Día del Soltero vs Viernes Negro: ¿Cuál es la diferencia?

Día del Soltero vs Viernes Negro: ¿Cuál es la diferencia?

El Día de los Solteros 2018, el evento de compras más grande del año, está a la vuelta de la esquina: no es el Viernes Negro, sino el Día de los Solteros, que llega a China el domingo con ofertas para romper la puerta para compradores inteligentes.

La feria fue inaugurada por el gigante chino de comercio electrónico Alibaba en 2009, y desde entonces ha superado al Black Friday como el día de ventas más grande del mundo. El año pasado, el Día de los Solteros alcanzó un récord de $ 25.3 mil millones en ventas, el doble de Black Friday y Cyber ​​Monday juntos.

Pero sus orígenes se remontan a 1993, cuando los estudiantes de la Universidad de Nanjing de China compraron regalos para celebrar su capilla y resistir la presión social para casarse. Los estudiantes solteros eligieron el 11 de noviembre como su "día contra el Día de San Valentín", y cada uno de los dígitos de la fecha (11.11) representa un "palo desnudo" o un individuo desacoplado que viaja solo.

En estos días, el Día de los Solteros todavía se trata de tratarte a ti mismo, ya sea que tengas o no a alguien para compartir tu nuevo botín. También se ha globalizado: Alibaba cambió su nombre al Día de los Solteros como el "11.11 Global Shopping Festival", y su archirrival de comercio electrónico JD.com se unió a la refriega, al igual que marcas internacionales como Gap, Nike y Macy. En 2016, Alibaba incluso comenzó a celebrar los desfiles de moda "Ver ahora, comprar ahora" a fines de octubre, extendiendo el día de compras del Día de los Solteros con ofertas de preorden.

Vamos a desempacar algunas estadísticas del Día de los Solteros y ver cómo se acumula la sensación de compras en China.

Día de los solteros contra el viernes negro

El principal competidor estadounidense para el Día de los Solteros es el viernes negro posterior al Día de Acción de Gracias, conocido por colas serpenteantes y estampidas peligrosas.

Ambos días festivos marcan estaciones para derrochar. Las compras del Día de los solteros comienzan entre la Semana Dorada de China (principios de octubre) y el Año Nuevo chino (principios de febrero), llenando un hito lento para los minoristas, mientras que el Black Friday y el compañero de la era digital Cyber ​​Monday marcan el inicio de las compras de vacaciones de invierno en los EE.UU.

Pero tienen algunas diferencias. El Día del Soltero presenta más artículos de lujo de edición limitada, con menos énfasis en los grandes descuentos.

Muchos compradores de EE. UU. Recurren al Black Friday para realizar una gran compra, como un televisor de pantalla plana, a precios de descuento. Pero el Día de los Solteros, como el Día de San Valentín de nemesis original, también se ha hecho conocido por los intercambios de regalos.

"Lo que comenzó como una ocasión para que las personas solteras celebren su independencia se ha convertido en una de las ocasiones de regalos más grandes en China", informaron los analistas de Fung Global Retail & Technology en 2017.

Los empleados clasificaron los paquetes antes del Día de los Solteros en Huaibei, en la provincia de Anhui, este de China, el 9 de noviembre de 2017.

Los empleados clasificaron los paquetes antes del Día de los Solteros en Huaibei en la provincia de Anhui, este de China, el 9 de noviembre de 2017.

STR — AFP / Getty Images

Los números

De acuerdo con las estadísticas, hay un pequeño concurso: las ventas del Día de los Solteros se dispararon más allá del Viernes Negro y el Lunes Cibernético de Estados Unidos en 2012 y solo se expandieron desde allí. Alibaba recaudó $ 25.3 mil millones solo en 2017, en comparación con el Black Friday y el Cyber ​​Monday, que en conjunto acumularon $ 11.62 mil millones para el Black Friday y el Cyber ​​Monday combinados. Y Alibaba no es el único jugador: JD.com también ganó $ 19.1 mil millones en el Día de los Solteros 2017.

Según los datos de Alibaba, los compradores en 225 países compraron bienes de más de 140,000 empresas. En la cima de las ventas, los servicios en la nube de Alibaba procesaron 325,000 transacciones por segundo; En total, entregó 812 millones de paquetes.

El Día de los Solteros 2018 promete ser una bonanza aún mayor. Para el décimo aniversario del Día de los Solteros, Alibaba está extendiendo las ventas por 48 horas, dando a los compradores más tiempo para navegar por 500,000 artículos de 180,000 marcas y 75 países en el punto de venta en línea Tmall. Las subsidiarias de Alibaba también ofrecerán ofertas especiales, incluido el servicio de entrega de alimentos Ele.me de Alibab, el supermercado Hema y el sitio de comercio electrónico del sudeste asiático Lazada.

El Día de los solteros 2018 será "más grande y más exitoso" de lo que sus predecesores, prometió el CEO de Alibaba, Daniel Zhang, el mes pasado.

Alibaba ya se está preparando: su empresa de logística abrió el mayor almacén robótico de China y contrató 51 vuelos internacionales y 1.000 contenedores de envío. Alibaba puede necesitarlos: la compañía espera alcanzar los mil millones de pedidos.

Día de los solteros frente a Prime Day

También se ha iniciado recientemente: Prime Day, que Amazon debutó en julio de 2015 con ofertas especiales solo para clientes de Amazon Prime.

Amazon no revela cifras de ventas, pero la compañía dijo que Prime Day 2018 fue el más grande de su historia, con 100 millones de productos pedidos a pesar de los problemas técnicos iniciales. Amazon también extendió Prime Day por 36 horas y ofreció crédito a los clientes de Whole Foods en respuesta.

Pero Prime Day sigue siendo un mero minnow comparado con el Día de los Solteros. Parte del motivo es el tamaño del mercado: Prime Day solo abastece a los suscriptores de Amazon, cuyo número superó los 100 millones este año. Amazon también usa Prime Day para promocionar la membresía Prime y productos internos como los parlantes Alexa y Echo y las tabletas Fire.

Día del Soltero 2018 eventos

El Día de los Solteros es mucho más que las ventas, con Alibaba y otros proveedores de marcas que organizan una gran cantidad de festivales y eventos especiales para atraer a los compradores.

Alibaba comienza el Día de los Solteros con una gala llena de estrellas el 10 de noviembre que compite con el Super Bowl por el espectáculo. Pharrell Williams encabezó la transmisión de 2017 e incluyó programas de realidad virtual, un sorteo gratuito de excursiones a la Antártida y apariciones de celebridades de Nicole Kidman, Jesse J y Maria Sharapova.

"El entretenimiento y la interacción se están convirtiendo cada vez más en parte del comercio electrónico", dijo el año pasado el CEO Zhang.

El presidente del Grupo Alibaba, Jack Ma (centro), la actriz Nicole Kidman (3-R) y el actor Jet Li (R) asistieron a la gala del Festival Mundial de Compras de Alibaba Singles '2017 en el Mercedes-Benz Arena en Shanghai, China, en noviembre. 10, 2017.

El presidente del Grupo Alibaba, Jack Ma (centro), la actriz Nicole Kidman (3-R) y el actor Jet Li (R) asistieron a la gala del Festival Mundial de Compras de Alibaba Singles '2017 en el Mercedes-Benz Arena en Shanghai, China, en noviembre. 10, 2017.

VCG — Getty Images

Para 2018, Alibaba también está expandiendo su experiencia de compra digital a un nuevo territorio: fuera de línea. El lanzamiento de "New Retail" de la compañía incorporará promociones en tiendas y experiencias de realidad aumentada en 200,000 tiendas "inteligentes" en 400 ciudades.

Escribir a Eli Meixler en eli.meixler@time.com.

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