Roma, 17 feb. – Una nueva campaña de comunicación, ‘Bloquea el VPH con la vacunación’, impulsada por MSD Italia y la Serie A Women, utiliza la metáfora de una portera de fútbol para concienciar sobre la importancia de la prevención del Virus del Papiloma Humano (VPH). La iniciativa, aprobada por el Ministerio de Salud italiano y presentada hoy en Roma, busca promover la salud pública y destacar la prevención de los tumores relacionados con el VPH.
La campaña, según explican los organizadores, adopta un enfoque multicanal basado en una analogía sencilla y efectiva: el gesto de la portera al bloquear el balón, símbolo de defensa y protección, se asocia con la acción de la vacuna contra el VPH. Así como detener el balón evita que el equipo contrario marque y prevenga la derrota, la vacunación permite “bloquear” el VPH, previniendo el desarrollo de tumores potencialmente mortales tanto en hombres como en mujeres.
“El deporte es sinónimo de bienestar y la FIGC se compromete diariamente a difundir buenas prácticas de prevención”, afirma Gabriele Gravina, presidente de la Federación Italiana de Fútbol. “Gracias a la colaboración con MSD Italia, con quienes compartimos el valor de la protección de la salud, queremos promover una ambiciosa campaña de sensibilización que tenga como objetivo alentar la vacunación y, por lo tanto, la prevención contra el VPH, un virus que puede causar tumores potencialmente mortales tanto en mujeres como en hombres. A través de su sensibilidad y su gran potencial de comunicación, el fútbol se ofrece como una herramienta para transmitir mensajes socialmente útiles”.
Federica Cappelletti, presidenta de la Serie A Women, añade: “Estoy orgullosa de que la Serie A Women haya elegido apoyar un tema de salud pública tan importante. Sabemos que los tumores relacionados con el VPH representan un desafío importante para la salud tanto de las mujeres como de los hombres y estamos listas para hacer nuestra parte para difundir estos mensajes de prevención. Nuestro objetivo es proteger a todas las personas. Es fundamental fortalecer nuestra defensa adhiriéndonos a la vacunación y a los programas de detección ofrecidos por el Servicio Nacional de Salud, al igual que las porteras que cada semana protegen su portería bloqueando los balones. Solo uniendo fuerzas y actuando como un verdadero equipo podemos marcar la diferencia”.
Nicoletta Luppi, presidenta y administradora delegada de MSD Italia, destaca: “Formar parte de un proyecto de comunicación junto con quienes representan una de las mayores pasiones de los italianos es un motivo de gran orgullo para nosotros. Haber creado junto con la Serie A Women una campaña de vacunación de esta envergadura es un hito importante en nuestro compromiso con la prevención del Papilomavirus, que consideramos una inversión en el futuro de las personas y del país. Gracias a una creatividad realizada con técnicas modernas y canales de comunicación innovadores, podemos llegar a un público cada vez más amplio. Queremos seguir siendo aliados del Servicio Nacional de Salud y de todos los involucrados, con el objetivo de detener los tumores relacionados con el VPH, también a través de iniciativas de información y sensibilización. Trabajando juntos con el campeonato de fútbol femenino italiano, tenemos una gran oportunidad para ganar el partido de la prevención”.
El núcleo de la campaña es un video que muestra paradas espectaculares de las porteras, realizadas con sistemas de inteligencia artificial e inspiradas en las acciones reales de las jugadoras de la Serie A Women. Al final de cada escena, el mensaje es claro: “Bloquea el VPH con la vacunación”, con la invitación a pedir información a su médico, al centro de vacunación de referencia o a visitar el sitio web infohpv.it, autorizado por el Ministerio de Salud.
La campaña será visible en todos los canales digitales, YouTube y redes sociales (Facebook y TikTok), y se programará en Dazn durante los partidos de la Serie A Women hasta el final del campeonato y en otros canales de televisión durante la Coppa Italia Women. Además, el mensaje se promocionará en los LED a bordo de los estadios italianos que albergarán la Coppa Italia Women.
El VPH (Virus del Papiloma Humano) es la infección de transmisión sexual más común en ambos sexos, recuerda la nota. En la mayoría de los casos, el virus desaparece espontáneamente, pero cuando esto no ocurre, puede evolucionar a lesiones precancerosas y tumores potencialmente mortales. Hasta la fecha, en Europa se estima que el VPH sigue siendo la causa del 100% de los tumores de cuello uterino, del 88% de los tumores de ano, del 78% de los de vagina, del 25% de la vulva, del 53% de los tumores de pene y del 30% de los tumores orofaríngeos. En Italia, se estima que cada año alrededor de 8.800 tumores son causados por infecciones crónicas por cepas oncogénicas del Papilomavirus. Para abordar este importante tema de salud pública, se han desarrollado principalmente dos estrategias de prevención: la vacunación, disponible tanto para hombres como para mujeres (para la profilaxis de lesiones precancerosas y cánceres de cuello uterino, vulva, vagina y ano, condilomas genitales), y el cribado del cáncer de cuello uterino, reservado al público femenino.
