“Llevar a la cima”: una nueva opción de promoción para las cuatro primeras posiciones de búsqueda en Ozon

Ozon está lanzando una opción para promocionar productos: “Mostrar en la parte superior”, que mostrará la ficha del producto en una de las primeras cuatro posiciones en los resultados de búsqueda.

“Rank to Top” hará que sea más fácil administrar sus ofertas para obtener las posiciones más altas y obtener la máxima atención del cliente. Según las estadísticas de Ozon, los compradores suelen elegir un producto en la primera página de resultados de búsqueda: más del 87% de los pedidos se completan de esta manera. La mecánica se lanzará el 16 de noviembre; los vendedores de Ozon pueden habilitarla en “Stencils” en campañas con un modelo de costo por impresión (CPM). Representantes de Ozon informaron esto a CNews.

Para iniciar la opción “Rank to Top”, la tarifa mínima para la promoción del producto sigue siendo la misma: 50 rublos; cuando la opción está habilitada, el umbral mínimo del presupuesto diario será: 1100 rublos. En las campañas activas, los vendedores verán los productos marcados con un asterisco; para ellos, puede habilitar “Traer a la cima”. Habrá estadísticas separadas para estos productos con métricas clave para que los vendedores puedan evaluar rápidamente la efectividad de la promoción en las primeras posiciones.

“Stencils” es una herramienta para configurar automáticamente la promoción de productos que, mediante algoritmos, elige a quién y dónde mostrar el producto del vendedor para que sea más probable que se note. Las “plantillas” reducen el tiempo de preparación: para iniciar la promoción deberá especificar los productos y el presupuesto. Con la conexión de “Stencils”, el número de impresiones de la tarjeta promocional de un producto aumenta en promedio 3,2 veces y los pedidos crecen en promedio 3,9 veces.

***

Ozon es un mercado de múltiples categorías con una red logística desarrollada en Rusia. El sitio presenta más de 196 millones de artículos en más de 20 categorías: desde libros y ropa hasta alimentos y productos de salud. Ozon se está desarrollando activamente como plataforma de Internet: más del 90% del surtido de la plataforma está formado por socios del mercado. Ozon está desarrollando un sistema de servicios complementario a su negocio principal, incluidos productos fintech y el servicio de entrega de alimentos frescos de Ozon.