Para 2026, el volumen de los motores de búsqueda tradicionales caerá un 25%, y el marketing de búsqueda perderá cuota de mercado frente a los chatbots de IA y otros agentes virtuales, según Gartner, Inc.
“La búsqueda orgánica y de pago son canales vitales para los especialistas en marketing tecnológico que buscan alcanzar objetivos de concienciación y generación de demanda”, afirmó Alan Antin, vicepresidente analista de Gartner. “Las soluciones de IA generativa (GenAI) se están convirtiendo en motores de respuesta sustitutos, reemplazando las consultas de los usuarios que antes se ejecutaban en los motores de búsqueda tradicionales. Esto obligará a las empresas a repensar su estrategia de canales de marketing a medida que GenAI se integre más en todos los aspectos de la empresa”.
La calidad y la autenticidad serán puntos focales a medida que los agentes virtuales reemplacen la búsqueda tradicional
Dado que GenAI reduce el costo de producción de contenido, existe un impacto en actividades que incluyen la estrategia de palabras clave y la puntuación de la autoridad de dominio del sitio web. Los algoritmos de los motores de búsqueda valorarán aún más la calidad del contenido para compensar la gran cantidad de contenido generado por IA, ya que la utilidad y la calidad del contenido siguen siendo supremas para el éxito en los resultados de búsqueda orgánicos.
También se pondrá mayor énfasis en las marcas de agua y otros medios para autenticar contenido de alto valor. Las regulaciones gubernamentales en todo el mundo ya están responsabilizando a las empresas a medida que comienzan a exigir la identificación de los activos de contenido de marketing que crea la IA. Es probable que esto influya en la forma en que los motores de búsqueda mostrarán dicho contenido digital.
“Las empresas deberán centrarse en producir contenido único que sea útil para los clientes actuales y potenciales”, afirmó Antin. “El contenido debe seguir demostrando elementos de evaluación de la calidad de la búsqueda, como conocimientos, experiencia, autoridad y confiabilidad”.
Los clientes de Gartner pueden leer más en “Predicciones para 2024: cómo la GenAI remodelará el marketing tecnológico”.
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2024-02-19 08:30:40
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