Los anunciantes optan por el OTT mientras CNN y Fox News buscan nuevas formas de transmitir noticias

Los canales de televisión por cable estadounidenses, en crisis por la caída de suscriptores y de ingresos publicitarios, entran en la guerra del streaming, incluido el OTT, utilizando contenidos informativos diferenciados. Fox News opera su propio OTT pago ‘Fox Nation’, y CNN también declaró nuevamente un desafío de transmisión con ‘CNN Max’ después del fracaso de ‘CNN Plus’.

La Agencia de Contenido Creativo de Corea cubrió la creciente competencia en la transmisión de contenido de noticias en el “Análisis de tendencias globales OTT” publicado el 27 del mes pasado. Se presentaron casos de CNN, CBS, Fox News y NBC en Estados Unidos.

Las tarifas de suscripción al cable en Estados Unidos son más caras que en Corea. Esta es la razón por la que la moda del “cord cuting” (cancelación de la radiodifusión paga) continúa desde hace varios años. A medida que las empresas OTT como Netflix introdujeron tarifas publicitarias, la pérdida de anunciantes se ha vuelto más grave. Hasta ahora, los ingresos de la televisión por cable han dependido de las tarifas de los suscriptores y de los ingresos por publicidad, pero ambos ejes se han visto sacudidos.

Según datos de Nielsen Gauge, entre marzo y julio de 2023, la cuota de audiencia de televisión por cable en EE. UU. cayó del 31,1% al 29,6%, mientras que la cuota de audiencia de streaming se expandió del 34,1% al 38,7%. Según un análisis de S&P Global Market Intelligence, las ventas de publicidad en televisión por cable en EE. UU. en 2023 ascenderán a aproximadamente 22.400 millones de dólares. Se espera que caiga por debajo de los 20 mil millones de dólares para 2027, y la última vez que las ventas de publicidad en televisión por cable estuvieron por debajo de los 20 mil millones de dólares fue en 2007.

El análisis es que urge ingresar al mercado del streaming. Los canales de televisión por cable ven el contenido de noticias como un punto de diferenciación del OTT existente. El informe se dividió en △ suscripción especializada en noticias OTT (Fox News), △ servicio de tipo de canal dentro del afiliado OTT (CNN Max), △ servicio de transmisión gratuito basado en publicidad (NBC News).

Fox News es líder en el avance hacia OTT especializado en noticias. En 2018, creamos ‘Fox Nation’, un servicio de suscripción de noticias. Por $5.99 al mes, puedes ver noticias, programas originales, paquetes de documentales, etc. El informe decía: “Se caracteriza por contenido especializado en la industria de los medios conservadores, como debates, programas de actualidad y documentales políticos con comentarios conservadores de presentadores destacados”.

CNN lanzó su propio OTT ‘CNN Plus’ en marzo del año pasado, pero canceló el servicio al cabo de un mes debido al bajo rendimiento, con una media de menos de 10.000 espectadores por día. Luego, en agosto pasado, anunció su intento de volver a hacer streaming con ‘CNN Max’. Como antes, no es su propio OTT, sino un canal de ‘Max’, el OTT de la empresa matriz Winner Brothers Discovery. La cadena terrestre estadounidense CBS es similar a CNN. Proporciona transmisiones de noticias en vivo y retransmisiones a través del OTT de la empresa matriz Paramount.

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NBC, una emisora ​​privada estadounidense, tiene un servicio de transmisión llamado ‘NBC News Now’. Es uno de los principales servicios de transmisión de noticias de NBCUniversal News Group, una subsidiaria de Comcast, el mayor operador de televisión por cable de Estados Unidos. NBC News Now está reclutando presentadores y reporteros famosos activos en NBC TV News para unirse a la transmisión de noticias y está diferenciando su contenido a través de programas de noticias especiales en el sitio.

Por ejemplo, noticias principales de televisión. <나이틀리 뉴스> Un programa especial de noticias en el sitio en el que el presentador visitó personalmente Ucrania se transmitió simultáneamente en NBC News Now y en las noticias de televisión. Tras finalizar la transmisión terrestre, se diferenció ofreciendo contenidos adicionales a través del streaming, y a diciembre del año pasado la audiencia promedio mensual aumentó un 55% respecto al año anterior.

En particular, NBC está promocionando la característica de ser un servicio gratuito basado en publicidad. Es similar a ‘FAST’ (Free Ad-Supported Streaming TV), que está aumentando su cuota de contenido en Estados Unidos. “Actualmente disponible a través de dispositivos móviles y aplicaciones en más de 175 países, también nos estamos enfocando en expandir la plataforma disponible en los mercados globales”, dice el informe. En marzo de 2022, firmamos una asociación con la emisora ​​​​por satélite digital británica Sky UK y la empresa de telecomunicaciones Virgin Media, y nos convertimos en el primer servicio de transmisión de noticias con sede en EE. UU. en comenzar la distribución global, comenzando por el mercado europeo”.

El informe decía: “Los principales canales de noticias como NBC News y CNN ya están utilizando activamente redes sociales externas (SNS) además de sus propios servicios de transmisión. El canal de YouTube es básico y abrimos canales en la plataforma de vídeos cortos TikTok y en la red social Snapchat para ofrecer contenidos noticiosos adaptados a las características y formato de cada SNS”, dijo. “Entre ellos, recientemente se han convertido en enlaces OTT con afiliados. “Es una tendencia que se está expandiendo aún más y, debido a la intensificación de la competencia OTT, se espera que las estrategias de sinergia a través del uso de los activos del grupo por parte de las empresas de medios se expandan aún más en el futuro”.

Además, “en comparación con otros géneros de contenido, las noticias son uno de los contenidos que garantiza una visualización constante. “La razón por la que los canales de noticias están ingresando al mercado de servicios de streaming en diversas formas basándose en la competitividad de la marca y experimentando con nuevos formatos de entrega de noticias es porque el contenido de las noticias en sí es competitivo”, dijo. “Sin embargo, como se puede ver en el caso de CNN Además, “como puede ver, la competitividad de la marca por sí sola no garantiza el éxito en el mercado de transmisión de noticias, y se necesita una estrategia para desarrollar el valor único de los servicios de transmisión de noticias y conectarlo con la monetización”, dijo.