¿Son los influencers responsables del auge de las falsificaciones?

• Una investigación realizada por investigadores del Reino Unido arroja luz sobre el papel de ciertas personas influyentes en el aumento del comercio de productos falsificados
• A los jóvenes y a los hombres les gustan especialmente estos artículos.
• A veces peligrosos, estos productos también cuestan mucho dinero a las empresas.

¿Los influencers desempeñan un papel en la venta de productos falsificados? Esto es lo que han querido averiguar investigadores de la Universidad de Portsmouth, en el Reino Unido. Para ello, los científicos cuestionado 2000 personas que viven en el país y los resultados confirmaron muy claramente esta hipótesis.

Un coste humano y económico importante

Así, parece que aproximadamente el 22% de los consumidores presentes en las redes sociales han comprado falsificaciones siguiendo el consejo de influencers. Esto es aún más problemático porque, como señalan los autores, las condiciones laborales de las personas que fabrican estos artículos suelen ser muy malas. Tienen ingresos muy bajos y a veces están en peligro. Hay innumerables heridos y muertos en este sector.

En cualquier caso, esto no impide que algunos clientes tomen medidas. Los autores explican que suelen ser muy jóvenes, de entre 13 y 16 años, y el 70% de ellos son hombres. Rara vez son conscientes de los riesgos y señalan el precio excesivamente elevado de los productos de las grandes marcas. Por el contrario, las personas un poco mayores tienden a dejarse engañar menos por los elogios de algunos creadores de contenido sin escrúpulos.

Sea como fuere, y como nuestros compañeros de La próxima web, estas prácticas tienen un coste importante para la economía. Así, según un estudio de la Oficina de Propiedad Intelectual de la Unión Europea, las falsificaciones de bolsos, ropa y productos eléctricos cuestan a la UE 60 mil millones de euros y le hacen perder 434.000 puestos de trabajo.

Aunque este estudio se refiere principalmente al Reino Unido, es uno de los primeros que se realiza sobre este tema. En Francia, las autoridades públicas también han tomado medidas contra los abusos de determinados influencers en una ley recientemente aprobada.

A partir de ahora ya no podrán promocionar determinados productos o servicios como cirugía estética o inversiones financieras arriesgadas. Y en caso de incumplimiento de estas disposiciones, la sentencia podría ser muy dura. De hecho, los creadores se enfrentan a hasta cinco años de prisión y una multa de 375.000 euros. Puedes encontrar más detalles sobre este nuevo texto en nuestro artículo dedicado. aquí.