En Rusia, se introducirá en las tiendas un mínimo obligatorio de productos electrónicos domésticos. La lista está en desarrollo. Encuesta

Las autoridades quieren obligar a todas las plataformas en línea y tiendas físicas que venden equipos que operan en Rusia a crear un escaparate separado para los productos rusos. Es decir, tendrán que vender equipos domésticos. Se está desarrollando la lista de dispositivos que deben colocarse en los estantes.

Orden desde arriba

autoridades rusas Tenemos la intención de obligar a las tiendas en línea y fuera de línea que venden equipos que operan en el país a vender productos de fabricantes nacionales sin falta, escribe Kommersant. Ahora los minoristas tienen derecho a componer su surtido de forma independiente; la mayoría de las veces se centran en los indicadores de demanda y no exhiben productos que se venden lentamente.

La iniciativa proviene del Ministerio de Industria y Comercio; esta información fue confirmada a la publicación por representantes de un fabricante de equipos anónimo, así como por dos fuentes del mercado. Según ellos, a pesar de que el departamento aún no ha presentado ningún decreto, resolución o requisito oficial, los grandes mercados ya han comenzado a celebrar contratos con ruso Los proveedores de equipos aceptan colocar sus productos en sus sitios.

Es imposible predecir exactamente qué condiciones se impondrán a los minoristas y a las plataformas comerciales. Los interlocutores de la publicación creen que “incluso habrá requisitos para una participación mínima en el surtido”.

Los mercados no están muy entusiasmados con la próxima innovación. Un ruso vendedoresAl contrario, están muy contentos con él.

En el momento de la publicación del material no se sabía qué castigos esperarían aquellos que no cumplieran con el nuevo requisito y decidieran no desperdiciar el espacio infinito del piso de ventas para una vitrina con equipos rusos.

Casi un año para prepararse

Iniciativa Ministro de Industria y Comercio de hecho basado en la idea de un grupo de diputados de “Rusia Unida”, quien a principios de 2023 desarrolló un proyecto de ley sobre el llamado “estante ruso” en los mercados y el comercio minorista fuera de línea. Sin embargo, transcurridos casi ocho meses desde aquel momento, el documento no ha sido adoptado, aunque sí hay algunos movimientos al respecto.

En particular, la versión inicial del proyecto de ley presuponía la participación directa del Ministerio de Industria y Comercio en la distribución de los “estantes rusos” en el comercio minorista nacional. Los autores del documento encomendaron al Ministerio la tarea de preparar una lista de productos fabricados en Rusia que se colocarán en estos estantes, así como aclarar su participación requerida en la gama de productos minoristas.

Después de un tiempo, se realizaron cambios en el texto del proyecto de ley que afectaron directamente el trabajo de las tiendas online y plataformas comerciales, aunque no es un hecho que hayan tenido un efecto positivo. Los diputados obligaron a los mercados a regalar las primeras 50 líneas en sus resultados de búsqueda. rusocomo último recurso bielorruso bienes. En particular, esto se refería productos cosméticos y hogar química.

Según RIA Novosti, en octubre de 2023 factura fue enviado para su consideración a Gobierno ruso, y en el momento de la publicación del material no hubo otros cambios en el mismo. Si las autoridades lo aceptan, sus disposiciones entrarán en vigor el 1 de marzo de 2024, es decir, casi un año después de la primera mención de este documento.

Sin detalles

El texto del proyecto de ley enviado al Gobierno no contiene ninguna especificación sobre los grupos de productos que deben exhibirse en los “estanterías rusas”, dijo a Kommersant el subdirector del Ministerio de Industria y Comercio. Víctor Evtujov. También dijo que determinar el “volumen de cuotas” es una tarea de “expertos de la comunidad industrial”, a la que incluyó directamente a fabricantes y minoristas. Según él, a la hora de determinar estas cuotas, “el número de marcas nacionales sostenibles y su capacidad de escalar la producción serán factores importantes”.

Cuando hay demasiado apoyo

Las “estanterías rusas” pueden resultar una medida excesiva de apoyo gubernamental a los productores nacionales. Como dijo un representante a la publicación. Asociaciones de empresas comerciales y fabricantes de equipos eléctricos e informáticos. Antón Guskov, Los minoristas, incluso sin pedidos superiores, han estado negociando con los fabricantes rusos durante los últimos meses y cerrando contratos con ellos.

Esto sucede en el contexto de la salida de Rusia de empresas extranjeras, la mayoría de ellas transformado sus operaciones en el país en la primavera – otoño de 2022, pero después de casi dos años desde el 24 de febrero de 2022, casi todos los días aparece información sobre la salida de una o más empresas del mercado ruso.

Sobre el hecho de que el ruso vendedores ocupan muy rápidamente los nichos liberados tras la salida de empresas extranjeras, como lo demuestra el ejemplo de la red. “M.Video-Eldorado” Como dijeron sus representantes a CNews, ahora el equipamiento doméstico está más representado en el campo de las grandes doméstico y electrodomésticos de cocina, pero sólo en los segmentos de precio básico y medio. Primero que todo esto lavadorasplatos, refrigeradores y congelación cámaras. Por otra parte, la compañía también mencionó los portátiles de marcas rusas ensamblados en el extranjero: según las estadísticas para el segundo semestre de 2023, su participación es del 10%, tres veces más que a finales de 2022.

Recordemos también que a finales de diciembre en el comercio minorista ruso apareció portátiles marca nacional Orden. Hay una empresa detrás de él. ICLy no se reúnen en el extranjero, sino en innópolis (Tartaristán).

Opinión sobre”

Según Anton Guskov, debido a que los propios minoristas se pusieron en contacto con los fabricantes rusos, la Asociación de Empresas Comerciales y Fabricantes de Productos Eléctricos y Domésticos equipo de computadora “No ve la necesidad de tal regulación”. La nueva idea de las autoridades, sin embargo, todavía atraía a algunos fabricantes.

En particular, en Fplus Apoyo la idea de “crear un sistema unificado de medidas para apoyar las marcas rusas, doméstico Los fabricantes están listos para satisfacer la necesidad de bienes de consumo. electrónica en muchos segmentos”, escribe Kommersant. Fplus es un holding ruso de TI, en septiembre de 2023. sobrevivió Gran escala cambio de marca. El holding incluye un fabricante de soluciones de software y hardware para los sectores corporativo y público Fplus (anteriormente F+ tech y F+imaging), operador logístico “Fplus logística”, fabricante electrónica de consumo bajo sus propias marcas Fplus (anteriormente F+ y Accesstyle), distribuidor Equipos y software de TI “Distribución Marvel», red minorista tiendas de dispositivos para casa inteligente «Todo inteligente“y varias otras empresas.

Al mismo tiempo, Fplus dice abiertamente que la competitividad de la tecnología rusa es menor que la de Chino. La empresa señaló que la intervención estatal por sí sola no será suficiente: para atraer compradores se necesitarán otras medidas de apoyo, en particular programas de devolución de dinero, cofinanciación de los costes de marketing, etc.

Opinión “en contra”

Pero los mercados nacionales, a diferencia de los vendedores, no parecen estar contentos con la nueva idea de las autoridades. Según lo informado por “al comerciante” presidente Asociaciones de empresas de comercio de Internet (entre los participantes – Frutas del bosque, Ozono«Mercado Yandex” etc.) Artem Sokolov, factura en su versión actual, enviada a consideración del Gobierno, es “ante todo un intento de intervenir en buscador cuestión, que tienda en línea genera a petición del comprador.”

Según Sokolov, esta interferencia es “un factor negativo importante para el mercado”. “Si un cliente quiere comprar iPhone“Y los primeros 50 resultados de búsqueda no le ofrecerán lo que se especifica en la solicitud, sino lo que cumple con los requisitos de la ley, el cliente simplemente abandonará el sitio”, dijo.

Según Sokolov, autoridades debería dársele a los rusos minoristas y los mercados el derecho a “elegir ellos mismos los métodos óptimos de promoción, sin destruir marketing y modelos de negocio publicitarios”. Como uno de estos métodos, sugirió filtrar los productos por su origen y crear secciones especiales en los mercados.