“Esta asociación significa que podemos acelerar nuestra estrategia para convertirnos en la plataforma número uno para joyería en línea”

Durante muchos años, The Jewellery Room fue conocido, entre otras cosas, por su presencia física durante la semana de la moda aquí en casa. Aquí, las dos fundadoras, propietarias y hermanas, Charlotte Møbjerg Ansel-Henry y Pernille Møbjerg Knudsen, reunieron durante varias temporadas a la industria para su concepto de exposición con las principales marcas de joyería danesas y talentos de diseño completamente nuevos.

Pero cuando llegó el Covid-19 en marzo de 2020, la demanda de las marcas cambió. La red de diseñadores de Jewellery Room necesitaba un tipo diferente de ayuda para vender sus joyas: online. Por lo tanto, los dos fundadores y hermanas cambiaron su negocio conjunto y lanzaron su primer sitio de comercio electrónico. “No más relaciones públicas ni más eventos”, como ellos mismos formulan el cambio. En los últimos años, han centrado su atención al 100 por ciento en una nueva versión digital de la empresa y en la visión de “convertirse en la plataforma líder mundial para diseñadores de joyería independientes”, como escribe Pernille Møbjerg Knudsen en un correo electrónico a Fashion Forum.

Pero ahora Charlotte Møbjerg Ansel-Henry y Pernille Møbjerg Knudsen están un paso más cerca de hacer realidad su visión. The Jewellery Room ha anunciado una nueva asociación estratégica con auvertura. Una plataforma de joyería holandesa lanzada en 2016.

Esto significa que una selección de la gama de Auverture estará disponible en la plataforma de The Jewellery Room. Según las propias partes, el plan es combinar las capacidades técnicas y el alcance de The Jewellery Room con la marca de Auverture y las relaciones con los diseñadores.

“Esta asociación significa que podemos capacitar a aún más diseñadores independientes para que tengan éxito en un escenario global y acelerar nuestra estrategia para convertirnos en la plataforma número uno para joyería en línea. Es una combinación cultural realmente buena y compartimos la misma ambición”, afirman Charlotte Møbjerg Ansel-Henry y Pernille Møbjerg Knudsen.

Un mercado en crecimiento a nivel mundial

Dag driver The Jewellery Room en plataforma de almacenamiento con marcas danesas e internacionales como Ole Lynggaard, Georg Jensen, Darkai, Anni Lu, Kinraden – y ahora también Bvlgari, Elhanati y Sophie Bille Brahe a través de su asociación con Auverture.

Pero The Jewellery Room no es el único interesado en aprovechar el creciente mercado de la joyería online. La plataforma danesa Finematter, que también han construido su negocio sobre la idea de conectar a diseñadores de joyas independientes con los consumidores finales adinerados., es otro buen ejemplo del cambio digital que se está produciendo actualmente en la industria de la joyería, que de otro modo estaría ligada a la tradición. Y hay buenas razones para ello. Se espera que la venta mundial en línea de joyas de lujo crezca del 13 por ciento del mercado mundial total a entre el 18 y el 21 por ciento en 2025. Así lo demuestran las cifras de Business of Fashion y el informe State and Fashion 2021 de McKinsey.

La facturación de la Sala de Joyería también proviene cada vez más de fuentes internacionales. Esto se refleja en las cuentas anuales de la empresa para 2022. A pesar de unas pérdidas brutas y un déficit de un millón en resultados debido a las grandes inversiones en lo que ellos mismos llaman en el informe de gestión “desarrollo de datos tecnológicos, así como automatización y digitalización de flujo de pedidos”, según las cuentas, los ingresos al mismo tiempo se duplican con creces. Y la mitad de esto se obtiene a nivel mundial, siendo el Reino Unido, Alemania y Estados Unidos los tres mercados más grandes. El plan es que ese alcance crezca aún más a través de la nueva asociación con Auverture.

“Ambos partimos del mismo deseo de crear un entorno adaptado a las joyas de diseño para hacer que sus obras de arte sean accesibles a un público más amplio y poner a los diseñadores en el centro de todo lo que hacemos. Creo que con esfuerzos conjuntos tendremos éxito y nos convertiremos en líderes en nuestra categoría”, añade Bibi Van Der Velden, diseñadora y fundadora de Auverture.