Andréa Mallard, CMO de Pinterest, quien se unió a la compañía en 2018 procedente de la marca Athleta de Gap Inc., dejará su cargo.
Una portavoz de Pinterest confirmó la salida de Mallard, indicando que esta semana será su última con la plataforma. Aún no se ha anunciado un reemplazo.
El liderazgo de Mallard incluyó la gestión de la compañía durante la pandemia global.
“La ejecutiva también ayudó a reposicionar Pinterest como una alternativa positiva e inspiradora a los feeds tradicionales de redes sociales, y lanzó iniciativas clave, como su informe anual de tendencias Pinterest Predicts y su escaparate de anunciantes insignia, Pinterest Presents”, según informa Adweek. “Estos esfuerzos resultaron en que Pinterest agudizara su relevancia cultural entre la Generación Z, aumentara el atractivo para los anunciantes y escalara hasta alcanzar los 600 millones de usuarios mensuales.”
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Mallard se unió a Pinterest como su primera CMO y posteriormente asumió la responsabilidad del diseño de productos, las comunicaciones y la seguridad de los jóvenes.
“Bajo el liderazgo del CEO Bill Ready, participó estrechamente en el reposicionamiento de la filosofía del producto y la narrativa de marketing de Pinterest, a medida que la compañía se alejaba de los modelos de recomendación impulsados por el engagement”, según informa Campaign. “Ready rechazó públicamente la competencia por convertirse en “el cuarto o quinto TikTok”, y reingeniería la IA de Pinterest para reducir el contenido de noticias inflamatorio, negativo o desencadenante en el feed, dando paso al bienestar, la superación personal y la inspiración positiva como partes centrales de la experiencia de la plataforma.”
Su tiempo en la compañía incluyó la expansión de las asociaciones culturales y de marca de Pinterest, incluida su colaboración en la arena con las New York Liberty, campeonas de la WNBA.
“A lo largo de su mandato, ayudó a impulsar el auge de Pinterest como un destino para los millennials y, cada vez más, para la Generación Z, ahora el público de más rápido crecimiento de la plataforma”, según informa Mediaweek. Esa relevancia ha sido importante. A medida que plataformas más nuevas como TikTok aceleraron el cambio cultural y la fragmentación de la atención, Pinterest logró mantenerse cerca de las tendencias sin perseguirlas directamente.”
Mallard no ha declarado públicamente cuáles son sus planes y su perfil de LinkedIn aún muestra a Pinterest como su empleador. Su última publicación en esa plataforma social fue hace tres semanas, cuando deseó a su equipo un “descanso invernal reparador”.
“Si mi equipo fuera una banda, este sería nuestro álbum de grandes éxitos (hasta el año que viene, cuando lancemos otro)”, escribió. “Estoy profundamente agradecida a todos los miembros de MCDC (Marketing, Comunicaciones, Creatividad y Diseño) por hacer de 2025 nuestro año de mayor impacto empresarial. La concentración de talento y tenacidad en este equipo es verdaderamente inigualable.”
