La Autoridad de Normas Publicitarias (ASA) ha prohibido un anuncio que promocionaba inyecciones para perder peso dirigido a madres recientes.
Según la ASA, la campaña de MedExpress en redes sociales utilizaba un estereotipo de género perjudicial al sugerir que las mujeres deberían priorizar la pérdida de peso poco después de dar a luz.
El anuncio de MedExpress fue retirado junto con otros dos de SkinnyJab y CheqUp por explotar de manera irresponsable las inseguridades en torno a la imagen corporal. Las tres empresas han eliminado sus respectivas campañas.
La publicidad de medicamentos para la pérdida de peso que requieren receta médica está prohibida. La ASA señaló que la magnitud del problema ha aumentado, ya que las personas sienten una mayor presión para perder peso, especialmente con la llegada de las resoluciones de Año Nuevo.
El anuncio en video de MedExpress en Instagram mostraba a una mujer tomándose un selfie frente al espejo con el texto: «Ojalá hubiera sabido antes que podía perder peso después del embarazo con un tratamiento medicamentoso para la pérdida de peso de MedExpress».
La ASA indicó que comprendía que el medicamento para la pérdida de peso «contenía advertencias de seguridad para las personas que estaban amamantando». Consideró que el anuncio era «irresponsable» ya que «perpetuaba la presión para que se ajustaran a los estereotipos de imagen corporal».
MedExpress comunicó a la BBC que, como resultado de la prohibición de la ASA, había «fortalecido nuestros procesos internos de aprobación, introducido comprobaciones adicionales de sensibilidad y mejorado la gobernanza publicitaria en todas las condiciones y categorías que atendemos».
Estigma asociado a ciertos tamaños corporales
Los tres anuncios aparecieron en plataformas de redes sociales como Facebook y TikTok, donde los vendedores en línea buscan ganar espacio en el mercado de inyecciones para la pérdida de peso, que actualmente tiene un valor de miles de millones de dólares a nivel mundial.
El anuncio de CheqUp en Facebook presentaba a una mujer mirándose en el espejo con la cita: «No quiero ser delgada, solo no quiero ser la persona más grande de la habitación».
Las quejas ante la ASA indicaron que esto sugería un estigma asociado a ciertos tamaños corporales.
«Además, al mostrar al modelo mirándose en un espejo, el anuncio enfatizaba la apariencia física en lugar de la salud», señaló la ASA.
CheqUpLa empresa argumentó que el texto del anuncio se centraba en el hecho de que la modelo no quería ser «delgada», sino alcanzar un peso saludable, pero el organismo regulador de la publicidad no estuvo de acuerdo, afirmando que la modelo no tenía necesariamente un peso poco saludable en primer lugar.
CheqUp vende inyecciones para la pérdida de peso que requieren receta médica, así como otras de venta libre, y afirma que ofrece una consulta en línea de tres minutos con un profesional de la salud que evalúa la idoneidad de los compradores.
Las inyecciones para la pérdida de peso han ganado popularidad
Un portavoz de la compañía declaró que había actuado rápidamente para cumplir con la prohibición de la ASA, había retirado el anuncio y estaba totalmente comprometido a adoptar un enfoque «ético» en la publicidad en el ámbito de la salud y el bienestar.
Las inyecciones para la pérdida de peso se desarrollaron originalmente para ayudar a los pacientes a perder peso y controlar su diabetes, pero pronto comenzaron a utilizarse con fines cosméticos. Su popularidad aumentó aún más cuando celebridades como Adele, Rebel Wilson, Sharon Osbourne y Elon Musk, propietario de Tesla, hablaron abiertamente sobre la rápida pérdida de peso que habían experimentado gracias a estas inyecciones.
Mientras tanto, el video de SkinnyJab de su fundador hablando sobre las inyecciones para la pérdida de peso no era un recurso educativo e informativo, como había argumentado la empresa, sino un anuncio sujeto a las regulaciones de la ASA. La ASA declaró que la empresa no podía promocionar medicamentos que requieren receta médica al público en el futuro, por ejemplo, utilizando el término «SkinnyJab» en el material de marketing.
La empresa declaró que había retirado el anuncio y estaba llevando a cabo una revisión exhaustiva de su marca, terminología y comunicaciones.
