La empresa rosarina QUO, con casi 15 años de trayectoria, ha logrado un importante avance estratégico al obtener la licencia oficial de la AFA para el Mundial 2026. Esta designación convierte a QUO en la única firma de la ciudad dedicada al bazar y merchandising autorizada a comercializar productos con el sello oficial del torneo, lo que representa una ventaja significativa, especialmente en su creciente línea de negocio corporativo.
“La licencia nos permite comercializar productos específicos a través de canales determinados, bajo un proceso de aprobación individual para cada artículo”, explicó Germán Schnaider, titular de QUO, en declaraciones a Punto biz. La cartera de productos licenciados se centrará en una línea infantil de consumo masivo –incluyendo latas, loncheras, biberones y vasos–, así como en artículos que la empresa considera clave en su oferta: mates, accesorios y artículos de uso personal.
La obtención de la licencia no fue un proceso sencillo. Schnaider detalló que la AFA exige altos estándares de calidad y evalúa cuidadosamente los antecedentes de los solicitantes para proteger la integridad de la marca. El proceso incluyó reuniones y validaciones hasta la formalización del contrato. La oportunidad surgió tras la liberación de una vacante dentro del esquema de licenciatarios, y QUO fue invitada a ocupar ese espacio.
La licencia otorga a los productos de QUO un atributo crucial en un mercado donde coexisten artículos originales y copias: la autenticidad. “Los productos oficiales llevan un holograma y la aprobación correspondiente, lo que se traduce en una mayor calidad y una percepción positiva por parte del consumidor. Esto es un valor añadido que muchos clientes aprecian al comparar con alternativas no oficiales”, señaló el empresario.
Actualmente, QUO opera a través de dos líneas de negocio principales. Por un lado, un canal mayorista tradicional que abastece a librerías, regalerías, bazares, ferreterías, supermercados y grandes comercios. Por otro, un canal corporativo en expansión dedicado al merchandising y a acciones de marketing con productos oficiales.
La propuesta de QUO busca facilitar que marcas y empresas se beneficien del impulso del Mundial 2026 a través de artículos licenciados, evitando la necesidad de gestionar directamente los trámites y permisos requeridos para obtener una licencia. Esta área de negocio, que se gestiona con rigurosidad debido a la necesidad de autorizar cada uso, presenta un alto potencial de crecimiento. QUO ya está en conversaciones con agencias de publicidad y grandes empresas para desarrollar esta línea a nivel local y nacional.
Como novedad, la empresa lanzará en marzo su primer canal de venta directa al consumidor: una tienda oficial en Mercado Libre. Si bien la distribución continuará apoyándose en distribuidores y comercios clientes, la tienda en línea permitirá exhibir el catálogo oficial con mayor alcance y control de marca.
El Mundial 2026 se presenta como el principal motor de ventas a corto plazo, pero también como una oportunidad para establecer nuevas alianzas comerciales. A futuro, QUO planea consolidar su crecimiento mediante la adquisición de más licencias relacionadas con el fútbol. La empresa ya se encuentra en negociaciones con Rosario Central y Newell’s, y tiene previsto ampliar su portafolio con licencias de clubes de alcance nacional como River y Boca, así como de instituciones de Córdoba y otras provincias.
