Industria

Pero la “angustia” de los internautas puede ser más subjetiva. De hecho, Hongxing Erke no “irá a la quiebra” como dicen los internautas. En octubre de 2020, Hongxing Erke fue seleccionada en la lista “2020 Fujian Top 100 Private Enterprises” y “2020 Fujian Provincial Top 50 Private Enterprises Manufacturing” publicada por la Federación de Industria y Comercio de Fujian, y anunció sus ingresos en 2020 de 28,43. 100 millones de yuanes.

Sin embargo, si se compara con el desempeño de sus pares, Hongxing Erke está muy lejos del eslogan anterior “To Be No.1”.

“Sentimos el entusiasmo y la calidez de todos en la plataforma social, y continuaremos haciendo nuestro mejor esfuerzo en nuestros productos y servicios, y usaremos la calidad para rectificar el nombre de la marca nacional”. El 23 de julio, la persona relevante a cargo de la marca Hongxing Erke le dijo al reportero del Times Weekly, esperando que todos en el futuro, también podamos animar y animar a las marcas nacionales.

Experimentó muchos “pases de vida o muerte”

Hongxing Erke se estableció en 2000 y comenzó en Jinjiang, Fujian, la “capital china del calzado”.

Al igual que en el camino de puesta en marcha de la mayoría de las marcas de calzado, Hongxing Erke comenzó con OEM y OEM. Sin embargo, la compañía se dio cuenta gradualmente de la pasividad y las limitaciones de desarrollo de la fundición, y se dedicó a construir su propia marca, y rápidamente comenzó la marca con el respaldo de celebridades.

En 2001, Hongxing Erke contrató en gran medida a Chen Xiaochun como portavoz de la marca, ganando popularidad gradualmente; Cuando los grandes gigantes nacionales e internacionales se apoderan de los recursos de la competencia, Hongxing Erke se centra principalmente en el campo de tenis y coopera con eventos conocidos para establecer recursos deportivos en los eventos de tenis.

En 2005, Hongxing Erke marcó el comienzo de un momento brillante y fue incluida en el tablero principal de Singapur, convirtiéndose en la primera marca deportiva de la industria china en cotizar en el extranjero.

Después de la cotización, Hongxing Erke utilizó los fondos recaudados para aumentar la expansión y abrir tiendas mientras realizaba una fuerte inversión en marketing. Pero en 2007, el negocio de Hongxing Erke dio un giro brusco. Como la mayoría de las tiendas no pudieron obtener ganancias, cayeron en pérdidas una tras otra y finalmente tuvieron que cerrar una gran cantidad de tiendas.

Durante el período de reagrupación, Hongxing Erke volvió a entrar en un período de ajuste de la industria.

De 2010 a 2014, las principales marcas de calzado y deportes generalmente cayeron en una crisis de inventario después de la competencia. No solo Hongxing Erke, sino también Li Ning, Guirenniao y Peak también disminuyeron durante este período. Entre ellos, el beneficio neto de Peak siguió cayendo, lo que provocó una caída en el precio de las acciones y finalmente se eliminó de la lista.

Durante este período, Hongxing Erke tuvo otras crisis.

En febrero de 2011, debido a la sospecha de fraude de datos financieros, la auditoría encontró que su efectivo y depósitos bancarios eran en realidad solo 263 millones de yuanes, y el efectivo inflado y los depósitos bancarios alcanzaron 1,154 millones de yuanes.

En apoyo de esta donación, algunos internautas revelaron que el almacén de Hongxing Erke fue inundado por una inundación, pero la fuente de esta declaración no pudo ser verificada. Por el contrario, un incendio provocó una crisis en Hongxing Erke.

En 2015, un incendio quemó los equipos de producción a gran escala de Hongxing Erke, la producción se estancó y no se pudieron suministrar los pedidos, y aunque se perdió un capital estable, la brecha de financiamiento de Hongxing Erke continuó expandiéndose.

“El flujo de caja disponible no fue suficiente para soportar una semana en el momento más difícil”. En julio de 2021, recordó el presidente de Hongxing Erke, Wu Rongzhao, en una entrevista con los medios.

El zapato más caro cuesta menos de 400 yuanes.

Después de los grandes altibajos, el volumen de la voz de Hongxing Erke y sus propios momentos destacados han sido diferentes.

En octubre de 2020, la Federación de Industria y Comercio de Fujian publicó la lista “Las 100 principales empresas privadas de Fujian en 2020”. El informe reveló que Hongxing Erke tuvo un ingreso de 2,84 mil millones de yuanes ese año.

No hay daño sin comparación. En comparación, Anta, Li Ning, Xtep International y 361 Degrees tienen ingresos de 35.510 millones de yuanes, 14.457 millones de yuanes, 8.172 millones de yuanes y 5.127 millones de yuanes respectivamente en 2020. Los ingresos de Hongxing Erke son mucho más bajos que los de sus competidores y no tan bueno como el 10% de Anta, el 20% de Li Ning.

Con el aumento gradual de la marea nacional en los últimos años y la creciente influencia de las marcas nacionales en el mercado, la industria nacional del calzado deportivo está creciendo rápidamente.

Según las estadísticas de Euromonitor, el mercado nacional de calzado y ropa deportiva alcanzará los 315.000 millones de yuanes en 2020, y el calzado y la ropa deportivos han ocupado el primer lugar en la tasa de crecimiento de todos los subsectores de la industria del vestido en los últimos tres años. Según datos de iiMedia Consulting, se espera que el tamaño del mercado de la industria de ropa y calzado deportivo de China alcance los 385.800 millones de yuanes en 2021.

Entre ellos, Anta, Li Ning, Xtep y 361 Degrees cuatro ropa deportiva y calzado nacional, la participación de mercado aumentó del 26,5% en 2018 al 29,4% en 2020. Entre ellos, la cuota de mercado de Anta es del 15,4%, superada solo por Adidas y Nike. .

El 23 de julio, Wang Chengzhi, socio de Hejun Consulting, le dijo a Times Weekly que aunque alguna vez fue la primera marca deportiva nacional en cotizar en el extranjero, Hongxing Erke perdió algunas de sus ventajas debido a su posicionamiento y estrategia en el mercado.

Por un lado, Anta y Li Ning, que han ido ganando terreno en el mercado, han hecho todo lo posible por consolidar su posición en el mercado; por otro lado, las marcas internacionales y la moda rápida todavía se están poniendo al día con el mercado y reduciendo las cuotas nacionales. En este contexto, Hongxing Erke solo puede ponerse al día con la autoayuda y cambiar constantemente su forma de pensar empresarial.

En 2018, Hongxing Erke aumentó el desarrollo de la cadena de suministro inteligente, cooperó con Ant Financial para las tiendas inteligentes, ajustó la estructura de distribución de la tienda y colocó el desarrollo de nuevas tiendas en complejos comerciales a gran escala. En 2020, Hongxing Erke también enfatizó que “fortalecer el nivel de condado y hacer una estrategia de hundimiento de canales de” nivel de prioridad “, y proporcionar subsidios de 500 millones de yuanes para apoyar a los distribuidores.

Hoy, Hongxing Erke se está hundiendo significativamente en términos de precio. En la sala de transmisión en vivo en la noche del 22 de julio, muchos internautas se unieron para hacer pedidos, solicitaron los modelos más caros en Hongxing Erke y deslizaron la pantalla: “Apoyar productos domésticos, empresas concienzudas”. Pero, de hecho, el precio de Hongxing Erke está bastante “cerca de la gente”.

El 23 de julio, un periodista de Times Weekly revisó el sitio web oficial de Hongxing Erke Tmall y descubrió que la mayoría de los zapatos deportivos cuestan entre 99 y 320 yuanes, y básicamente no hay zapatos que superen los 400 yuanes.

“Con el estado y la situación de desarrollo actual, si Hongxing Erke considera el mercado hundido como un punto de partida y tiene la intención de empezar de nuevo, es una mejor opción apuntar al mercado hundido”. El 23 de julio, el director ejecutivo y analista jefe de iiMedia Consulting, Zhang Yi, según una entrevista con un reportero de Times Weekly.

Sin embargo, el diseño del mercado hundido todavía presenta ciertos riesgos potenciales. En opinión de Zhang Yi, las características de consumo del mercado que se hunde harán que las marcas se desvíen del reconocimiento de los valores de consumo convencionales. “Para Hongxing Erke, para volver a la corriente principal del mercado, todavía tenemos que centrarnos en la demanda de los consumidores en los mercados de primer y segundo nivel”.

“En términos de estrategia de hundimiento de canales, Hongxing Erke debe prestar atención a la mejora del desarrollo de productos, marketing de marca, creatividad de marca, etc., además de sus productos originales”. Wang Chengzhi cree que el desarrollo de Internet móvil ha reescrito a la juventud de las pequeñas ciudades. Después de todo, todos esperan que los productos que compran tengan una prima de marca determinada, que también es una característica del consumidor que las marcas deben conocer.

De hecho, bajo los comentarios de Weibo de Wu Rongzhao, muchos consumidores han sugerido, e incluso gritado directamente: “¿Puedes hacer más dinero para los jóvenes?” Wu Rongzhao respondió: “En el futuro, trabajaré duro en el diseño. Espero que todos puedan cambiar”.Regresa a Sohu para ver más