Meta puede ofrecer suscripciones sin publicidad para Instagram y Facebook en la UE

Meta está considerando versiones pagas de Facebook e Instagram que no tendrían publicidad para los usuarios en la Unión Europea, dijeron tres personas con conocimiento de los planes de la compañía, una respuesta al escrutinio regulatorio y una señal de que la forma en que las personas experimentan la tecnología en los Estados Unidos y Europa puede divergen debido a la política gubernamental.

Aquellos que pagan por suscripciones a Facebook e Instagram no verán anuncios en las aplicaciones, dijeron las personas, que hablaron bajo condición de anonimato porque los planes son confidenciales. Eso puede ayudar a Meta a defenderse de las preocupaciones sobre la privacidad y otros escrutinios de los reguladores de la UE al brindarles a los usuarios una alternativa a los servicios basados ​​en publicidad de la compañía, que se basan en el análisis de los datos de las personas, dijeron las personas.

Meta también continuaría ofreciendo versiones gratuitas de Facebook e Instagram con anuncios en la UE, dijeron las personas. No está claro cuánto costarían las versiones pagas de las aplicaciones o cuándo la empresa podría implementarlas.

Un portavoz de Meta se negó a hacer comentarios.

Durante casi 20 años, el negocio principal de Meta se ha centrado en ofrecer servicios gratuitos de redes sociales a los usuarios y vender publicidad a empresas que quieran llegar a esa audiencia. Proporcionar un nivel pago sería uno de los ejemplos más tangibles hasta la fecha de cómo las empresas están teniendo que rediseñar productos para cumplir con las reglas de privacidad de datos y otras políticas gubernamentales, particularmente en Europa.

En julio, el tribunal más alto de la UE prohibió efectivamente a Meta combinando los datos recopilados sobre los usuarios de sus plataformas, incluidas Facebook, Instagram y WhatsApp, así como de sitios web y aplicaciones externos, a menos que reciba el consentimiento explícito de los usuarios. En enero, la empresa también Multa de 390 millones de euros por parte de los reguladores irlandeses. por obligar a los usuarios a aceptar anuncios personalizados como condición para utilizar Facebook.

Los fallos surgieron de la promulgación en 2018 de la ley europea Reglamento General de Protección de Datoso GDPR, que fue una legislación histórica para proteger los datos en línea de las personas.

La apertura de Meta a crear suscripciones pagas muestra cómo quienes viven en la UE, que comprende 27 países y aproximadamente 450 millones de personas, pueden comenzar a ver diferentes versiones de productos de tecnología de consumo debido a nuevas leyes, regulaciones y fallos judiciales.

En las últimas semanas, cuando entró en vigor una nueva ley de la UE llamada Ley de Servicios Digitales para detener el flujo de contenido ilícito en línea, los usuarios de TikTok e Instagram en la región también han podido bloquear el uso de datos personales para generar sus feeds de redes sociales. Snapchat y Meta han impedido que los especialistas en marketing se dirijan a adolescentes de entre 13 y 17 años en Europa con anuncios personalizados.

El año que viene entrará en vigor otra ley de la UE centrada en la tecnología, la Ley de Mercados Digitales. Esto obligará a las grandes plataformas tecnológicas a cambiar ciertas prácticas comerciales para fomentar la competencia y tendrá impactos de amplio alcance, y se espera que Apple permita a los usuarios de la UE descargar alternativas a la App Store en iPhones y iPads por primera vez.

“Esto demuestra que las empresas tecnológicas están cumpliendo con las regulaciones digitales de la UE, lo que sugiere que siguen en deuda con los gobiernos y no al revés”, dijo Anu Bradford, profesor de derecho de la Universidad de Columbia y autor de “Digital Empires: The Global Battle to Regular la tecnología”.

Meta, que también es propietaria de Messenger, se ha enfrentado a un escrutinio particular por parte de los reguladores de la UE. En mayo, la UE multó a la empresa de Silicon Valley 1.200 millones de euros por violar sus leyes de privacidad al enviar datos sobre ciudadanos europeos a servidores estadounidenses con el fin de mejorar la tecnología publicitaria de la empresa. Meta ha apelado el fallo.

Meta ha sido multada por otras violaciones del RGPD, incluida una Multa de 265 millones de euros por una filtración de datos de 2021. Reguladores irlandeses también han impuesto multas de 225 millones de euros por violaciones en un caso que involucra a WhatsApp, y otros 17 millones de euros por una filtración de datos.

Algunos expertos de Meta creen que dar a los usuarios la opción de optar por no participar en un servicio basado en publicidad y al mismo tiempo poder acceder a una versión paga de Facebook o Instagram podría aliviar las preocupaciones de algunos reguladores europeos, dijeron dos de las personas. Incluso si pocas personas optan por utilizar la versión paga, hacer que dicha opción esté disponible podría servir a los intereses de Meta en la región, dijeron.

Meta no ha lanzado su nueva aplicación Hilosque es rival de X, antes conocido como Twitter, en Europa debido a preocupaciones regulatorias.

Europa es la segunda región más lucrativa para el Meta después de América del Norte. Susan Li, directora financiera de Meta, dijo en abril que la publicidad en la UE representaba el 10 por ciento del negocio total de la empresa. Los ingresos de Meta ascendieron a casi $117 mil millones el año pasado.

Más allá de sus desafíos europeos, Meta está intentando rejuvenecer su negocio después de que los nervios económicos globales obstaculizaron el crecimiento de las ventas de publicidad. También sigue impulsando su visión del mundo digital inmersivo del metaverso, un costoso proyecto defendido por Mark Zuckerberg, el director ejecutivo de la compañía, que aún se encuentra en sus inicios. Y los ejecutivos se están centrando en desarrollar tecnologías de inteligencia artificial e incorporarlas en más productos de Meta.