Cómo afectará la prohibición de la publicidad de juegos de azar a la propiedad televisiva

“Apoyo total” a la publicidad de juegos de azar antes del último movimiento de GERB y DPS

Veselin Dremdzhiev: ¿Qué significa la prohibición para BTV y “Nova TV” desde dos puntos de vista: en primer lugar, en términos de propiedad y, en segundo lugar, en cuanto a las consecuencias para las redacciones, como la composición, la programación y la política editorial?

guev: Empezaré por el dinero. BBC y Nova TV son bastante diferentes como dos grupos de medios y, sin entrar en detalles, solo les diré cuáles son los ingresos y ganancias para 2022, que es el último que consta en los registros. En BTV, los ingresos – más de 157 millones de BGN, el beneficio después de impuestos – 24 millones de BGN. “Nova TV: ingresos: 313 millones de BGN, beneficio superior a 101 millones de BGN.

¿Cómo calcular cuánto cuesta la publicidad en televisores, ya que hay descuentos que a veces llegan al 30-40%, a veces más? Pero lo que sale a bolsa por sumas de 150, 160, 170 millones de levas al año probablemente debería reducirse significativamente y probablemente no tengamos forma de saberlo.

Pero estamos hablando de unos 100 millones, que de alguna manera se dividen entre BTV y “Nova TV”, ya que, según las agencias que supervisan los anuncios, la mayoría de los anuncios en realidad están en BTV. Les devuelvo el beneficio de BTV de 20 millones de BGN.

Dremdzhiev: La mayoría de los anuncios están en BTV que en Nova TV, ¿verdad?

Guev: Sí. Esto significa que con un beneficio de 20 millones de BGN en 2022, por mucho que haya crecido el año pasado, están en números rojos por este golpe que les están asestando. “Nova TV” no está en números rojos y se lo pueden tragar, pero que la gente se imagine cómo se refleja esto dentro de las corporaciones:

Es un recorte de ingresos lo que está previsto y se producirá antes de mediados de año. Los resultados están previstos para todo un año, tanto en gastos como en ingresos, y esto significa que los patrones en Bulgaria pierden sus primas. Llaman a los jefes de la junta que están en el exterior, quienes les contestan: Hasta aquí. No podemos. Están llamando a los propietarios que ven que lo que prometieron a los inversores no está ahí como retorno y hay que recortar costes.

Reducir costes en televisión no es fácil y no se consigue muy rápido porque hay cosas que se prometen. Y no es casualidad que en la carta al parlamento de “Nova TV” recuerden que pagaron dinero por los derechos del fútbol europeo, que retransmiten la Fórmula 1, que cuesta una determinada cantidad de dinero, etc.

Entonces, lo que esto logra, además del buen resultado de no hacer publicidad sobre juegos de azar, es dar una segunda, tercera, cuarta, quinta señal a los propietarios de BTV de que necesitan vender el televisor porque (ahora) no lo hacen y planea quedarse.

Pero ahora que han descubierto que no sólo no les agradan, sino que están tomando su dinero y están perdidos, veremos qué pasa.

En “Nova TV” la historia es un poco más larga, porque en este momento forman parte de un grupo que también es propietario de BTC-Bulgaria: es “Vivacom” en Bulgaria. En la gran empresa, el principal accionista, que es un fondo inglés, se encuentra actualmente en proceso de venta. Sin embargo, la empresa está dirigida por el famoso Dragan Šolak, un empresario serbio que, según publicaciones de la prensa serbia, no sabe qué hacer: vender o no. Depende del nuevo (futuro) propietario si se entenderá con él, si tiene sentido o no… Entonces, si él decide, también puede vender.

Por separado explico el problema del “United Group”, gran parte de su negocio está en Grecia, otra gran parte en Bulgaria y en tercer lugar está en Serbia. El riesgo político en Serbia es enorme. Ningún inversor normal – sobre Bulgaria y Grecia dirá: “Está bien, están en la Unión Europea, de alguna manera mejoraremos”, pero el riesgo político en Serbia, donde Sholak está en una guerra abierta con Vucic (Presidente Aleksandar Vucic – nota del editor). y Burnabic (la ex primera ministra Ana Burnabych, ahora presidenta del parlamento – nota del editor), es absolutamente ingobernable.

Dremdzhiev: ¿Significa esto que United Group puede venderse poco a poco?

Guev: En el periódico griego “Emporiki” apareció un artículo según el cual se hablaba de una venta separada del negocio griego. Esto es algo posible.

Dremdzhiev: Es decir, tanto la BBC como “Nova TV” están actualmente en el mostrador y se están vendiendo, ¿y sus precios están bajando?

guev: Imagínese que es una persona que dirige un negocio rentable, en el caso de la BBC por veintitantos millones, y de repente se encuentra perdido. Y para sobrevivir, para conservar esta ganancia, hay que “cortar carne viva”, lo que significa eliminar programas, reality shows, series caras que querías comprar.

Y puede resultar que algunos de los empleados también tengan que irse, aunque, la verdad, son una parte mínima. Por lo que he visto, los salarios y todo lo relacionado con BTV rondan los 28 millones de BGN, es un poco difícil, pero no imposible, eliminar a la gente, pero esto no solucionará su problema.

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Dremdzhiev: Entonces, ¿quién querría comprar la BBC y “Nova TV” en Bulgaria?

Guev: Cada vez son más baratos. Serían comprados en Bulgaria por personas relacionadas con intereses políticos.

Por ejemplo, como Spas Rusev y los hermanos Domuschievi eran propietarios de televisores, es posible que aparezca algún tipo de propietario de este tipo. Los propietarios extranjeros se sorprenderán mucho si aparecen. En el caso de “Nova TV” y de todo el grupo, no es imposible, pero existe la gran duda de si algún fondo podrá comprarlos. Si un fondo los compra, entonces tal vez todo siga así.

Y si es un operador de telecomunicaciones, lo más probable es que diga: “Quiero los activos de telecomunicaciones, pero no quiero los medios”. Y los medios como volumen no son muchos. Por muy insultante que sea para Bulgaria, somos un país europeo medio y los ingresos en el negocio de los medios de comunicación no son interesantes… Simplemente no están al nivel que vale la pena alcanzar en Europa…

Dremdzhiev: ¿Qué pasará con la política editorial de las dos cadenas de televisión, especialmente si entra en juego un propietario búlgaro?

guev: Si llega un propietario búlgaro, nada cambiará, porque incluso de momento las cosas están bien para la clase política…

Dremdzhiev: Ahora tienen miedo.

Guev: Siempre han tenido miedo. Nada ha cambiado en la televisión últimamente. Es como sorprender a los políticos al revelarles información que no sabían que podría hacerse pública. Esto no está ocurriendo.

Veo lo que pasa porque tengo un recuerdo de cuando era periodista y sé cuando se prepara una noticia desde fuera.

Y recuerdo en su día, el doctor Petar Dertliev, durante la Gran Asamblea Nacional, cómo salió (a la tribuna) después de un escándalo similar, en el que sólo se decían tonterías. Salió, pisoteó la mesa y sólo hizo una pregunta: “¿Quién es el guionista?”.

Esto es importante. De lo contrario, empiezan a explicar quién hizo esto o aquello: esas fotos, esa firma. Estas son cosas pequeñas. Lo importante es entender primero quién está detrás y qué quieren conseguir con estas pequeñas cosas. Y los resultados se consiguen de forma natural…

Es decir, tiene que llegar un nuevo propietario, alguien a quien no le importe, que tenga detrás de él el respaldo de un gran país, del propietario estadounidense, del propietario inglés o del propietario francés.

Pocas veces doy ejemplos, pero hay países, incluso euroatlánticos, que no apoyan sus negocios en el país y, por ejemplo, no harán nada. Estoy seguro de que si viene un propietario alemán, no habrá absolutamente ninguna interferencia política ni apoyo al periodismo independiente, lo que no ocurrirá si viene un propietario estadounidense, inglés o francés.

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La columna “Análisis” presenta diferentes puntos de vista, las opiniones expresadas no necesariamente coinciden con la posición editorial de “Dnevnik”.

2024-05-04 13:53:01
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