ha garantizado que mantendrá los acuerdos de soporte técnico y las garantías para los dispositivos existentes. Sin embargo, los usuarios experimentarán un cambio significativo en el software: los dispositivos realizarán una transición de OxygenOS al sistema ColorOS de Oppo en los próximos meses. Según James Paterson, gerente senior de relaciones públicas de Oppo en Europa, aunque la transición es obligatoria para recibir futuras actualizaciones, el CEO de Oppo Europa, Elvis Zhou, señaló que los usuarios tendrán la opción de revertir el sistema a OxygenOS, aunque esto implicaría renunciar a futuros parches y mejoras.
El fin de una era: de «flagship killer» a la consolidación
Fundada en 2013 por Pete Lau y Carl Pei, OnePlus se ganó inicialmente una reputación como el «flagship killer», ofreciendo especificaciones de alta gama a precios competitivos. Con el paso de los años, la estrategia de la marca cambió hacia el segmento premium, aumentando sus precios y expandiendo su catálogo.
Paolo Pescatore, analista de PP Foresight, sostiene que OnePlus perdió la claridad que la hizo exitosa al intentar competir directamente en el mercado premium, donde Apple y Samsung han consolidado su dominio. En Estados Unidos, la situación se volvió insostenible: según datos de la International Data Corporation (IDC), los envíos de OnePlus en dicho país cayeron de un millón de unidades en 2019 a menos de 130,000 en 2025, representando apenas un 0.1% de la cuota de mercado. La pérdida de la alianza con T-Mobile en 2023 fue un factor determinante en este declive, ya que el mercado estadounidense depende en gran medida de las operadoras para la distribución de terminales.
Contexto global y el impacto del «RAMageddon»
La salida de OnePlus no ocurre en un vacío. El sector tecnológico atraviesa lo que algunos analistas han denominado «RAMageddon», una crisis de escasez de memoria RAM impulsada por la demanda de los centros de datos destinados a la inteligencia artificial. Este fenómeno ha provocado un aumento en los costos de producción y, en consecuencia, precios más elevados para el consumidor final.
Según la firma de investigación Counterpoint, los envíos globales de teléfonos inteligentes cayeron un 11% interanual en el segundo trimestre de 2026, alcanzando su nivel más bajo en 13 años. Mientras Apple y Samsung lograron mantener un crecimiento, empresas como Xiaomi, Vivo y Oppo —incluyendo a OnePlus— enfrentaron las caídas más pronunciadas. Nabila Popal, directora de investigación de consumo en IDC, destaca que la falta de presencia de OnePlus en el mercado estadounidense significa una opción menos para los consumidores en un mercado cada vez más concentrado.
Reestructuración de Oppo y futuro de la marca
La retirada de OnePlus es parte de un esfuerzo de reestructuración mayor por parte de BBK Electronics, el conglomerado al que pertenecen Oppo, OnePlus, Realme y Vivo. Mientras OnePlus se concentra ahora exclusivamente en el mercado chino, su marca hermana, Realme, se enfocará en mercados extranjeros, dejando de lanzar nuevos productos en China.
El futuro de OnePlus fuera de China sigue siendo incierto. Aunque la compañía confirmó que el nombre de la marca persistirá en su territorio natal, no se han ofrecido detalles sobre si abandonará otros mercados adicionales, como India. Por ahora, el legado de la marca en occidente se limita al soporte de los dispositivos ya vendidos, mientras que Oppo ha dejado claro que no tiene planes inmediatos de introducir sus propios productos en Estados Unidos, dejando al mercado norteamericano sin una presencia oficial de la compañía.
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