¡Hola a todos!
En los primeros años después de la Independencia, India aprendía a modernizarse, lenta y cuidadosamente.
Había cosas que siempre habíamos fabricado nosotros mismos: especias, café, khadi. Pero había otras de las que dependíamos casi por completo de las importaciones. Los cosméticos eran uno de ellos.
Hoy en día, es difícil imaginar una India sin marcas de belleza nacionales. Pero en la década de 1950, esa era la realidad de un país joven que aún encontraba su camino.
Eso comenzó a cambiar en 1952, cuando Lakmé entró silenciosamente en el mercado. Sus orígenes no eran puramente comerciales. De hecho, Lakmé nació de una preocupación política. El Primer Ministro Jawaharlal Nehru estaba alarmado por la cantidad de divisas que India gastaba en cosméticos importados, simplemente porque no había alternativas nacionales.
En muchos sentidos, Lakmé no fue India copiando Occidente. Fue India decidiendo que podía hacer las cosas por sí misma. Incluso el nombre reflejaba esa intención. Lakmé se inspiró en una ópera francesa que se basaba en gran medida en temas indios y tomó su nombre de Lakshmi, la diosa hindú de la riqueza y la prosperidad.
Simone Tata entró en escena en 1962, cuando se unió a la junta directiva de Lakmé. Durante las siguientes dos décadas, dirigió la marca en un momento en que muchos indios aún eran cautelosos con los cosméticos, viéndolos como un lujo reservado para los adinerados.
Esa cautela moldeó el enfoque de Lakmé. Su publicidad combinaba atuendos tradicionales con una belleza moderna y discreta, mientras que sus productos se posicionaban no como lujos, sino como elementos esenciales de aseo personal diarios. Bajo el liderazgo de Simone Tata, Lakmé no desafió abiertamente las normas sociales. Trabajó dentro de ellas, ampliando lentamente lo que se consideraba aceptable.
Fundamentalmente, Lakmé resistió la tentación de simplemente replicar las formulaciones occidentales. Se desarrollaron tonos y texturas para los tonos de piel indios, el calor y la humedad. La belleza, en este contexto, no se trataba de transformación, sino de comodidad y confianza.
Con el tiempo, Lakmé remodeló la industria en sí misma. Al demostrar que una marca de cosméticos india podía ser confiable, escalable y rentable, eliminó la necesidad de que las que le siguieron justificaran la belleza como una idea. Ese trabajo ya estaba hecho.
Simone Tata nunca se posicionó como una disruptora. Su influencia radicó en la moderación, sabiendo cuándo impulsar y cuándo adaptarse. En lugar de forzar el cambio, permitió que se desarrollara de forma natural.
Simone Tata falleció la semana pasada. Para entonces, los cosméticos en India ya no eran una idea prestada. Eran una parte aceptada de la vida cotidiana, moldeada silenciosamente por una marca y una líder que entendían el país para el que estaban construyendo.
Aquí tienes una banda sonora para ponerte en ambiente 🎵
Better by Ananya Birla
¡Puedes agradecer a nuestra lectora, Sneha Bhagwan Bhosale, por esta recomendación!
¿Listos para empezar?
Lo que llamó nuestra atención esta semana 👀
Cómo Spotify Wrapped conquistó Internet
Cada diciembre, como por arte de magia, millones de personas se convierten en embajadores no remunerados de varias aplicaciones que utilizan. Publicamos tarjetas coloridas en Instagram. Discutimos si nuestro gusto musical es de élite o no. Defendemos a ese artista que escuchamos 83 veces en febrero. Y sin darnos cuenta, hacemos exactamente lo que Spotify espera que hagamos.
Pero Wrapped no comenzó como una obra maestra de marketing. No comenzó con vallas publicitarias o documentos de estrategia de marca. De hecho, comenzó mucho más pequeño.
Verás, en la década de 2010, Spotify estaba experimentando con formas de hacer que sus datos de escucha fueran más significativos para los usuarios. Así que, alrededor de 2016, Spotify decidió crear un resumen de lo que la gente escuchaba. Lo llamaron Year in Music y lo enviaron como un simple correo electrónico con un enlace a una lista de reproducción con sus canciones más escuchadas.
En los años siguientes, Spotify siguió perfeccionándolo con mejores imágenes, información más precisa y más personalidad. Unos años después, el resumen había evolucionado hasta convertirse en lo que ahora conocemos como Spotify Wrapped.
También existe una historia popular sobre quién creó Spotify Wrapped.
Puede que te hayas encontrado con el nombre de Jewel Ham. A menudo se la describe en línea como una pasante de Spotify que trabajó en el resumen de fin de año. Sin embargo, hay un matiz importante. Si bien Jewel Ham realizó una pasantía en Spotify y ha hablado públicamente sobre haber trabajado allí, Spotify nunca ha confirmado oficialmente que ella creó Spotify Wrapped o que la función se originó únicamente a partir de su trabajo. Por lo tanto, la narrativa de «Jewel Ham creó Wrapped» se encuentra en una zona gris. Es plausible, ampliamente repetida, pero no reconocida formalmente por Spotify.
De todos modos, Wrapped dejó de ser una función del producto y se convirtió en un evento cultural cuando comenzaron el formato de historias.
A la gente le encantó. Lo compartieron. Lo compararon con el de sus amigos y lo utilizaron para señalar gusto, identidad y personalidad. Spotify había convertido accidentalmente los datos privados de sus usuarios en una obra maestra narrativa.
Ahora, ampliemos un poco la perspectiva.
Alrededor de la misma época, Internet estaba experimentando un cambio sutil. Instagram acababa de tomar prestadas las Historias de Snapchat. Facebook siguió su ejemplo. WhatsApp no se quedó atrás, y de repente, las plataformas se dieron cuenta de que la gente no solo quería feeds. Querían momentos efímeros, personales y fáciles de compartir de la vida.
Spotify Wrapped encajó perfectamente en este nuevo comportamiento. Una vez que eso hizo clic, Wrapped se volvió inevitable. Y Spotify aprendió una lección importante.
No siempre es necesario inventar una nueva plataforma para captar la atención. A veces, basta con convertir los datos existentes en algo que la gente quiera presumir.
Infografía 📊
Recomendaciones de los lectores 🗒️
Esta semana, nuestro lector Rana Pratim Sarma recomienda leer A Field Guide to Lies de Daniel J. Levitin.
Rana dice que “es un libro que profundiza en por qué deberíamos tomar cada dato y cifra que vemos en Internet con pinzas”. Para agregar a eso, es básicamente una guía que te ayuda a detectar estadísticas engañosas, argumentos falaces y desinformación cotidiana, al mismo tiempo que te enseña a pensar con claridad para que no te engañen los números, los titulares o las medias verdades.
¡Gracias por esta interesante recomendación, Rana!
Eso es todo por esta semana. ¡Nos vemos el próximo domingo!
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