En los últimos años, las redes sociales se han convertido en una parte integral de la vida diaria de las personas, demostrando ser herramientas útiles para alcanzar diversos objetivos. Se utilizan para informarse, entretenerse, comunicarse, promocionar su actividad o su persona, e incluso para formarse. La oferta de plataformas es extremadamente amplia y, actualmente, nos encontramos ante un mercado cada vez más saturado y competitivo. Según el análisis realizado por el experto Vincenzo Cosenza basado en datos de Audicom-Audiweb, el uso de las redes sociales, que durante años ha crecido constantemente, está disminuyendo o, mejor dicho, ralentizándose. En resumen, está claro: los italianos utilizan cada vez menos las redes sociales, con una disminución generalizada de los accesos que afecta a la mayoría de las plataformas más conocidas, salvo algunas excepciones.
Algunos canales, de hecho, han registrado un verdadero desplome. Entre ellos destaca X, la plataforma social que antes de la adquisición por parte de Elon Musk era conocida como Twitter. A pesar de las caídas, otras plataformas logran mantener una buena posición. YouTube se mantiene firmemente en la cima de la clasificación, resistiendo la competencia de Instagram y TikTok, seguido inmediatamente por Facebook, que logra mantener un papel central.
Descubramos cómo está cambiando el uso de las redes sociales en Italia, cuánto han disminuido los accesos, las plataformas más populares y aquellas que están sufriendo una mayor competencia.
Cómo cambia el uso de las redes sociales en Italia, qué plataformas están en declive y cuáles son las más populares
Según los análisis realizados con datos de Audicom-Audiweb, muchas de las redes sociales más famosas están sufriendo una contracción que comenzó en 2024 y continuó en 2025. Basta con pensar que solo entre enero y septiembre de 2024 y 2025 se registró una pérdida del 0,16% de los usuarios en total.
La red social que ha sufrido el mayor revés ha sido X, que ha descendido en la clasificación de las redes sociales más utilizadas en Italia, llegando a la séptima posición. Un descenso que comenzó a partir de 2023, año siguiente a la adquisición de la plataforma por parte de Elon Musk, y llegó a alcanzar el -27,6% en 2025. Se trata de 4,4 millones de usuarios que han abandonado la plataforma. También ha disminuido el tiempo que los usuarios permanecen en la plataforma.
Entre las plataformas más utilizadas, YouTube se mantiene firmemente en la cima de la clasificación, con 37,1 millones de personas que siguen accediendo. Se registra un descenso del 1% con respecto a 2024, pero un aumento del 0,5% con respecto a 2023. Le sigue Facebook, que a pesar de la enorme competitividad del mercado, sigue contando con 35,8 millones de personas que acceden y se revela como la red social en la que los italianos pasan más tiempo.
En tercer lugar se encuentra Instagram e, inmediatamente después, TikTok. También hay noticias positivas para Threads, una de las pocas redes sociales que registra un crecimiento, y para Reddit. Esta última es la plataforma con el crecimiento más consistente. Los datos no favorecen, sin embargo, a Twitch, que registra un descenso del 35%, y a Tumblr, con accesos que disminuyen un 40%. También desciende LinkedIn, que sin embargo sigue estando entre las redes sociales más utilizadas.
Redes sociales e inteligencia artificial, cómo podrían cambiar
La situación podría cambiar pronto, tanto para mejor como para peor. Próximamente, de hecho, veremos una mayor presencia de contenidos de IA en las plataformas y la integración de chatbots basados en inteligencia artificial, como ya ha ocurrido en X con Grok.
Esto podría cambiar la clasificación, favoreciendo a algunas redes sociales y penalizando a otras. Sin embargo, es imposible, por el momento, establecer cuál será el impacto de la IA en las redes sociales.
Para saber más: Social Media, la lista de las principales redes sociales
Preguntas frecuentes (FAQ)
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¿Cuáles son las plataformas sociales en declive en Italia?
Según los análisis realizados con datos de Audicom-Audiweb, la red social que ha sufrido el mayor revés ha sido X, seguida de otras como Twitch y Tumblr.
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¿Cuáles son las plataformas sociales más populares entre los italianos?
YouTube se mantiene firmemente en la cima de la clasificación con 37,1 millones de usuarios, seguido de Facebook con 35,8 millones de usuarios. Instagram y TikTok se sitúan en tercer y cuarto lugar respectivamente.
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¿Cuál es la plataforma social que ha registrado el crecimiento más consistente?
Reddit es la plataforma con el crecimiento más consistente, mientras que Threads es una de las pocas redes sociales que registra un crecimiento.
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¿Cómo está cambiando el uso de las redes sociales en Italia?
Muchas redes sociales famosas están sufriendo una contracción que comenzó en 2024 y continuó en 2025, con una pérdida del 0,16% de los usuarios en total entre enero y septiembre.
