Por qué la Generación Z rechaza las marcas comerciales en favor de las de segunda mano – The Irish Times

Un especial Edición Adolescente de la Revista este fin de semana presenta artículos escritos por jóvenes aspirantes a periodistas sobre temas que les importan, desde el impacto de Tik Tok en sus vidas, para accesibilidad, moda sostenible, haciendo musicay mantener a las mujeres jóvenes practicando deporte.

Rebecca Ewnetu no ha comprado ningún artículo de “moda rapida“Ropa en cinco años. “La última vez habría tenido 15 años y 1694912521 Tengo 20 años”, explica en el George’s Arcade de Dublín, cuyo alma es todo lo rápido. moda no lo es. “Creo que es mejor simplemente no comprar ropa. La gente debería reciclar y hacer intercambios de ropa”.

Estoy en la capital hablando con jóvenes sobre sus experiencias al comprar productos de segunda mano o de segunda mano, como se llama en Estados Unidos. Si nos basamos en tiendas repletas y compradores entusiastas, la práctica está en aumento, con una nueva generación de consumidores dispuestos a comprar prendas favoritas. Como alguien con un gran interés en la moda, estoy aquí para descubrir los atractivos para la juventud de Dublín, junto con sus mejores lugares y hallazgos.

En 2022, según el Irish Charity Retail Impact Report, se vendieron 7,3 millones de prendas en tiendas benéficas, que venden predominantemente ropa de segunda mano, lo que generó 43 millones de euros en ingresos. Esto evitó la incineración de 17.300 toneladas de prendas de vestir, ahorrando 62.230 toneladas de emisiones de carbono equivalente.

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A pesar de esto, casi el 10 por ciento de las emisiones globales de carbono siguen siendo producidas por la industria de la moda. Tres de cada cinco prendas confeccionadas cada año acabarán en un vertedero. Es la tercera industria más contaminante del mundo, más que la aviación y el transporte marítimo combinados.

En el Reino Unido, una de cada tres mujeres jóvenes considera vieja una prenda usada una o dos veces, según el Informe sobre el estado de la moda 2019 de Business of Fashion. Pero en las calles de Dublín sigue existiendo un grupo dedicado de consumidores de la Generación Z, conscientes del medio ambiente (y de su estilo), que prefieren los artículos de segunda mano a los nuevos.

Ewnetu lleva una sudadera con capucha de color marrón suave que le regaló una amiga. “Hacemos muchos cambios de ropa cuando nos cansamos de las piezas que tenemos”, dice. Dejó de comprar moda rápida después de conocer sus impactos a través de la YouTuber irlandesa. Keelin Moncrieff, que tiene 82.000 seguidores. Moncrieff solía trabajar en Dublin Vintage Factory en Temple Bar.

“No creo [influencers] “Nos damos cuenta de la gran influencia que tienen, especialmente entre los más jóvenes”, afirma Ewnetu. “Entonces, cuando deciden dejar de hacer algo, sus seguidores también lo seguirán”.

Un informe reciente de Behavior and Attitudes encontró que casi uno de cada dos consumidores de la Generación Z en Irlanda compra productos respaldados por personas influyentes.

“Había cottagecore, kitschcore, lo que sea, y la gente seguía esas tendencias”, dice. “Pero siento que después de que salimos de Covid, la gente comenzó a desarrollar su propio sentido del estilo y simplemente usaban cualquier cosa que los hiciera sentir cómodos”.

Mientras hablamos en la sala de juegos, multitudes de compradores pasan arrastrando los pies, mirando las diversas baratijas en exhibición. Hay tiendas que venden de todo, desde productos de bandas musicales hasta camisetas de duendes.

También en la galería, luciendo un distintivo abrigo morado de gran tamaño, Se trata de Leo Mazor, de 22 años. Compró el abrigo por 40 € en Sharp’s Ville, Temple Bar, pero su prenda vintage favorita son los jeans. “Me encantan especialmente los vaqueros viejos”, dice. “Es más barato, mejor y más duradero”. El estilista nacido en Israel creó recientemente Maze Dublin, una empresa de moda que vende ropa vintage reelaborada.

“Reelaborar significa esencialmente adaptar, angustiar [or] agregando más diseños. Podrías pintar una pieza, podrías destruirla, podrías destrozarla por completo y hacer una nueva pieza a partir de ella”.

La mayor parte de lo que sabe lo aprendió de YouTube y TikTok. “Nunca fui a ningún curso de moda ni nada parecido, pero muchas cosas son cosas que aprendí en línea”. Mazor organiza una desfile de moda para debutar su próxima colección Gotham Rav3 en Sound House el 23 de septiembre.

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A pesar de un aparente cambio entre los jóvenes hacia las compras sostenibles de segunda mano, este cambio aún tiene que traducirse en un rechazo más amplio de la ropa de confección barata. El Informe sobre el estado de la moda 2023 sugirió que si bien los reveses financieros en todo el mundo han agotado los ingresos de los jóvenes, se espera que muchos dejen de priorizar el gasto en ropa y opten por prendas más baratas y quizás menos sostenibles.

“Muchas personas son estudiantes sin dinero”, dice Claudia Bamidele, vestida con un suéter azul holgado y pantalones oscuros que le compró su hermana. “Es más barato, [and] más rápido cuando te conectas a Internet”. Algunas personas de su edad prefieren pedir ropa Shein por valor de 100 euros que podrían usarse durante un verano, en comparación con gastar la misma cantidad en dos buenos artículos vintage, dice.

“También uso mucho negro, azul y rosa”, dice. “Sólo uso lo que uso, eso es todo lo que puedo decir”.

Vestida como una ‘abuela jugadora de bingo’

Al otro lado de la calle, en Oxfam, en George’s Street, me encuentro con más compradores. A pesar del triste clima irlandés, la pequeña tienda está llena. Vinilos viejos decoran las paredes sobre estantes de bolsos y rieles de colores. Bonnie (18), de Rathfarnham, me dice que le gusta buscar jerséis inusuales en tiendas benéficas.

“Compré este jersey navideño rojo”, dice y agrega que lo usa todo el tiempo. “Fue realmente genial”. Sin embargo, ha notado que los precios en las tiendas benéficas han aumentado recientemente, una sensación compartida por muchos de los que hablaron con The Irish Times. “No sé si es por los revendedores, pero es un poco molesto”.

Para encontrar esa joya que completa un conjunto en la parte trasera de una tienda benéfica, hay que ser constante, dice. “Si vas con mucha regularidad, al final encontrarás algo que te guste. Si vas también a las zonas más ricas, te pueden vender cosas mejores”. Dundrum, Dún Laoghaire, George’s Street y Galway City son sus lugares favoritos para pasear.

Al entrar en la tienda de Oxfam, Rebecca O’Connell destaca. Está vestida como una “abuela que juega al bingo”, según su hermano, quien la acompañó en el viaje de compras.

La joven de 21 años dejó de comprar moda rápida hace cuatro años (“Sólo por razones medioambientales. En ese momento también me hice vegana”). Es consciente de que comprar ropa de segunda mano evita que la ropa acabe en los vertederos y dona gran parte de lo que compra para completar un ciclo continuo. Según Oxfam, cada minuto se tira media tonelada de ropa no deseada a los vertederos en Irlanda.

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“Encuentro más en tiendas vintage que en tiendas benéficas porque soy una persona más colorida”, dice O’Connell. “Tienen partes más exclusivas”. Compra la mayoría de sus piezas en Nine Crows y Lucy’s Lounge en Temple Bar, Oxfam en George’s Street y Patrick’s Curiosities en Dún Laoghaire.

Terri Murphy Jones, copropietaria de Dublin Vintage Factory, dice que su tienda de ropa vintage, que tiene una variedad de existencias que datan desde la década de 1960 hasta principios de la década de 2000, está ganando popularidad. “Por el momento, ‘Y2K’ es probablemente el estilo más buscado. Pero todavía tenemos vestidos vintage de los años 60 y 70, ropa deportiva vintage de los años 80 y 90, además de artículos de mezclilla y cuero vintage”. Dice que la ropa vintage se está volviendo más accesible y aceptable de lo que se podía ver en el pasado, y que cada vez más celebridades y personas influyentes prefieren comprar ropa vintage y de segunda mano.

En el interior, Dublin Vintage Factory conserva cierto caos organizado en medio de una mezcolanza de estilos. Sus contenidos son más antiguos y están mejor seleccionados que los de una tienda benéfica. Mela Nowack, estudiante sudafricana de 21 años, hojea ociosamente. Ella me dice que se inspira en el estilo de su madre (“texturas, formas y formas interesantes”). “Es simplemente la idea de mezclar y combinar incluso cosas que realmente no combinan, pero que en cierto modo armonizan. La moda siempre regresa cada pocos años en ciclos. [My Mom’s] realmente por ahí, muy loco”.

En The Big Smoke Vintage, también propiedad de Murphy Jones, Izzy Wigglesworth (20), dice que le gusta comprar camisetas de segunda mano “porque tienen diseños muy raros. Puedes encontrar cosas que digan cosas realmente aleatorias, o eslóganes realmente divertidos y cosas así.

“Creo que es mucho mejor comprar cosas que puedas usar para 10 conjuntos diferentes que comprar una cosa que solo combine con otra cosa que tienes”, explica. “Y creo que es mejor que tener 50 camisetas diferentes, tener cinco que puedas usar con todo lo que quieras”.

De vuelta en George’s Street Arcade, Ewnetu resume su actitud hacia la moda: “Invierte en ropa que realmente te guste y en ‘piezas llamativas’. No compres algo simplemente porque creas que es bonito. Eso lleva nuevamente a todo el asunto del consumo excesivo y a comprar un montón de cosas… No te las vas a quedar todas. [and] tiras un poco”.

Si bien la ropa de segunda mano es más respetuosa con el medio ambiente que la moda rápida, no es la solución perfecta para Ewnetu: comprar ropa de segunda mano no soluciona el consumo excesivo ni la contaminación, afirma.

La gente sigue comprando demasiada ropa.

Wiktoria Willer fue asesorada por el periodista del Irish Times Conor Capplis.

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