El crecimiento de los ingresos por contenido en pantalla en Asia-Pacífico estará dominado por los servicios de streaming, las plataformas de video social y la televisión conectada (CTV) hasta el final de la década, incluso mientras la televisión tradicional continúa su declive estructural, según el reciente informe Asia-Pacific Video & Broadband 2026 de Media Partners Asia.
La firma de investigación con sede en Singapur proyecta que los ingresos totales por contenido en pantalla en la región alcanzarán los 196 mil millones de dólares para 2030, con una tasa de crecimiento anual compuesta del 2,8% entre 2025 y 2030. Todo el crecimiento neto provendrá del video en línea, que se prevé que se expanda a una tasa de crecimiento anual compuesta del 7% durante el mismo período.
El video a la carta (VOD) premium, que abarca tanto modelos de suscripción como los que se financian con publicidad, agregará aproximadamente 12.500 millones de dólares en ingresos incrementales entre 2025 y 2030, alcanzando los 52 mil millones de dólares para finales de la década. Japón, China e India liderarán este crecimiento, seguidos por Australia, Corea del Sur e Indonesia.
Se espera que India supere a China como el mercado más grande de suscripciones a SVOD para 2030, alcanzando los 358 millones de suscripciones individuales. Sin embargo, los ingresos de VOD premium de India –incluyendo tanto suscripciones como publicidad– seguirán siendo 4,5 veces menores que los de China y 2,5 veces menores que los de Japón, lo que refleja un menor ingreso promedio por usuario (ARPU).
Los ingresos generados por usuarios y el video social se proyectan que se expandirán aún más drásticamente, agregando 11.400 millones de dólares para alcanzar los 44.500 millones de dólares para 2030. Esto convierte a las plataformas lideradas por creadores en el principal motor de crecimiento en la economía de la pantalla de Asia-Pacífico, según la evaluación anual de la industria de MPA.
Mientras tanto, la televisión tradicional enfrenta una disminución acumulada de ingresos de 8 mil millones de dólares durante el mismo período, impulsada por la continua debilidad de la publicidad lineal y las suscripciones a la televisión de pago. China, Japón e India representarán casi el 70% de esta contracción, mientras que Australia y Corea contribuirán con más del 15% combinados.
La televisión conectada (CTV) ha surgido como un impulsor estructural del crecimiento en toda la región. MPA estima que los hogares con CTV en Asia-Pacífico, excluyendo a China, ahora suman cerca de 160 millones y se espera que agreguen casi 100 millones más para 2030. Japón, India, Corea del Sur, Indonesia, Tailandia, Filipinas y Australia tienen las bases instaladas más grandes. El cambio a la visualización en pantallas grandes está mejorando materialmente la participación, el poder de fijación de precios y los rendimientos de la publicidad.
La concentración del mercado está aumentando entre las plataformas de video en línea, con las 15 principales representando el 58% de los ingresos totales de video en línea en 2025. YouTube, Douyin y TikTok de ByteDance, y Netflix lideran el campo, junto con fuertes campeones nacionales como JioHotstar y U-Next.
Japón e India emergen como los dos mayores contribuyentes al crecimiento incremental de los ingresos de video y streaming fuera de China, aunque a través de dinámicas diferentes. El crecimiento japonés está impulsado por un mayor ingreso promedio por usuario, respaldado por niveles de precios premium, contenido local y diferenciación deportiva. El crecimiento de India sigue siendo más impulsado por el volumen, pero se ve cada vez más respaldado por mejoras en la monetización, ofertas respaldadas por publicidad, aumentos de ARPU proyectados después de 2026 y la expansión del uso de CTV.
Se proyecta que los ingresos de AVOD premium crecerán de 8 mil millones de dólares en 2025 a más de 12 mil millones de dólares para 2030, liderados por India, Japón y Australia, seguidos por Corea del Sur e Indonesia. Las plataformas de toda la región están aumentando los precios, introduciendo productos de niveles superiores y agrupando deportes premium y contenido local.
Las plataformas de video generadas por usuarios y las plataformas de video social siguen siendo los principales beneficiarios del crecimiento de la publicidad de video en línea. Fuera de China, YouTube, Meta y TikTok de ByteDance representan la mayoría del gasto incremental. En China, Douyin, Kuaishou y Tencent lideran el mercado. Las plataformas de formato corto también están evolucionando hacia un consumo episódico, con los microdramas emergiendo como una categoría de ingresos medible en China y se espera que ganen relevancia en India, Indonesia, Japón y Tailandia.
Las herramientas habilitadas por la IA se están implementando en todo el desarrollo de contenido, la localización, la postproducción y el marketing, reduciendo los costos unitarios y acelerando los plazos de producción. MPA señala que esta dinámica reforzará las ventajas de escala y favorecerá a las plataformas con grandes bibliotecas y estrategias de monetización diversificadas.
“El valor se está desplazando decisivamente hacia el streaming, las plataformas sociales y la monetización liderada por CTV”, dijo Vivek Couto, CEO y director ejecutivo de Media Partners Asia. “Los mercados con escala, poder de fijación de precios y fuertes ecosistemas de contenido local seguirán superando a los demás, mientras que la economía de la televisión tradicional enfrenta una erosión estructural a largo plazo. Lo que diferencia a los ganadores en este ciclo no es solo el volumen, sino la capacidad de monetizar experiencias premium, ancladas en deportes, programación local de alta calidad, formatos emergentes como los microdramas y, cada vez más, la eficiencia habilitada por la IA en toda la cadena de valor del contenido”.
