Debido al cambio climático, la temporada de alergias otoñales comienza 20 días antes y es un 21% más intensa que hace 30 años, según estadísticas proporcionadas a Marketing Daily por Zyrtec de Kenvue. La marca también indica que las personas que sufren de alergias tienen casi 19 veces más probabilidades de “amar la naturaleza”.
Por ello, Zyrtec lanzó una campaña llamada “No FOMO Fall” (Sin miedo a perderse el otoño), diseñada para “empoderar” a los alérgicos a disfrutar de la temporada sin el “miedo a perderse” actividades como senderismo, golf, contemplar el follaje otoñal y recoger manzanas. La agencia Doner de Stagwell se encargó de la creatividad, mientras que Universal McCann, anteriormente de IPG, gestionó la compra de medios.
Un componente social de la campaña utilizó a influencers de las categorías de estilo de vida, aventura y crianza, incluyendo al cantante y compositor Jesse McCartney, la propietaria de una casa de pueblo Kristi Hemric, los aventureros al aire libre Zoe & Kelby Jecker, y los creadores de contenido familiar Latroy & Nicole Tillery.
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Las publicaciones de McCartney en las redes sociales se vincularon con su campaña de gira otoñal, que se extiende hasta el 22 de diciembre, segundo día de invierno. El contenido incluyó lo que empaca para su gira, aquí, y cómo disfruta de la temporada sin alergias, aquí. McCartney afirmó en un comunicado que Zyrtec es “lo único que me ha evitado estornudar durante la prueba de sonido”.
Además del contenido de los influencers, se utilizaron medios pagados en televisión, streaming, YouTube, publicidad programática y redes sociales (Meta, Pinterest y TikTok) para promocionar productos nuevos específicos de Zyrtec, como las tabletas Hives Relief, el líquido Hives Relief y las tabletas para el alivio de las alergias con 5 mg de clorhidrato de cetirizina.
Estos tres productos han atraído a nuevos usuarios a la categoría de las alergias, según declaró Amit Banati, director financiero de Kenvue, durante la presentación de los resultados del tercer trimestre de la empresa el mes pasado. Zyrtec, añadió, fue “una vez más la marca de más rápido crecimiento en la categoría, ganando cuota de mercado y fortaleciendo su posición número 1 en el mercado, que ha mantenido durante 17 trimestres consecutivos en el segmento de adultos”.
Zyrtec también ha continuado con sus anuncios “Ditch the Tricks”/”Zeise the Day” (Deshazte de los trucos/Aprovecha el día), que se lanzaron por primera vez en verano.
La empresa de medios deportivos y de entretenimiento Whistle también continuó con el contenido de golf creado anteriormente en el año, incluyendo una miniserie que enfrentaba al presentador y comediante Trey Kennedy contra la futbolista Carli Lloyd en un día de competición de golf, y un Desafío de 3 Hoyos con los creadores de contenido de golf Snappy Gilmore y Cailyn Henderson.
