Spotify ha desatado una ola de curiosidad (y a veces, consternación) con su nueva función “tu edad musical”. La herramienta, integrada en el popular resumen anual “Wrapped”, analiza los hábitos de escucha de los usuarios para ofrecer una estimación, a veces sorprendente, de su edad según sus preferencias musicales.
Muchos usuarios han descubierto que sus gustos los sitúan en generaciones distintas a la suya. Algunos jóvenes de la Generación Z han recibido una “edad” que supera los 70 años, mientras que padres se han sorprendido al ver que la afición de sus hijos por la banda sonora de KPop Demon Hunters parece haber rebajado su propia “madurez” musical.
Incluso la artista Grimes ha participado en la tendencia, revelando una edad de 92 años que atribuyó a su “amor por los clásicos”.
Mark Morgan, de 37 años, ecólogo principal, se tomó con admirable calma el resultado de 72 años que le asignó Spotify. Sospechó que la canción Long Long Time de Linda Ronstadt, lanzada en 1970, podría haber influido en el resultado. “No me alegró ni me molestó, pero quizás me hace sentir un poco menos cool”, comentó. “Pero la escuchaba porque sonaba en la serie [estadounidense] The Last of Us.”
John Howes, de 67 años, de Malvern, Worcestershire, descubrió que su edad musical era de 17 años, gracias a su costumbre de escuchar música nueva para su grupo local de intercambio musical.
En una inversión generacional, Jon Porter, de 60 años, consultor de logística, recibió una edad de 21 años, influenciado por la cantante irlandesa CMAT en su lista de reproducción de este año, mientras que su hija Bethan, de 21 años, obtuvo una edad de 59.
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La ciencia de datos detrás de esta función es, predeciblemente, limitada. Spotify explica que se basa en un “recuerdo nostálgico”, o la tendencia a escuchar música de los años formativos de cada uno. La función examina el historial de escucha de un usuario, lo compara con otros de una generación similar y luego “hipotetiza de forma divertida” una edad musical.
El verdadero objetivo, que ha resultado exitoso, es encontrar nuevas formas de animar a los usuarios a compartir sus descubrimientos de Spotify.
“Spotify Wrapped es la táctica de marketing más exitosa de los últimos 10 años”, afirma Troy Osinoff, un emprendedor de marketing digital. “[Se basa] en una idea simple: la gente está obsesionada consigo misma”.
Taylor Swift fue la artista más escuchada en Spotify en el Reino Unido por tercer año consecutivo, seguida de Drake, Sabrina Carpenter y The Weeknd. La canción más reproducida fue Ordinary de Alex Warren.
La campaña anual Wrapped se ha convertido en un impulso de marketing para Spotify. Sin embargo, una campaña rival, “Unwrapped”, busca destacar la alojamiento de música generada por IA en la plataforma y su disposición a publicar anuncios del Servicio de Inmigración y Control de Aduanas de EE. UU. (ICE), encargado de localizar, detener y deportar a inmigrantes indocumentados.
El papel de ICE en la implementación de la agresiva agenda de inmigración de Donald Trump ha provocado protestas y arrestos. Spotify ha declarado previamente que los anuncios de ICE son “parte de una amplia campaña que el gobierno de EE. UU. está llevando a cabo en televisión, streaming y canales en línea”. Ha afirmado que los anuncios no violan sus políticas, pero que los usuarios pueden darles un “me gusta” o un “no me gusta” para gestionar sus preferencias. No es la única plataforma importante que presenta estos anuncios.
