El próximo año, el objetivo pactado será impulsado por la incorporación de un nuevo producto llamado Jugador 360 bajo la línea de energizantes 360. El lanzamiento supuso una inversión de US$ 300,000, dirigida a la investigación y desarrollo del producto durante los últimos seis meses.
Fiorella Poggi, directora de marketing de ISM, indicó a Gestión que esta nueva apuesta le permitirá a ISM penetrar más en un mercado que mueve cerca de US$ 250 millones y crece a doble dígito en los últimos tres años. La proyección para este año es un avance del 20%, e ISM espera superar dicha cifra.
Cabe precisar que la marca de energizantes 360 representa el 7% de la facturación del segmento total de bebidas de ISM. “Por ello vimos una oportunidad grande en un cliente que dedica de 7 a 8 horas semanales en videojuegos”, indicó Poggi.
Otra de las metas es incrementar en tres puntos porcentuales su participación en el mercado peruano de energizantes durante este año, y en dos puntos porcentuales esta categoría dentro de su portafolio de bebidas. Y para lo que queda del año, Poggi afirmó que hay planes con algunas propuestas para hacer crecer la línea de energizantes. “Estamos apuntando a segmentos grandes con nuevas propuestas de innovación”, acotó Poggi.
En tanto, la categoría de bebidas de ISMO busca abarcar el 80% de los 200,000 puntos de venta en Lima. La compañía de consumo busca aprovechar la participación que tiene 360 en el sur del país, provincias en las que, según Poggi, mantienen el liderazgo del mercado.
La apuesta por este segmento se explica también por mayores márgenes de rentabilidad que otorga, frente a otro tipo de bebidas.
Asimismo, la empresa pone el foco en potenciar sus líneas de aguas y gaseosas. Para el próximo año espera realizar, por lo menos, un nuevo lanzamiento de producto por cada categoría de bebidas, según lo afirmó Poggi. ISM busca duplicar su negocio de bebidas para el próximo año.
In resumen, ISM está buscando impulsar su línea de energizantes 360 con el lanzamiento de un nuevo producto llamado Jugador 360. Esta nueva apuesta tiene como objetivo penetrar más en un mercado en crecimiento y superar cifras de facturación anteriores. La empresa también busca incrementar su participación en el mercado peruano de energizantes y dentro de su portafolio de bebidas en general. Con planes de innovación y expansión, ISM espera duplicar su negocio de bebidas para el próximo año.
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