Comprar un coche nunca ha sido un proceso especialmente emocionante. Acudes al concesionario, quizás te ofrecen una prueba de conducción y, acto seguido, te entregan las llaves. Pero las cosas están cambiando, especialmente cuando se trata de adquirir un superdeportivo. A la vanguardia se encuentra Lamborghini, una marca histórica con un inconfundible estilo italiano y una gama de modelos audaces. Aquí, el proceso de compra se ha convertido en una ceremonia casi regia.
Lamborghini nació en 1963 tras una famosa disputa entre el empresario y fabricante de tractores Ferruccio Lamborghini y Enzo Ferrari, que culminó con Lamborghini decidiendo fundar su propia compañía automotriz. Más de 60 años después, sus coches siguen rebosando energía y agresividad. El Temerario (todos los modelos de Lamborghini reciben el nombre de toros, y este en particular toma su nombre de un famoso toro de lidia del siglo XIX) es el último vehículo que parece relinchar y dar coces, incluso estando parado. El coche se lanzó este año y es el primero del fabricante italiano en incorporar un motor V8 biturbo y tres motores eléctricos.
Por supuesto, la primera etapa para comprar un coche es examinarlo detenidamente. En Lamborghini, esto se hace con unas gafas de realidad virtual Apple Vision. Esta experiencia de realidad mixta, creada en colaboración con Apple, permite recorrer el Temerario y utilizar gestos con las manos para interactuar con el vehículo. Por ejemplo, se puede mirar dentro del coche para examinar el motor o consultar los elementos de diseño para comprender cómo funciona la aerodinámica. También se puede utilizar con un modelo a escala sobre una mesa, como demostró Lamborghini en las tiendas de Balenciaga durante el lanzamiento de su reciente colaboración en cápsula.
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The Lamborghini Temerario features a twin-turbo V8 engine and three electric motors
The Lamborghini mothership at Sant’Agata Bolognese in Emilia Romagna Motor Valley allows complete freedom in customisation
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Una vez que estés convencido de que este es el coche que deseas, puedes comenzar a crear tu propia versión. Los configuradores han avanzado mucho en los últimos años, y todo el proceso ahora implica mucho más que simplemente responder: “¿Cuál de estos seis colores quieres para tu coche?”. Puedes experimentarlo en varios niveles, desde jugar con el configurador digital en casa hasta visitar tu concesionario local, como el nuevo showroom de Londres en Berkeley Square, Mayfair, que cuenta con un configurador más avanzado. Pero para la versión más exclusiva, dirígete a la sede central de Lamborghini en Sant’Agata Bolognese, en el Valle del Motor de Emilia Romagna (también conocido como “la tierra donde nace la velocidad”). En la suite Ad Personam en Sant’Agata (o en uno de los salones de Lamborghini de todo el mundo, actualmente en Nueva York, Miami y Tokio), obtendrás la experiencia “phygital” completa, que te permite tocar y sentir los materiales, así como ver los diseños potenciales creados en una representación digital. Esto ofrece una libertad de personalización total, con un número asombroso de elementos del coche que puedes modificar para que se adapten a tu personalidad.
Como era de esperar, hay una amplia gama de colores, casi 400 en total, pero también puedes optar por un acabado de pintura con polvo de diamante si quieres que tu Lamborghini brille realmente. Si no puedes elegir un solo color, puedes optar por un degradado, que permite un cambio de color de un extremo u otro lado del coche. ¿Te apetece que tu obra de arte favorita o tu nombre estén bordados en el interior? No hay problema. Los clientes que entran en el programa Ad Personam gastarán alrededor de un 30% más que el precio base de unos 260.000 libras esterlinas en su propio Temerario.
There are almost 400 different colours to choose from
ANDREA CASANO PHOTOGRAPHY
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Para aquellos que han soñado toda su vida con poseer un Lamborghini, el viaje a Sant’Agata para construir su coche es casi una peregrinación. Se sabe que los visitantes a la sede de Lamborghini llevan consigo los pósters que tenían en las paredes de sus habitaciones cuando eran jóvenes. Algunos incluso encargan un coche del mismo color y con las mismas especificaciones que el que han estado mirando durante todos esos años.
Unos pocos afortunados, alrededor de 80 al año, pueden recoger su coche directamente en la fábrica. La entrega se realiza en un proceso conocido como La Prima, una experiencia inmersiva exclusiva para que la presentación de cada nuevo vehículo sea una emoción inolvidable. Después de un recorrido por las instalaciones, el propietario es conducido a través de una puerta discreta a una gran habitación oscura. A él y a cualquier amigo o familiar que lo acompañe se les entrega un casco de realidad virtual. Lo que sigue es un video emocionante, con una voz en off de IA, que felicita al propietario por su éxito en la vida y por alcanzar sus metas. El coche, fabricado según sus especificaciones exactas, aparece como un modelo digital hacia el final del video, antes de que se quiten el casco y, ¡hecho!, su coche físico ha sido silenciosamente introducido, estacionado a aproximadamente un metro de donde estaban sentados. Es una experiencia cercana a la religiosa. A menudo hay lágrimas.
Eso no es todo. El nuevo propietario recibe varios regalos relacionados con el coche. Recibe una caja para las llaves con forma de llavero gigante, con la forma y el color exactos de su vehículo, que alberga la llave real y es única para ese coche en particular. También recibe una réplica perfecta del coche en una caja de plexiglás, encargada el mismo día en que se encarga el coche real. Irónicamente, el modelo tardará más en llegar que el coche real debido a un menor volumen y métodos de producción más lentos, por lo que estarás conduciendo tu Lamborghini mucho antes de que llegue el modelo.
The Apple Vision virtual reality headset allows you to walk around and look inside your car
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The inside of the Lamborghini Temerario
Several different steering wheel configurations to choose from
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Además de esto, los nuevos propietarios reciben un kit de bienvenida de fibra de carbono hecho a mano. Incluye un espacio para tus llaves, tus relojes, un soporte y una bolsa de cuero para una fragancia para coche Lamborghini desarrollada con Culti Milano. Los asistentes a la colección La Prima también reciben su propio llavero de fibra de carbono forjado como un símbolo especial de pertenencia al club. Un regalo final, dedicado a la experiencia La Prima y a las personas que han pasado por el proceso de colección en Sant’Agata, es una foto enmarcada de su día en Automobili Lamborghini, junto con una versión formateada de la imagen digital de su coche que se puede utilizar como protector de pantalla de teléfono móvil. En este punto, cualquier foto de niños o mascotas favoritas puede ser tristemente relegada al cubo de bits digitales.
El viaje no termina aquí. Lamborghini está desarrollando activamente su aplicación Unica. Cuando compras un coche, recibes una invitación para unirte a la aplicación, que pretende ser una ventanilla única para los clientes. Pueden utilizarla para hacer preguntas, reservar el servicio de su coche, pedir nuevos vehículos y compartir información con otros propietarios. La aplicación también interactúa con el coche, lo que significa que puedes abrir y cerrar tu vehículo utilizando un Apple Watch. Además, te proporciona información sobre todos los viajes que has realizado, como cuántos kilómetros has recorrido, es casi como Strava para tus viajes en coche.
Otro desarrollo importante con el nuevo Temerario es la opción del “Paquete Vision”. Este paquete incluye una suite de cámaras que se pueden controlar a través de la aplicación, lo que te permite subir videos de tus viajes para compartirlos con otros. No está mal, porque si has pasado por todo lo anterior, lo mínimo que puedes hacer es presumir de tu nueva creación a tus amigos.
