El estudio digital y de marca Koto se ha asociado con la firma suiza de capital de riesgo Index Ventures para lanzar una nueva marca llamada Index Press mientras la firma consolida sus tres décadas de experiencia en la creación de empresas en una serie personalizada de publicaciones físicas y recursos en línea.
Index Press es una culminación de recursos, desde libros, podcasts y artículos hasta aplicaciones interactivas. Junto con la marca se lanzó una herramienta complementaria llamada TeamPlan. Fue desarrollado para que los fundadores puedan comparar el desempeño y tomar decisiones basadas en datos, alineando su crecimiento con nuevas empresas tecnológicas exitosas como Airbnb, Figma, Plaid, Robinhood y Slack.
El estudio fue elegido para el proyecto gracias a su amplio historial de colaboración con empresas del portafolio de Index Ventures, como Blablacar, Trailine y Discord. Koto también tiene un historial comprobado de trabajo con gigantes de la industria del capital de riesgo como a16z, Partech, Lightspeed Ventures, Cherry Ventures y Blossom Capital.
La filosofía fundamental de Index Ventures es que “Las ideas no construyen negocios, las personas sí”, por lo que el concepto de marca Index Press evolucionó a partir de esto. Una de las principales ambiciones de Index Press es poder ofrecer información impactante en un panorama de contenido saturado, actuando como “una señal en el ruido”.
El director creativo de Koto, Sam Howard, cree que este espíritu “enfatiza la naturaleza práctica y directa de los conocimientos obtenidos directamente de las experiencias de individuos y empresas dentro de la red de Index”.
Koto identificó dos desafíos principales, uno relacionado con el diseño y el otro con la gestión de las partes interesadas.
Idear un sistema de diseño flexible que pudiera adaptarse a diversas plataformas era imprescindible para la marca, al igual que “garantizar que el contenido siguiera siendo atractivo y accesible en diferentes medios”, dice Howard.
La colaboración fue clave para gestionar las partes interesadas. Según Howard, este enfoque “enriqueció el proyecto, aprovechando una gran cantidad de ideas y experiencia para lograr un resultado verdaderamente impactante”.
Otra consideración fue que la marca Index Press tenía que estar relacionada pero distinta de la matriz de Index Ventures. “El establecimiento de Index Press como una entidad distinta proporcionó una plataforma enfocada para esta iniciativa, evitando la saturación de las principales comunicaciones de riesgo de Index”, dice Howard.
La estrategia de Koto implicó integrar sutilmente la identidad visual establecida de Index mientras “infundía un estilo editorial moderno inspirado en el ámbito editorial”, agrega, explicando cómo este equilibrio garantiza “una relación simbiótica con Index Ventures al tiempo que permite a Index Press trazar su rumbo único como empresa”. centro de recursos vitales para los líderes empresariales”.
El logotipo de Index Press es un ejemplo perfecto de cómo se implementó esta estrategia, ya que se diseñó deliberadamente teniendo en mente el ADN de una marca compartida. El logotipo está anclado por el símbolo ‘i’, que Howard describe como “el portal a un tesoro de información”.
Para el enfoque tipográfico, Koto optó por Sans Serif ABC DIATYPE para hacerse eco de la voz autorizada de Index Ventures. Se incorporó un tipo de letra secundario, la fuente serif LL Bradford, para representar las voces de los contribuyentes.
“Este enfoque de doble fuente refleja las diversas perspectivas centrales de la marca Index Press, creando una experiencia visualmente dinámica y atractiva”, dice Howard.
Destacar a los diversos fundadores y colaboradores de Index Press fue el objetivo de la dirección de arte y las ilustraciones personalizadas. Koto eligió un estilo artístico para reflejar la “esencia editorial contemporánea de la marca, fomentando la calidez y la accesibilidad al tiempo que transmite la experiencia de estas personas”, añade Howard.
En cuanto a la paleta de colores y los gráficos, Index Press necesitaba un método de navegación. Jugando con el espíritu de “Señal en el ruido”, Koto ideó un sistema que agiliza la navegación del lector ya que a cada tema se le asigna un color único y los distintos tipos de contenido se representan de forma distintiva. Howard dice: “Esto garantiza una experiencia inmersiva en la que los usuarios pueden acceder fácilmente al contenido deseado en medio de la abundancia de contenido”.
El lanzamiento de Index Press coincide con el lanzamiento del último libro de la empresa matriz, “Scaling Through Chaos: The Founder’s Guide to Building and Leading Teams from 0 to 1000”.
2024-04-29 06:15:00
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