Snap superó las expectativas de Wall Street en cuanto a ingresos del cuarto trimestre de 2025, impulsado por un aumento en el número de anunciantes en la plataforma durante la temporada navideña. Las acciones de la compañía experimentaron un alza de más del 2% en las operaciones posteriores al cierre del mercado.
En detalle, el número total de anunciantes activos creció un 28% en comparación con el mismo período del año anterior, gracias al buen desempeño de los anuncios de respuesta directa y al crecimiento de nuevos formatos publicitarios como Sponsored Snaps y Promoted Places.
Los ingresos del trimestre alcanzaron los 1.720 millones de dólares, lo que representa un aumento del 10% interanual y superó la estimación promedio de los analistas de 1.700 millones de dólares, según datos de LSEG. El beneficio neto se elevó a 45 millones de dólares, en comparación con los 9 millones de dólares del mismo período de 2024. A nivel anual, la pérdida neta de 2025 se redujo a 460 millones de dólares, frente a los 698 millones de dólares de 2024, también gracias a un mayor control de costos.
En cuanto a los usuarios, Snapchat registró 474 millones de usuarios activos diarios en el período (+5% interanual), mientras que los suscriptores de Snapchat+ alcanzaron los 24 millones (+71%).
Según el director financiero, Derek Andersen, el mayor crecimiento se observó en el segmento de clientes de nivel medio a nivel mundial, siendo Norteamérica el principal contribuyente en términos de aumento de ingresos absolutos en este segmento. Sin embargo, la compañía sigue enfrentando algunas dificultades con los clientes más grandes en Norteamérica.
Para el primer trimestre de 2026, Snap prevé ingresos entre 1.500 y 1.530 millones de dólares, ligeramente por debajo de las estimaciones del mercado de 1.550 millones de dólares. Esta previsión no incluye ninguna contribución del acuerdo de 400 millones de dólares con Perplexity AI, firmado en noviembre de 2025 y destinado a integrar el motor de búsqueda conversacional de Perplexity dentro del chat de Snapchat a principios de 2026. Según Snap, ambas compañías “aún no han acordado una hoja de ruta compartida para un despliegue más amplio”.
El EBITDA ajustado para el trimestre se estima entre 170 y 190 millones de dólares, por encima de las expectativas de los analistas fijadas en 177,9 millones de dólares, lo que confirma la estrategia de la empresa de apuntar a un crecimiento rentable.
Además del crecimiento publicitario, Snap está diversificando sus actividades apostando por la realidad aumentada. Recientemente se lanzó la unidad independiente dedicada a las gafas inteligentes, denominada Specs (lee aquí), mientras que el servicio de suscripción Snapchat+ continúa expandiéndose rápidamente.
