La fatiga de los influencers encuentra su próxima víctima: Coachella 2024

Coachella 2024 ya está aquí, y las redes sociales pronto se verán consumidas por imágenes de gente guapa con ropa de moda, posando con telones de fondo de instalaciones artísticas y lujosas tiendas de campaña patrocinadas por marcas en el desierto. Aunque la afluencia de publicaciones sobre el festival de música puede persistir, la popularidad de Coachella entre las masas parece estar disminuyendo.

Las entradas para el primer fin de semana del festival tardaron un mes en agotarse y las entradas para el segundo fin de semana todavía están disponibles, según muestra el sitio web del festival. Según Los Ángeles Times, las entradas para reventa están disponibles muy por debajo de su valor nominal y Coachella se enfrenta a su año de ventas más lento en una década. Está muy lejos del festival de 2015, que se agotó en 40 minutos.

Fatiga del influencer se está preparando para las personas que normalmente asistirían. De acuerdo a un encuesta De 3.000 residentes de EE. UU., el 75% de los encuestados dice que los influencers están eclipsando el propósito principal de Coachella y el 68% dice que no les gusta la creciente presencia de marcas y influencers de las redes sociales en el evento de tres días que se extiende por dos fines de semana.

Los actos musicales parecen haber pasado a un segundo plano frente a las “Olimpiadas de influencers” que han dominado la conversación en línea sobre el festival de Indio, California, en los últimos años. Artistas populares como Lana Del Rey, Tyler, the Creator, Doja Cat, No Doubt y Vampire Weekend son encabezadopero es probable que no generen tanta conversación como las personas de su audiencia.

En 2023, la TikToker Loren Gray dicho en un video que el festival es “el lugar para estar”, pero muchos influencers fingen su asistencia a Coachella disfrazándose y conduciendo hacia el desierto, y nunca cruzan las puertas del festival. La creadora de belleza Naomi Mahdesian dicho En un TikTok de 2022, Coachella empezaba a sentirse como un “evento de trabajo de influencers”.

El festival se estableció en 1999 y alcanzó su punto máximo alrededor de 2015. Fue cancelado debido a la pandemia de COVID en 2020 y 2021. Cuando regresó en 2022, TikTok era la plataforma de redes sociales dominante para publicar sobre él. Gracias al potente algoritmo de recomendación de la aplicación, los usuarios no tenían que seguir a ningún influencer de Coachella para que sus feeds se llenaran con esas publicaciones. La vibra cambió.

La historia continúa

Ese año, BuzzFeed News declaró Coachella estar en su “era del fracaso” y el timbre escribió que era la “encapsulación tragicómica de la locura moderna”. La búsqueda de influencia en Internet se volvió más importante que la peregrinación para ver a los artistas actuar en vivo. Aunque los influencers dominan las imágenes que rodean a Coachella, a menudo tienen una experiencia diferente en el festival de parte de los “plebeyos”, que publican anuncios y disfrutan de costosos beneficios a cambio de promocionar marcas.

Matt Ferrel, director de crecimiento de la empresa de venta de entradas tictac, dijo a Yahoo Entertainment que la razón por la que el interés en el festival está disminuyendo puede ser porque es muy caro para las personas que no son influyentes. Los precios de los boletos están aumentando con la inflación, especialmente aquellos para VIP, que ofrecen la experiencia más glamorosa, pero ese está lejos de ser el único gasto involucrado.

Una vista del Festival de Música y Artes del Valle de Coachella 2022. (Kevin Mazur/Getty Images para Coachella)

“Si lo haces con amigos, alquilas una casa, conduces hasta el desierto de California… es caro comparado con grandes festivales como el Bonnaroo, donde la gente va de acampada, o el Lollapalooza, que está cerca de la ciudad”, explica Ferrel, que también Solía ​​​​hacer marketing para la empresa de eventos de entretenimiento AEG, que dirige Coachella. “Existe una brecha en el consumo de contenido entre quienes pueden permitirse el lujo de ir y quienes realmente lo miran. [on social media].”

Señaló que en este punto, Coachella es tan popular y está tan inundada de personas influyentes que puede parecer un poco “básico” u ordinario. Las personas que planean gastar un montón de dinero en un festival podrían optar por algo más “loco” para “superar” a Coachella, como el fantástico y exagerado festival de música electrónica Tomorrowland, para “realmente lucirse”.

Otros factores más allá de los influencers podrían estar afectando la venta de entradas

Los artistas principales del festival de este año no son tan populares como lo han sido en años anteriores. Ferrel señaló que Lana Del Rey es una artista popular, pero no tiene un historial de entradas agotadas en estadios. Tyler, the Creator puede vender asientos, pero no ha lanzado un álbum desde 2021.

Ferrel dijo que es posible que muchos artistas de renombre estén inmersos en sus propios proyectos o estén involucrados en sus propias giras. Estos serían incluir a taylor swift y Beyoncé, que se están preparando para nuevas fechas de conciertos y Olivia Rodrigoque actualmente se encuentra de gira.

También es más fácil que nunca para las personas encontrar artistas especializados que se adapten a sus gustos específicos, gracias a listas de reproducción basadas en algoritmos como Discover Weekly de Spotify, dijo Ferrel. Eso dificulta la contratación de artistas para un festival multigénero. Predijo que más pequeños, específicos del género festivales de música prosperará en el futuro.

“Creo [Coachella] Quizás volaron demasiado cerca del sol y este es su momento Ícaro”, dijo. “Construimos una ciudad completa en el desierto y ahora es demasiado grande. Ahora estamos viendo este ajuste de tamaño”.

El primer día del festival Coachella en abril de 2022. (Gina Ferazzi/Los Angeles Times vía Getty Images)

También está el siempre presente problema del paso del tiempo. Las personas que agotaron instantáneamente las entradas de Coachella en 2015 ya no tienen más de 20 años ni tienen la misma pasión por los artistas populares de hoy, y Ferrel se encuentra entre ellos.

“Tengo 36 años. No quiero quedarme más en el campo a menos que pueda sentirme cómodo”, dijo.

2024-04-12 18:35:59
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