Nueva York La marca china de moda rápida Shein coopera con la marca de moda estadounidense Forever21. Shein se hace con un tercio de la madre de Forever21, el Grupo Sparc. A cambio, Sparc obtiene una participación minoritaria en Shein. Las empresas lo anunciaron el jueves.
Hasta ahora, la marca china sólo ha estado activa en EE.UU. como minorista online. Con Forever21, Shein ahora también tiene acceso a los centros comerciales de Estados Unidos.
El anuncio se produce mientras Shein enfrenta críticas en Washington por sus condiciones de fabricación en China y la violación de acuerdos comerciales. Además, una posible salida a bolsa de Shein en el EE.UU especuló.
Tanto Shein como Forever21 son particularmente populares entre los jóvenes con un presupuesto ajustado. Mientras que Shein hasta ahora sólo ha vendido sus productos –como vestidos de novia por 23 dólares– en Internet, Forever21 depende en gran medida de sus locales comerciales. La cooperación debería dar a ambos acceso a los otros canales.
La empresa estadounidense Forever21 es una de las cadenas de moda rápida más grandes de EE. UU. y cambia constantemente su oferta económica y la adapta a las nuevas tendencias. Sin embargo, después de una rápida expansión, la cadena recientemente se metió en problemas e incluso solicitó protección por quiebra hace cuatro años. Hoy la compañía opera 560 tiendas en todo el mundo, 414 de ellas en Estados Unidos.
Aunque Shein no publica cifras de balance, los expertos estiman unas ventas de unos 30.000 millones de dólares. En EE.UU., la empresa fundada en Nanjing en 2008 ya tiene una cuota de mercado de casi el 40 por ciento en el fast fashion.
“Shein ha conquistado el mundo”
Shein trasladó su sede a Singapur en 2019. El grupo apenas es conocido en la propia China.
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La aplicación Shein fue descargada 200 millones de veces en todo el mundo el año pasado, más que cualquier otra aplicación. La empresa tiene alrededor de 75 millones de clientes activos, casi 14 millones de ellos en EE.UU. Shein es actualmente la undécima aplicación gratuita en la App Store de Apple.
“Shein ha conquistado el mundo”, señala Mike Roberto, profesor de economía en la Universidad Bryant. “Shein es como Zara para la Generación Z, con precios significativamente más bajos”, explica. Al igual que Zara, Shein también tiene su propia producción o fábricas controladas por el grupo, pero principalmente en China.
Con eso, Shein puede Zara Responda más rápido a las tendencias de la moda y la demanda de los clientes. “Pero la capacidad de Shein para utilizar el análisis de datos para anticipar lo que quieren los clientes es mucho mejor que la de Zara”, afirma Roberto.
Los precios extremadamente bajos son difíciles de explicar. “Otras empresas como Gap también fabrican en China, pero no pueden ofrecer precios tan bajos”, afirma Roberto. No sólo las condiciones de producción, sino también la privacidad preocupan a los críticos.
Es difícil saber algo sobre la cadena de suministro de Shein. “Shein no tiene los mismos requisitos de divulgación que las marcas occidentales, donde la SEC o los inversores quieren más información sobre prácticas laborales y sostenibilidad”, explica Roberto.
Tanto Shein como Forever21 se están expandiendo actualmente en Alemania.
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2023-08-24 17:54:10
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