Apple se disculpa por la reacción violenta del anuncio del iPad

Publicado: viernes 10 de mayo de 2024, 10:46 a.m.

Última actualización: viernes 10 de mayo de 2024, 11:04 a.m.

Por Martyn Landi, corresponsal de tecnología de PA

Apple se disculpó por “no dar en el blanco” después de una reacción violenta por su último anuncio de iPad que mostraba herramientas creativas, incluidos instrumentos musicales y libros, aplastados por una prensa hidráulica.

El vídeo tenía como objetivo demostrar la amplia gama de herramientas creativas que se han comprimido en el último iPad.

Sin embargo, la destrucción que se muestra en el anuncio provocó una fuerte reacción en las redes sociales, y varias figuras de alto perfil expresaron su horror ante el concepto.

En una declaración enviada a la publicación de marketing Ad Age, el vicepresidente de comunicaciones de marketing de Apple, Tor Myhren, dijo: “La creatividad está en nuestro ADN en Apple, y es increíblemente importante para nosotros diseñar productos que empoderen a los creativos de todo el mundo.

“Nuestro objetivo es celebrar siempre la infinidad de formas en que los usuarios se expresan y dan vida a sus ideas a través del iPad. No acertamos con este vídeo y lo sentimos”.

El vídeo de un minuto de duración intenta mostrar las diversas herramientas creativas que se han incluido en el nuevo iPad Pro, que es el más delgado que jamás haya fabricado la compañía, mostrando una amplia gama de instrumentos, una máquina recreativa, libros, pintura. latas, una escultura y otros objetos aplastados bajo la prensa.

Luego se eleva para revelar el nuevo iPad.

Sin embargo, muchos críticos sugirieron que en lugar de simbolizar el poder del nuevo dispositivo, en realidad resalta cómo se está utilizando la tecnología para sofocar la creatividad en lugar de mejorarla.

El actor Hugh Grant dijo que el anuncio mostraba “la destrucción de la experiencia humana. Cortesía de Silicon Valley”.

El compositor Crispin Hunt dijo que “aplastar” instrumentos musicales “evoca el mismo sacrilegio horrible y primario que ver arder libros”.

“Sorprendentemente, Apple está sorda, ya que anteriormente ha permitido y defendido la creatividad”, dijo.

Al publicar el anuncio en X, anteriormente Twitter, el director ejecutivo de Apple, Tim Cook, dijo que el nuevo iPad Pro decía que el dispositivo tenía “la pantalla más avanzada que jamás hayamos producido” y destacó su “poder increíble”, y agregó “imagínese todas las cosas que Se utilizará para crear”.

Sin embargo, las respuestas a la publicación también expresaron horror por las imágenes de los anuncios, y los comentaristas dijeron que mostraban destrucción innecesaria y una falta de respeto por el equipo creativo.

La crítica llega en un momento particularmente delicado, en el que muchos en el sector de las artes creativas expresan su preocupación por el impacto de la tecnología, y específicamente el aumento de la IA generativa, en su trabajo y su potencial para quitarle empleos a las personas.

Publicado: viernes 10 de mayo de 2024, 10:46 a.m.

Última actualización: viernes 10 de mayo de 2024, 11:04 a.m.

2024-05-10 09:46:09
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