Un regulador europeo ha prohibido a Meta utilizar datos personales con fines publicitarios, sin consentimiento explícito, en sus plataformas Facebook e Instagram en la UE, un revés para el grupo que apuesta por su suscripciones pagas para cumplir.
El Comité Europeo de Protección de Datos (EDPB) anunció el miércoles que pedía al regulador de datos de Irlanda, donde se encuentra la sede europea de Meta, que tomara medidas “en un plazo de dos semanas” para prohibir “todo tratamiento de datos personales destinados a la publicidad comportamental” sin compromiso contractual por parte del usuario de autorizarlo.
La práctica, que consiste en recopilar y analizar los datos de miles de millones de internautas para presentarles anuncios cuidadosamente personalizados, está en el centro de los modelos económicos de los gigantes de la red, pero se ve frustrada por el Reglamento europeo de datos (GDPR).
Al considerar insuficientes las condiciones de uso previstas, la autoridad reguladora de datos noruega ya había ordenado a Meta a mediados de julio que dejara de recopilar, sin consentimiento explícito, los datos de los usuarios de Facebook e Instagram con el fin de enviarles publicidad dirigida, y les impuso una multa diaria desde mediados de agosto.
En el proceso, el CEPD adoptó el viernes pasado “una decisión urgente y vinculante” para ampliar esta prohibición noruega a los treinta países del Espacio Económico Europeo (los 27 Estados miembros de la UE, Noruega, Islandia, Liechtenstein), afirmó en un presione soltar.
Esta decisión “vinculante” fue notificada el lunes al gigante tecnológico estadounidense, que se arriesga a fuertes multas en caso de incumplimiento.
La decisión no supone una prohibición del marketing dirigido, pero debe estar sujeta al consentimiento informado de los usuarios.
– “Injustificable” –
Sin embargo, Meta anunció el lunes su intención de ofrecer planes de suscripción de pago a partir de noviembre a sus usuarios europeos que no deseen que se utilicen sus datos, precisamente para cumplir con la normativa de la UE.
Los usuarios de Facebook e Instagram que no den su consentimiento a que el grupo estadounidense recopile sus datos con fines publicitarios podrán acceder a las plataformas sin publicidad, mediante una suscripción mensual a partir de 9,99 euros.
Otros usuarios no abonados “tendrán la opción de seguir utilizando las dos redes sociales de forma gratuita”, pero aceptando la recogida de sus datos y publicidad personalizada.
“Meta ya ha anunciado que daremos a los ciudadanos (europeos) la oportunidad de dar su consentimiento y, en noviembre, ofreceremos un modelo de suscripción para cumplir con las exigencias reglamentarias”, reaccionó un portavoz del grupo estadounidense en declaraciones a la AFP.
“Los miembros del CEPD conocen este proyecto desde hace semanas” y la decisión anunciada el miércoles “ignora injustificadamente este cuidadoso y sólido proceso regulatorio”, añadió.
En su comunicado de prensa, el CEPD señala el deseo de Meta de “confiar en un enfoque basado en el consentimiento (de los usuarios) como base jurídica”, enfoque “actualmente siendo evaluado” por el regulador irlandés.
-Graba bien-
En julio, el Tribunal de Justicia de la UE cuestionó la base jurídica en la que se basa Meta para personalizar los anuncios, recordando que los usuarios de las redes sociales deben “tener la libertad de negarse individualmente (…) a dar su consentimiento a un tratamiento especial de datos”.
“Ya es hora de que Meta cumpla con las normas de procesamiento (de datos) y ponga fin a las prácticas de procesamiento ilícito”, insistió el presidente del CEPD, Anu Talus.
Por su parte, la ONG de protección de la privacidad en línea Noyb denunció la semana pasada la perspectiva de que las suscripciones pagadas de Meta alcancen niveles “absurdamente altos”, criticando un “intento de eludir la legislación europea” y el alarmante riesgo de que el derecho a la protección de datos sea “inasumible” para una mayoría de usuarios.
La UE lleva años luchando contra el seguimiento de los internautas sin su consentimiento, primero con el RGPD adoptado en 2016 y luego con el Reglamento de Mercados Digitales (DMA), que entró en vigor este verano.
El pasado mes de mayo, Meta recibió una multa récord de 1.200 millones de euros por parte del regulador irlandés, actuando en nombre de los Veintisiete, por violar el RGPD al transferir datos personales de los usuarios a Estados Unidos: la cuarta multa impuesta al gigante californiano. en la UE en seis meses.
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2023-11-02 05:22:06
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